作為名酒代表,，五糧液在“走出去”新征程上勇?lián)?、善作為,、走在前，充分利用博鰲亞洲論壇,、APEC,、進博會等國際高端平臺活動,，傳遞中國“和美”文化,，促進國際人文交流互動。
12月19日,，2024世界名酒發(fā)展大會在四川宜賓召開,。各地名優(yōu)酒企代表齊聚酒都，共商名酒產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展和交流合作高水平開放,，攜手共建世界酒業(yè)命運共同體,。大會舉行國家級酒體設(shè)計師和國際烈酒評委頒證儀式，來自五糧液股份公司的許露等3人獲評國家級酒體設(shè)計師,，陳喬等2人獲評國際烈酒評委,，羅勇等3人獲評國際烈酒（特邀）評委。
圖為2024世界名酒發(fā)展大會現(xiàn)場
本次世界名酒發(fā)展大會由中國酒業(yè)協(xié)會,、四川省酒業(yè)協(xié)會主辦,，五糧液公司承辦，以“世界名酒 和合未來”為主題,，旨在匯聚名酒企領(lǐng)袖,、進出口貿(mào)易專家,、海外一線營銷人員等,，圍繞“名酒國際化”探討最新趨勢、交流推廣戰(zhàn)略,、釋放合作機會,、展示發(fā)展成果，以搭建世界名酒在國際發(fā)展的交流,、展示,、合作平臺。
會上,，茅臺,、洋河、汾酒,、瀘州老窖,、劍南春等酒企代表各抒己見，從提升名酒國際競爭力,、建立名酒品質(zhì)國際化標準,、名酒國際化發(fā)展戰(zhàn)略、名酒國際化創(chuàng)新表達,、名酒文化價值傳播等角度分享觀點,，為世界名酒國際市場的發(fā)展方向和潛力挖掘提供策略支持。
中國酒業(yè)協(xié)會理事長宋書玉表示，中華美酒,，承載著千年的文化底蘊,，蘊含著道法自然、天人合一的中國傳統(tǒng)文化精髓,，傳遞著“中國名酒,，世界共享”的價值理念。據(jù)史料記載,，早在西漢時期,，中國就通過外交國禮、邊疆貿(mào)易等途徑對外輸送中國美酒,。宋書玉認為,，這可能是最早的中國美酒國際化。
時至今日,，酒業(yè)貿(mào)易交互繁榮,，政策不斷開放，區(qū)域溝通聯(lián)絡(luò)不斷深化,，“政企聯(lián)合”“抱團出?！眲蓊^強勁。名酒企業(yè),、名酒產(chǎn)區(qū)扎根海外市場積極布局,，以開放合作新姿態(tài)尋求更多國內(nèi)外行業(yè)伙伴，不斷推進中國白酒國際化,。
業(yè)內(nèi)人士認為,，在共建“一帶一路”倡議下，全球消費者對中國文化,、中國品牌,、中國產(chǎn)品的興趣日益增長，中國白酒的國際化之路也愈發(fā)寬廣,。
圖為五糧液集團（股份）公司黨委書記,、董事長曾從欽
五糧液集團（股份）公司黨委書記、董事長曾從欽在致辭時表示,，國際化是中國白酒增量發(fā)展,、名酒企業(yè)走向世界、烈酒文化互鑒互賞的必由之路,。共建世界酒業(yè)命運共同體已成為時代所需,、市場所需、發(fā)展所需,，匯聚了名優(yōu)酒企對合作共贏追求,、世界酒業(yè)對繁榮發(fā)展愿景,、世界人民對美好生活向往的最大公約數(shù)。
曾從欽也指出,，當前中國白酒國際化仍處于起步階段,，國際化之路注定是“困難”重重之路?！袄А痹谟诤Ｍ庵髁飨M認知少,，海外主流消費場景少，海外主流消費群體少,；“難”在于文化壁壘,、技術(shù)壁壘、關(guān)稅壁壘和口感差異,。
因此,，如何“出海”“出好?！薄俺龈h更廣闊的?！保嬲呓鼑H消費者,，是白酒行業(yè)乃至所有產(chǎn)區(qū),、企業(yè)必須思考的問題，也是世界名酒未來高質(zhì)量發(fā)展不落后,、不掉隊必須回答的問題,。
曾從欽表示，名酒代表要積極帶頭引領(lǐng),，緊跟中國經(jīng)貿(mào),、中國企業(yè)、中國制造,、中國文化、中國餐飲“走出去”,，攜手構(gòu)建“展示+品鑒”“名企+名酒”“品質(zhì)+標準”“產(chǎn)品+文化”“美酒+美食”發(fā)展模式,，共同提升中國白酒的國際關(guān)注度、知名度,、認可度,、美譽度和忠誠度。
作為名酒代表,，五糧液在“走出去”新征程上勇?lián)?、善作為、走在前,。近年來,，五糧液充分利用博鰲亞洲論壇、APEC、進博會等國際高端平臺活動,，傳遞中國“和美”文化,，促進國際人文交流互動。今年以來,，五糧液以全新升級的“和美全球行”為契機,，在美國華盛頓舉辦“和美樂章”五糧液中外經(jīng)典名曲室內(nèi)音樂會，作為米其林指南全球合作伙伴亮相《2025意大利米其林指南》發(fā)布慶典,，亮相2024《財富》全球論壇,，走進新西蘭、智利,、巴西,、意大利、法國等多個國家和地區(qū),，開展一系列文化交流與品牌營銷,，推動名酒成為增進東西方文化交流合作的重要紐帶。
面對行業(yè)競爭加劇,，白酒出口量,、出口額占比均不足的行業(yè)現(xiàn)狀，國際市場已成為中國白酒的藍海市場,。五糧液依托已設(shè)立的亞太,、歐洲、美洲三大國際營銷中心,，加速發(fā)力海外市場,，持續(xù)打造全球化的渠道布局。據(jù)了解,，五糧液全系列產(chǎn)品目前已覆蓋全球100余個國家和地區(qū),，由其與意大利金巴厘集團合作共創(chuàng)的雞尾酒“五谷羅尼”今年面向全球推廣，向海外消費者輸出中國白酒產(chǎn)品與文化,，被看作是五糧液突破傳統(tǒng)白酒消費圈,、進一步融入國際化消費場景的務(wù)實舉措。
曾從欽表示,，名酒代表要攜手探索白酒國際化發(fā)展新模式,、新路徑，全力爭當共建世界酒業(yè)命運共同體的倡導者,、踐行者和推動者,，讓更多海外消費者認識中國白酒、喜歡中國白酒,、愛上中國白酒,，引領(lǐng)帶動世界酒業(yè)煥發(fā)和美新活力,、開創(chuàng)和美新格局。
