作為名酒代表,，五糧液在“走出去”新征程上勇?lián)?dāng)、善作為,、走在前,，充分利用博鰲亞洲論壇、APEC,、進(jìn)博會(huì)等國(guó)際高端平臺(tái)活動(dòng),，傳遞中國(guó)“和美”文化，促進(jìn)國(guó)際人文交流互動(dòng)。
12月19日,，2024世界名酒發(fā)展大會(huì)在四川宜賓召開,。各地名優(yōu)酒企代表齊聚酒都，共商名酒產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展和交流合作高水平開放,，攜手共建世界酒業(yè)命運(yùn)共同體,。大會(huì)舉行國(guó)家級(jí)酒體設(shè)計(jì)師和國(guó)際烈酒評(píng)委頒證儀式，來自五糧液股份公司的許露等3人獲評(píng)國(guó)家級(jí)酒體設(shè)計(jì)師,，陳喬等2人獲評(píng)國(guó)際烈酒評(píng)委,，羅勇等3人獲評(píng)國(guó)際烈酒（特邀）評(píng)委。
圖為2024世界名酒發(fā)展大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)
本次世界名酒發(fā)展大會(huì)由中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì),、四川省酒業(yè)協(xié)會(huì)主辦,，五糧液公司承辦，以“世界名酒 和合未來”為主題,，旨在匯聚名酒企領(lǐng)袖,、進(jìn)出口貿(mào)易專家、海外一線營(yíng)銷人員等,，圍繞“名酒國(guó)際化”探討最新趨勢(shì),、交流推廣戰(zhàn)略、釋放合作機(jī)會(huì),、展示發(fā)展成果,，以搭建世界名酒在國(guó)際發(fā)展的交流、展示,、合作平臺(tái),。
會(huì)上，茅臺(tái),、洋河、汾酒,、瀘州老窖,、劍南春等酒企代表各抒己見，從提升名酒國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力,、建立名酒品質(zhì)國(guó)際化標(biāo)準(zhǔn),、名酒國(guó)際化發(fā)展戰(zhàn)略、名酒國(guó)際化創(chuàng)新表達(dá),、名酒文化價(jià)值傳播等角度分享觀點(diǎn),，為世界名酒國(guó)際市場(chǎng)的發(fā)展方向和潛力挖掘提供策略支持。
中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)宋書玉表示,，中華美酒,，承載著千年的文化底蘊(yùn)，蘊(yùn)含著道法自然、天人合一的中國(guó)傳統(tǒng)文化精髓,，傳遞著“中國(guó)名酒,，世界共享”的價(jià)值理念。據(jù)史料記載,，早在西漢時(shí)期,，中國(guó)就通過外交國(guó)禮、邊疆貿(mào)易等途徑對(duì)外輸送中國(guó)美酒,。宋書玉認(rèn)為,，這可能是最早的中國(guó)美酒國(guó)際化。
時(shí)至今日,，酒業(yè)貿(mào)易交互繁榮,，政策不斷開放，區(qū)域溝通聯(lián)絡(luò)不斷深化,，“政企聯(lián)合”“抱團(tuán)出?！眲?shì)頭強(qiáng)勁。名酒企業(yè),、名酒產(chǎn)區(qū)扎根海外市場(chǎng)積極布局,，以開放合作新姿態(tài)尋求更多國(guó)內(nèi)外行業(yè)伙伴，不斷推進(jìn)中國(guó)白酒國(guó)際化,。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,，在共建“一帶一路”倡議下，全球消費(fèi)者對(duì)中國(guó)文化,、中國(guó)品牌,、中國(guó)產(chǎn)品的興趣日益增長(zhǎng)，中國(guó)白酒的國(guó)際化之路也愈發(fā)寬廣,。
圖為五糧液集團(tuán)（股份）公司黨委書記,、董事長(zhǎng)曾從欽
五糧液集團(tuán)（股份）公司黨委書記、董事長(zhǎng)曾從欽在致辭時(shí)表示,，國(guó)際化是中國(guó)白酒增量發(fā)展,、名酒企業(yè)走向世界、烈酒文化互鑒互賞的必由之路,。共建世界酒業(yè)命運(yùn)共同體已成為時(shí)代所需,、市場(chǎng)所需、發(fā)展所需,，匯聚了名優(yōu)酒企對(duì)合作共贏追求,、世界酒業(yè)對(duì)繁榮發(fā)展愿景、世界人民對(duì)美好生活向往的最大公約數(shù),。
曾從欽也指出,，當(dāng)前中國(guó)白酒國(guó)際化仍處于起步階段,，國(guó)際化之路注定是“困難”重重之路?！袄А痹谟诤Ｍ庵髁飨M(fèi)認(rèn)知少,，海外主流消費(fèi)場(chǎng)景少，海外主流消費(fèi)群體少,；“難”在于文化壁壘,、技術(shù)壁壘、關(guān)稅壁壘和口感差異,。
因此,，如何“出海”“出好?！薄俺龈h(yuǎn)更廣闊的?！保嬲呓鼑?guó)際消費(fèi)者,，是白酒行業(yè)乃至所有產(chǎn)區(qū),、企業(yè)必須思考的問題，也是世界名酒未來高質(zhì)量發(fā)展不落后,、不掉隊(duì)必須回答的問題,。
曾從欽表示，名酒代表要積極帶頭引領(lǐng),，緊跟中國(guó)經(jīng)貿(mào),、中國(guó)企業(yè)、中國(guó)制造,、中國(guó)文化,、中國(guó)餐飲“走出去”，攜手構(gòu)建“展示+品鑒”“名企+名酒”“品質(zhì)+標(biāo)準(zhǔn)”“產(chǎn)品+文化”“美酒+美食”發(fā)展模式,，共同提升中國(guó)白酒的國(guó)際關(guān)注度,、知名度、認(rèn)可度,、美譽(yù)度和忠誠(chéng)度,。
作為名酒代表，五糧液在“走出去”新征程上勇?lián)?dāng),、善作為、走在前,。近年來,，五糧液充分利用博鰲亞洲論壇、APEC,、進(jìn)博會(huì)等國(guó)際高端平臺(tái)活動(dòng),，傳遞中國(guó)“和美”文化，促進(jìn)國(guó)際人文交流互動(dòng)。今年以來,，五糧液以全新升級(jí)的“和美全球行”為契機(jī),，在美國(guó)華盛頓舉辦“和美樂章”五糧液中外經(jīng)典名曲室內(nèi)音樂會(huì)，作為米其林指南全球合作伙伴亮相《2025意大利米其林指南》發(fā)布慶典,，亮相2024《財(cái)富》全球論壇,，走進(jìn)新西蘭、智利,、巴西,、意大利、法國(guó)等多個(gè)國(guó)家和地區(qū),，開展一系列文化交流與品牌營(yíng)銷,，推動(dòng)名酒成為增進(jìn)東西方文化交流合作的重要紐帶。
面對(duì)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇,，白酒出口量,、出口額占比均不足的行業(yè)現(xiàn)狀，國(guó)際市場(chǎng)已成為中國(guó)白酒的藍(lán)海市場(chǎng),。五糧液依托已設(shè)立的亞太,、歐洲、美洲三大國(guó)際營(yíng)銷中心,，加速發(fā)力海外市場(chǎng),，持續(xù)打造全球化的渠道布局。據(jù)了解,，五糧液全系列產(chǎn)品目前已覆蓋全球100余個(gè)國(guó)家和地區(qū),，由其與意大利金巴厘集團(tuán)合作共創(chuàng)的雞尾酒“五谷羅尼”今年面向全球推廣，向海外消費(fèi)者輸出中國(guó)白酒產(chǎn)品與文化,，被看作是五糧液突破傳統(tǒng)白酒消費(fèi)圈,、進(jìn)一步融入國(guó)際化消費(fèi)場(chǎng)景的務(wù)實(shí)舉措。
曾從欽表示,，名酒代表要攜手探索白酒國(guó)際化發(fā)展新模式,、新路徑，全力爭(zhēng)當(dāng)共建世界酒業(yè)命運(yùn)共同體的倡導(dǎo)者,、踐行者和推動(dòng)者,，讓更多海外消費(fèi)者認(rèn)識(shí)中國(guó)白酒、喜歡中國(guó)白酒,、愛上中國(guó)白酒,，引領(lǐng)帶動(dòng)世界酒業(yè)煥發(fā)和美新活力、開創(chuàng)和美新格局,。
