新歲序開,，華章日新。近日,，五糧液首支大型3D廣告片登陸“世界的十字路口”——紐約時(shí)報(bào)廣場(chǎng),，以“和美”文化筑起文化交流互鑒的橋梁，向全世界展示“大國(guó)濃香”的獨(dú)特魅力與深厚文化底蘊(yùn),。
美國(guó)時(shí)間1月2日,，五糧液首支大型3D廣告片登陸紐約時(shí)報(bào)廣場(chǎng)
展現(xiàn)品牌魅力，書寫和美新篇
2025伊始,，紐約時(shí)報(bào)廣場(chǎng)水晶球大樓上悄然出現(xiàn)一只身穿“中國(guó)紅”的大熊貓,。它俏皮地從高空一躍而下，動(dòng)作靈動(dòng)有趣,。落地后,，大熊貓喜氣洋洋地抱起一瓶五糧液，那憨態(tài)可掬的模樣,，“笨拙”搬酒的動(dòng)作,，逗得圍觀的國(guó)際友人會(huì)心一笑……
這是五糧液在紐約時(shí)代廣場(chǎng)投放的首支大型3D廣告片。以國(guó)寶大熊貓,、五糧液酒等深受海外民眾喜愛的中國(guó)元素吸引全球目光?，F(xiàn)場(chǎng)觀眾對(duì)這支廣告表現(xiàn)出濃厚的興趣，紛紛駐足用手機(jī)拍照留念,，記錄下這一個(gè)個(gè)“和美”瞬間,。
熊貓作為“中國(guó)文化使者”，以其親切可愛的形象深受全球大眾喜愛,?！昂兔馈保侵袊?guó)傳統(tǒng)人文精神的核心與靈魂,，也是五糧液的價(jià)值主張和精神標(biāo)識(shí),。大熊貓的形象與五糧液“和合共生、美美與共”的文化理念相得益彰,，更易在情感層面上激發(fā)共鳴和共振,，讓全球消費(fèi)者能夠近距離地感受到五糧液的品牌魅力。
屢登國(guó)際舞臺(tái),，助力文明融合
多年來,，五糧液作為中國(guó)文化的瑰寶，其元素在紐約時(shí)報(bào)廣場(chǎng)持續(xù)閃耀,，向世界講述中國(guó)白酒故事,，在世界舞臺(tái)擦亮“中國(guó)名片”。2011年,，作為中國(guó)白酒文化和優(yōu)秀民族企業(yè)的典型代表,，五糧液首次在紐約時(shí)報(bào)廣場(chǎng)“中國(guó)屏”亮相。自此之后,，中國(guó)農(nóng)歷新年期間,，五糧液多次在紐約時(shí)報(bào)廣場(chǎng)發(fā)布新春版形象宣傳片，向全球華人傳遞農(nóng)歷新年的喜悅與祝福,，同時(shí)也向世界展示著中國(guó)文化的魅力,。自2024年以來，五糧液更是作為首個(gè)官方特邀正式亮相的中國(guó)企業(yè),，榮耀亮相紐約時(shí)報(bào)廣場(chǎng)新年倒計(jì)時(shí)慶典舞臺(tái),，與世界共慶和美新春；在APEC峰會(huì),、中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)等重點(diǎn)活動(dòng),，以及感恩節(jié)、黑色星期五和圣誕節(jié)等重要海外節(jié)假日期間,，五糧液也精心投放多版富含文化韻味的廣告片,，持續(xù)塑造和豐富五糧液“世界名酒”形象，更向世界深入展示中國(guó)白酒的獨(dú)特魅力,。
隨著全球化進(jìn)程的不斷深入,，文化交流成為鏈接不同國(guó)家和民族的重要橋梁，五糧液國(guó)際化探索和表達(dá)從未止步,。2023年起,，五糧液?jiǎn)?dòng)“和美全球行”跨國(guó)文化交流活動(dòng)，足跡遍至五大洲十三個(gè)國(guó)家和地區(qū),，涵蓋法國(guó),、新西蘭、智利,、中國(guó)香港,、巴西、芬蘭,、丹麥,、馬來西亞、泰國(guó),、意大利,、奧地利、美國(guó),、秘魯?shù)?，累?jì)觸達(dá)全球五大洲77億人次。通過多元文化交流活動(dòng),，五糧液融白酒文化于當(dāng)?shù)仫L(fēng)情,，將中國(guó)白酒的故事傳遍全球,，助力全球文明交流融合、和美共生,。
踐行共同愿景,，共赴和美未來
以品牌文化為核心，通過不斷強(qiáng)化品牌影響力,，五糧液積極開拓海內(nèi)外市場(chǎng),，為中國(guó)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)融入全球產(chǎn)業(yè)鏈、價(jià)值鏈,、創(chuàng)新鏈探索更多實(shí)踐路徑,。
五糧液積極融入并參與重大國(guó)際交流活動(dòng)，在世博會(huì),、APEC,、進(jìn)博會(huì)、博鰲亞洲論壇,、國(guó)際金融論壇等重大國(guó)際交流活動(dòng),，持續(xù)講好中國(guó)優(yōu)秀文化故事，加強(qiáng)品牌國(guó)際影響力,；與施華洛世奇,、米其林指南、金巴厘集團(tuán)等各領(lǐng)域頂級(jí)品牌攜手,，通過聯(lián)合舉辦活動(dòng),，推出聯(lián)名款產(chǎn)品、禮盒等方式,，打造了五糧液·緣定晶生,、“五谷羅尼”雞尾酒等跨界合作的成功典范產(chǎn)品；五糧液還通過在海外設(shè)立國(guó)際營(yíng)銷中心,、五糧液大酒家等方式,，不斷拓寬海外營(yíng)銷渠道，加快“走出去”步伐,，致力于將中國(guó)白酒的魅力傳遞給全世界的消費(fèi)者,。
近年來，隨著五糧液品牌影響力和美譽(yù)度的持續(xù)提升,，品牌價(jià)值強(qiáng)度指數(shù)再次獲得全球最高AAA+評(píng)級(jí),，躍居全球烈酒品牌首位；連續(xù)8年入選《世界品牌500強(qiáng)》榜單,，排名增幅位居白酒行業(yè)第一,；連續(xù)19年入選《亞洲品牌500強(qiáng)》榜單，位居第30位,，品牌影響力,、市場(chǎng)占有率,、亞洲領(lǐng)導(dǎo)力3項(xiàng)主要評(píng)價(jià)指標(biāo)獲得滿分；連續(xù)21年入選《中國(guó)500最具價(jià)值品牌》榜單,，位居第15位,，再次獲評(píng)年度最佳表現(xiàn)品牌，品牌價(jià)值連續(xù)7年兩位數(shù)增長(zhǎng),、達(dá)到4498億元；連續(xù)3年獲評(píng)“外國(guó)人喜愛的中國(guó)品牌”,。這不僅是五糧液企業(yè)實(shí)力的有力見證,，更是中國(guó)品牌在國(guó)際市場(chǎng)的強(qiáng)烈回響。
五糧液集團(tuán)（股份）黨委書記,、董事長(zhǎng)曾從欽表示,，“世界酒業(yè)的發(fā)展從來不是‘你輸我贏、你死我活’的零和博弈,，而是‘和合共生,、美美與共’的競(jìng)合之道。我們必須始終懷揣‘天下大同,、萬國(guó)咸寧’的美好理念,，遵循‘協(xié)和萬邦、立己達(dá)人’的處世之道,，共建世界酒業(yè)命運(yùn)共同體,。”
此次,，五糧液大型3D廣告片投放紐約時(shí)報(bào)廣場(chǎng),，深化闡釋解讀品牌“和美”的文化底蘊(yùn)、實(shí)踐價(jià)值和時(shí)代意義,，向世界傳遞“和美”強(qiáng)音,。以此為契機(jī)，五糧液將精耕國(guó)際化布局,，提速國(guó)際化進(jìn)程,，創(chuàng)新國(guó)際化路徑，廣納全球價(jià)值伙伴,，凝聚發(fā)展動(dòng)力,，為酒業(yè)開拓更加廣闊的未來；促進(jìn)東西方文化交融共生,，繼續(xù)為全球奉獻(xiàn)“和美”力量,。
