為進(jìn)一步加強(qiáng)對典型案例的政策支持和宣傳推廣,，切實(shí)發(fā)揮典型案例示范引領(lǐng)作用,，推動工業(yè)和信息化質(zhì)量提升與品牌建設(shè)取得新成效,，1月10日,，工信部發(fā)布《2024年度質(zhì)量提升與品牌建設(shè)典型案例名單》,，確定了100項(xiàng)質(zhì)量提升與品牌建設(shè)典型案例,。作為輕工類行業(yè)企業(yè)代表,，由中國輕工業(yè)聯(lián)合會推薦,，瀘州老窖股份有限公司憑借“以國際體育資源為載體助力品牌國際化道路走深走實(shí)”案例成功入選,。
瀘州老窖是在明清36家釀酒作坊群基礎(chǔ)上發(fā)展起來的國有大型釀酒企業(yè),，是濃香技藝的開創(chuàng)者、濃香標(biāo)準(zhǔn)的制定者和濃香品牌的塑造者,。作為“濃香鼻祖”,，瀘州老窖在發(fā)展中始終堅(jiān)持守正創(chuàng)新，不斷擦亮中國名酒品牌,，為推動輕工業(yè)高質(zhì)量發(fā)展貢獻(xiàn)名酒企業(yè)的力量,。尤其在品牌建設(shè)領(lǐng)域，近年來,，瀘州老窖堅(jiān)持品牌升級創(chuàng)新,，堅(jiān)持品牌國際化發(fā)展，助力中國白酒飄香世界,。此次入選的“瀘州老窖·國窖1573攜手澳大利亞網(wǎng)球公開賽：以國際體育資源為載體,，助力品牌國際化道路走深走實(shí)”案例，體現(xiàn)了瀘州老窖在品牌國際化建設(shè)上的顯著成果,。
瀘州老窖股份有限公司總經(jīng)理林鋒為2024澳網(wǎng)女單亞軍鄭欽文頒獎
體育是世界通用的語言,，澳網(wǎng)是全球最受歡迎的體育和娛樂盛事之一，用全球共通語言講述中國故事,，正是瀘州老窖傳播中國白酒品牌的基本思路,。2018年，瀘州老窖與澳大利亞網(wǎng)球公開賽達(dá)成戰(zhàn)略合作,，成為澳網(wǎng)全球官方合作伙伴,。攜手7年來，瀘州老窖將中國白酒文化與澳網(wǎng)這一國際頂級體育IP相結(jié)合,，實(shí)現(xiàn)了品牌的國際化傳播和市場拓展,。
瀘州老窖攜手澳網(wǎng)打造了“勝利時刻”、“冠軍之夜”,、“1573球場冠名”,、“國窖1573日”等主題場景，將最能代表中國文化的濃香韻味帶到澳網(wǎng),。賽場上,，瀘州老窖專屬的“勝利時刻”持續(xù)用“勝利”“干杯”為球員喝彩,，彰顯國窖1573品牌與追求極致、奮力拼搏的體育精神的契合,，也實(shí)現(xiàn)了與網(wǎng)球運(yùn)動員和觀眾的情緒共鳴,。賽場外，瀘州老窖開展了諸多國際化,、時尚化,、年輕化的品牌體驗(yàn)活動，以白酒為媒介讓世界品味中國,。一系列場上,、場下的品牌曝光，實(shí)現(xiàn)了對中國白酒文化和國窖1573品牌的持續(xù),、有效傳播,，國窖1573成為了澳網(wǎng)賽場最耀眼的中國符號，傳遞著中國白酒和中國文化的魅力,。
作為行業(yè)體育營銷的先行者,，瀘州老窖借助網(wǎng)球運(yùn)動推動品牌國際化傳播的案例具有較高的推廣價(jià)值。通過文化融合和創(chuàng)新傳播,，瀘州老窖不僅提升了自身的國際形象,，也為中國傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的國際化提供了新思路。隨著全球化的深入發(fā)展,，瀘州老窖的案例將為更多中國品牌走向世界,，實(shí)現(xiàn)全球化發(fā)展提供參考。
