國(guó)產(chǎn)游戲出海成為行業(yè)發(fā)展趨勢(shì),，今年國(guó)產(chǎn)游戲海外營(yíng)收再次創(chuàng)下歷史新高,。各大游戲上市企業(yè)紛紛加大海外布局，努力拓展“第二增長(zhǎng)曲線”,。業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為,，中國(guó)游戲企業(yè)出海往往伴隨著文化出海,，在推動(dòng)國(guó)產(chǎn)游戲出海的過(guò)程中，游戲企業(yè)正在作品中融入更多中國(guó)元素,、中國(guó)文化,，講好中國(guó)故事也是國(guó)產(chǎn)游戲出海致勝的關(guān)鍵。
出海營(yíng)收再創(chuàng)歷史新高
在經(jīng)歷了20多年發(fā)展后,，隨著精品內(nèi)容供給不斷豐富,，國(guó)產(chǎn)游戲已經(jīng)發(fā)展到有實(shí)力參與全球競(jìng)爭(zhēng)的階段，不論是研發(fā)技術(shù)還是運(yùn)營(yíng)能力都處于世界前列,。
今年,，國(guó)產(chǎn)游戲企業(yè)在出海過(guò)程中通過(guò)不斷創(chuàng)新與拓展，推動(dòng)中國(guó)自研游戲海外收入在連續(xù)兩年下降后出現(xiàn)較大增幅,。中國(guó)音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)近日發(fā)布的《2024年中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》顯示,，2024年中國(guó)自主研發(fā)游戲海外市場(chǎng)實(shí)際銷售收入185.57億美元，同比增長(zhǎng)13.39%,，其規(guī)模已經(jīng)連續(xù)五年超過(guò)千億元人民幣,，并且再創(chuàng)歷史新高,。
從地區(qū)來(lái)看，2024年,，國(guó)產(chǎn)自主研發(fā)移動(dòng)游戲海外市場(chǎng)實(shí)際銷售收入地區(qū)分布中,，美國(guó)占比31.06%，日本占比17.32%,，韓國(guó)占比8.89%,，這三個(gè)國(guó)家合計(jì)占比57.27%，同比略有下降,。
當(dāng)前,，中國(guó)游戲廠商出海已成為主流趨勢(shì)，這也彰顯了國(guó)產(chǎn)游戲廠商在國(guó)際市場(chǎng)上的強(qiáng)勁競(jìng)爭(zhēng)力和廣闊發(fā)展前景,。市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)Sensor Tower近日公布了11月中國(guó)手游出海收入及下載量排行榜,，點(diǎn)點(diǎn)互動(dòng)的《無(wú)盡冬日》、騰訊的《PUBG手游》《使命召喚手游》位列前三名,，點(diǎn)點(diǎn)互動(dòng)旗下的《無(wú)盡冬日》再次蟬聯(lián)出海手游收入榜冠軍,。
在業(yè)界看來(lái)，國(guó)產(chǎn)游戲出海正呈現(xiàn)出顯著特點(diǎn)：第一,，國(guó)產(chǎn)游戲在海外市場(chǎng)的布局日益多元化,，全球拓展取得了顯著成效；第二,，中國(guó)游戲企業(yè)不斷將中國(guó)傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代游戲設(shè)計(jì)理念巧妙融合,，樹(shù)立了中國(guó)游戲的品牌形象與精品標(biāo)桿；第三,，技術(shù)創(chuàng)新正成為推動(dòng)中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)進(jìn)步的重要引擎,，為游戲出海提供了有力支撐和保障。
移動(dòng)游戲出海格局也在逐步發(fā)生轉(zhuǎn)變,，中輕度游戲出海成為新風(fēng)口,。隨著全球游戲市場(chǎng)增長(zhǎng)放緩和用戶時(shí)間趨向碎片化，許多游戲廠商開(kāi)始轉(zhuǎn)變策略,，傾向于開(kāi)發(fā)更加簡(jiǎn)單,、成本更低、開(kāi)發(fā)周期更緊湊的中輕度游戲,，以降低風(fēng)險(xiǎn)成本,。
在游戲發(fā)行方式上，許多廠商開(kāi)始擁抱全球同步發(fā)行,。伽馬數(shù)據(jù)認(rèn)為,，全球同步發(fā)行的方式，與傳統(tǒng)出海逐步進(jìn)入各國(guó)市場(chǎng)不同,，通常首發(fā)即在數(shù)十,、上百個(gè)國(guó)家或地區(qū)上線,。針對(duì)樣本產(chǎn)品的統(tǒng)計(jì)顯示，全球同步發(fā)行有望帶來(lái)更多的產(chǎn)品流水,。
企業(yè)打造“第二增長(zhǎng)曲線”
對(duì)于游戲上市企業(yè)來(lái)說(shuō),，游戲出海已經(jīng)成為“必答題”，海外市場(chǎng)也已經(jīng)成為業(yè)務(wù)發(fā)展的“第二增長(zhǎng)曲線”,。
記者從世紀(jì)華通獲悉,，今年世紀(jì)華通在核心主營(yíng)業(yè)務(wù)游戲板塊保持了強(qiáng)勁增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，尤其是海外游戲業(yè)務(wù)方面,，在去年獲得了巨大突破后，今年依然延續(xù)了高增長(zhǎng)曲線,，有力助推了公司整體業(yè)績(jī)的大幅增長(zhǎng),。今年第三季度，世紀(jì)華通營(yíng)收62.53億元,，凈利潤(rùn)6.45億元,，營(yíng)收和凈利潤(rùn)表現(xiàn)均居A股游戲板塊第一。
世紀(jì)華通董事長(zhǎng)助理胡昕表示,，一直以來(lái)出海都是公司的核心目標(biāo)之一,，集團(tuán)旗下盛趣游戲作為國(guó)內(nèi)最早一批走出去的游戲企業(yè)，不斷通過(guò)投資,、并購(gòu),、合作等一系列方式布局海外市場(chǎng)，進(jìn)一步拓寬海外市場(chǎng)的覆蓋范圍,。在游戲出海方面,，盛趣游戲構(gòu)建了全球化的發(fā)行體系和運(yùn)營(yíng)體系，未來(lái)也會(huì)與更多海外合作伙伴進(jìn)行合作,，將游戲產(chǎn)品帶給全球更多國(guó)家和地區(qū)的游戲用戶,。
作為世紀(jì)華通的全資子公司，點(diǎn)點(diǎn)互動(dòng)也是國(guó)內(nèi)最早一批布局海外的游戲公司,，其自主研發(fā)的《Whiteout Survival》全球下載量已突破一億次,，在100多個(gè)國(guó)家和地區(qū)名列暢銷榜前列。目前,，點(diǎn)點(diǎn)互動(dòng)已躋身全球發(fā)行商前十名,。
點(diǎn)點(diǎn)互動(dòng)首席執(zhí)行官陳琦表示，《Whiteout Survival》在海外上線兩年,，國(guó)內(nèi)版本的《無(wú)盡冬日》上線不足一年,，近期隨著國(guó)內(nèi)業(yè)績(jī)快速增長(zhǎng)，《無(wú)盡冬日》和《Whiteout Survival》已經(jīng)創(chuàng)造了該品類的業(yè)績(jī)新高,?！稛o(wú)盡冬日》在海內(nèi)外之所以能取得今天的成績(jī),，關(guān)鍵點(diǎn)之一是瞄準(zhǔn)策略類游戲（SLG）休閑化趨勢(shì)，從而吸引了更多用戶,。在他看來(lái),，玩法輕度化和變現(xiàn)重度化結(jié)合將是中重度游戲發(fā)展的趨勢(shì)。
愷英網(wǎng)絡(luò)近年來(lái)也不斷加大出海步伐,，公司旗下的《OVERLORD》《天使之戰(zhàn)》《仙劍奇?zhèn)b傳：新的開(kāi)始》等多款游戲已在海外發(fā)行,，2023年公司境外收入增速高達(dá)619.54%。
愷英網(wǎng)絡(luò)游戲發(fā)行事業(yè)群高級(jí)副總裁,、首席運(yùn)營(yíng)官林彬表示,，2024年公司立足全球業(yè)務(wù)，布局多元化產(chǎn)品矩陣,，在亞太地區(qū)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入快速增長(zhǎng),，同時(shí)積極布局歐美市場(chǎng)。2025年,，公司將繼續(xù)深耕港澳臺(tái),、韓國(guó)、東南亞市場(chǎng),，并向日本和歐美地區(qū)發(fā)力,。
2017年，網(wǎng)易游戲面向海外推出了第一款出海游戲《陰陽(yáng)師》,，開(kāi)啟了游戲出海之旅,。目前，網(wǎng)易游戲已在海外發(fā)行超過(guò)50款手游,。公司今年三季報(bào)顯示,，海外市場(chǎng)方面，《巔峰極速》已于8月在日本上線,。
融入更多傳統(tǒng)文化元素
有著“游戲界奧斯卡”之稱的The Game Awards近日公布2024年游戲得獎(jiǎng)名單,，國(guó)產(chǎn)游戲《黑神話：悟空》獲得最佳動(dòng)作游戲獎(jiǎng)項(xiàng)，這也是國(guó)產(chǎn)游戲一次歷史性的突破,。
“產(chǎn)業(yè)的成熟和國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的提升,，讓我們相信現(xiàn)在的國(guó)產(chǎn)游戲完全有能力去追求文化價(jià)值和商業(yè)價(jià)值的雙贏，這不僅是文化自信的體現(xiàn),，也是產(chǎn)業(yè)升級(jí)的必然,。”網(wǎng)易公司副總裁龐大智認(rèn)為,，國(guó)產(chǎn)游戲要從“被動(dòng)接單”走向“主動(dòng)修煉”,，讓以文化為內(nèi)核的產(chǎn)品“叫好也叫座”。
比如，網(wǎng)易游戲從推出中國(guó)第一款國(guó)產(chǎn)大型網(wǎng)游《大話西游》開(kāi)始,，就一直主動(dòng)將產(chǎn)品文案,、美術(shù)、玩法等設(shè)計(jì),，與中國(guó)傳統(tǒng)文化深度結(jié)合,。中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)要加速構(gòu)建原創(chuàng)IP產(chǎn)業(yè)鏈，讓中國(guó)文化在跨文化交流中保持長(zhǎng)久活力,。
業(yè)內(nèi)人士指出,，隨著近年來(lái)游戲市場(chǎng)迅猛發(fā)展，國(guó)產(chǎn)游戲研發(fā)水平不斷提高,，越來(lái)越多在全球受到青睞的游戲產(chǎn)品開(kāi)始涌現(xiàn),。在此情況下，游戲廠商在追求商業(yè)回報(bào)的同時(shí),，更應(yīng)該在文案,、場(chǎng)景、玩法方面精益求精,，細(xì)化與放大游戲中的中國(guó)文化內(nèi)涵，以此打造出真正以中國(guó)傳統(tǒng)文化為內(nèi)核的高質(zhì)量作品,。
胡昕表示,，世紀(jì)華通也在不斷將更多中國(guó)文化元素融入到游戲開(kāi)發(fā)中去。未來(lái),，隨著國(guó)產(chǎn)游戲開(kāi)發(fā)者技術(shù)水平的提升,，將有更多國(guó)產(chǎn)游戲走向世界舞臺(tái)，這不僅將為中國(guó)游戲行業(yè)帶來(lái)更大的市場(chǎng)機(jī)遇,，也能進(jìn)一步提升中國(guó)文化的國(guó)際影響力,。
