國家廣播電視總局網(wǎng)絡(luò)視聽司日前發(fā)布管理提示，要求微短劇片名應(yīng)提升文化內(nèi)涵和審美內(nèi)涵,，不使用惡俗,、惡趣味等片名。這是政策層面推進(jìn)微短劇健康發(fā)展的又一動作,，而隨著微短劇市場不斷提質(zhì)升級,，“微短劇+文旅”成為微短劇發(fā)展的一個(gè)重要內(nèi)容,。“一部短劇認(rèn)識一座城”,，再次成為城市宣傳手段,，不僅促進(jìn)了地域文化交流，也促進(jìn)了地方消費(fèi)增長,，為中小城市文旅市場帶來流量與經(jīng)濟(jì)效益,。
一部短劇認(rèn)識一座城
“影視+文旅”在推進(jìn)地方文化和旅游方面的作用已經(jīng)在全球及本土范圍內(nèi)被廣泛實(shí)踐和驗(yàn)證。這種跨界融合的策略成功地將熱門影視作品與文化旅游產(chǎn)業(yè)相結(jié)合,，極大地提升了相關(guān)旅游目的地的品牌知名度,、吸引力和游客流量。而文旅微短劇的火爆,，讓文化與旅游消費(fèi)實(shí)現(xiàn)了更廣泛的雙向奔赴,。
例如，微短劇《我是名角兒》講述了一個(gè)北京女孩與京劇結(jié)緣的故事,，將京劇主題融合到年輕人的真實(shí)生活中,，通過流行音樂、胡同文化等元素,，讓年輕人直觀感受傳統(tǒng)文化的魅力,。該短劇上線一周播放量即過億。抖音和華策影視合作的微短劇《我的歸途有風(fēng)》正在籌拍中,，講述北漂女孩返回家鄉(xiāng)樂山探索非遺美食的經(jīng)歷,。其中，女孩重新找到人生過法的過程啟發(fā)觀眾思考,，地方非遺美食的細(xì)節(jié)展現(xiàn)又讓大眾感受到鄉(xiāng)土中國的治愈力,。
數(shù)據(jù)顯示，2023年我國網(wǎng)絡(luò)微短劇市場規(guī)模達(dá)到373.9億元,，比上年增長267.65%,，預(yù)計(jì)到2027年，我國微短劇市場規(guī)模將超1000億元,。2023年,，抖音上短劇的日播放量同比前一年增長一倍，超過500部作品播放量過億,。
在此基礎(chǔ)上,，“微短劇+文旅”的效應(yīng)也愈來愈顯現(xiàn)。一項(xiàng)調(diào)查顯示,，2023年,，44.4%的用戶經(jīng)常收看旅游/風(fēng)景類短視頻,，較2022年提升了16.3%,，27.9%的用戶“會因?yàn)榭炊桃曨l或直播去某地旅游”,。
政策精準(zhǔn)賦能
隨著市場增長，短劇行業(yè)面臨內(nèi)容質(zhì)量提升的挑戰(zhàn),。今年6月,，微短劇管理新規(guī)正式實(shí)施生效，設(shè)立了清晰的機(jī)制和標(biāo)準(zhǔn),，推動了微短劇行業(yè)向高質(zhì)量方向邁進(jìn),。
作為結(jié)合“微短劇”與“文旅”兩大熱點(diǎn)的視聽作品，文旅微短劇得到了政策大力支持,。2024年1月,，國家廣電總局發(fā)布《關(guān)于開展“跟著微短劇去旅行”創(chuàng)作計(jì)劃的通知》，提出了文旅微短劇創(chuàng)作的八大方向,，即鄉(xiāng)村振興,、歷史文化名城與重大考古工程、傳統(tǒng)文化與非遺文化,、文物新內(nèi)涵,、家國情懷、中國力量,、城市文明,、生態(tài)文明。并提出計(jì)劃在2024年創(chuàng)作出100部“跟著微短劇去旅行”主題優(yōu)秀微短劇,，營造跟著微短劇去全國各地“打卡”的新風(fēng)尚,，形成一批可復(fù)制可推廣的“微短劇+文旅”融合促進(jìn)消費(fèi)的新模式。
在政策激勵(lì)下,，北京,、上海、浙江等20余省市紛紛出臺扶持政策,，積極響應(yīng),。同時(shí)，各大平臺也大力支持推進(jìn)高品質(zhì)微短劇出臺,。
2023年,，抖音在短劇精品化和生態(tài)治理上多措并舉，通過專項(xiàng)運(yùn)營和資金扶持打造精品微短劇,。2024年1月,，抖音發(fā)布精品短劇“辰星計(jì)劃”，宣布推出聯(lián)合出品,、聯(lián)合運(yùn)營兩大模式,，聯(lián)動全行業(yè)創(chuàng)作者共創(chuàng)精品。其中,，文物題材短劇《逃出大英博物館》以擬人化敘事和情感豐富的內(nèi)容表達(dá),，引發(fā)了現(xiàn)象級傳播浪潮,。紅果短劇出品的聚焦非遺傳承的微短劇《錦衣巷》入選北京廣播電視網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展基金2024年度擬扶持項(xiàng)目，聚焦古籍修復(fù)和文物保護(hù)的《重回永樂大典》入選“跟著微短劇去旅行”創(chuàng)作計(jì)劃第四批推薦劇目,。
北京大學(xué)中文系教授張頤武表示,，文旅微短劇作為一種新興的視聽藝術(shù)形式，正以其獨(dú)特的敘事魅力和文化深度,，成為連接地域特色與觀眾情感的橋梁,。這種融合了旅游地非物質(zhì)文化遺產(chǎn)、地道美食,、標(biāo)志性景觀等元素的作品,，不僅為觀眾提供了快速而深入的文化體驗(yàn)，更為文旅產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新與發(fā)展注入了新活力,。
發(fā)展?jié)摿薮?/strong>
隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展,，通過大數(shù)據(jù)分析和用戶畫像，文旅微短劇能夠精準(zhǔn)定位目標(biāo)觀眾,，實(shí)現(xiàn)個(gè)性化的內(nèi)容推薦和有效的信息傳達(dá),。這種精準(zhǔn)化的傳播策略，不僅提高了內(nèi)容的傳播效率,，也增強(qiáng)了觀眾的觀看黏性,。
同時(shí)，文旅微短劇將過去傳統(tǒng)的依賴線下客流的經(jīng)營模式,，轉(zhuǎn)變?yōu)椤跋葼帄Z線上流量,，再轉(zhuǎn)化為線下客流”的經(jīng)營方式，幫助地方文旅撐起更廣闊的消費(fèi)空間,。比如,，在“橫店變豎店”背后，是微短劇產(chǎn)業(yè)化的加速發(fā)展,。而文旅微短劇為地方旅游產(chǎn)業(yè)增加了內(nèi)容生產(chǎn)環(huán)節(jié),，能夠探索更多文化消費(fèi)形式。
通過創(chuàng)新的敘事手法和高效的傳播機(jī)制,，文旅微短劇不僅能夠?yàn)橛^眾提供豐富的文化體驗(yàn),，也能夠推動文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和地域文化的傳播。而通過將微短劇與地方文旅規(guī)劃緊密結(jié)合,，利用新內(nèi)容,、新模式、新業(yè)態(tài),，可以打通消費(fèi)場景,，為文旅資源賦予更深層次的產(chǎn)業(yè)內(nèi)涵，創(chuàng)造更深刻的文化體驗(yàn)和感知。
業(yè)內(nèi)人士表示,，與傳統(tǒng)影視相比,，微短劇短小精悍、傳播迅速,，能帶來巨大流量，更好地賦能文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,，滿足當(dāng)前城市文旅宣傳上輕體量,、快速放大本地優(yōu)勢的需求。同時(shí),，微短劇制作成本低,、拍攝周期短，可以獲得更大的創(chuàng)作空間,，有利于創(chuàng)作者打造出更具吸引力的內(nèi)容,。另外，在文旅融合的大背景下,，微短劇的形式便于通過情感化的敘事,，增強(qiáng)觀眾與故事、與角色之間的情感連接,，讓觀眾產(chǎn)生強(qiáng)烈的情感共鳴,。
