五糧液作為行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè),，始終堅定與消費者,、藏家、專家們一道，不斷推動陳年五糧液形成消費圈層,，引領(lǐng)陳年老酒市場穩(wěn)健發(fā)展，提振消費信心,，彰顯和美價值,。
12月16日，由中國酒業(yè)協(xié)會指導(dǎo)、五糧液公司主辦的“家有老酒”2024年度盛會舉辦,，四方收藏家齊聚酒都宜賓,，論陳香芳華、品老酒味道,。
當前品味陳年白酒,，收藏名酒已經(jīng)成為消費趨勢。五糧液作為行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè),，始終堅定與消費者,、藏家、專家們一道,，不斷推動陳年五糧液形成消費圈層,。通過多元化表達、多學科共鑒,、多場景鋪設(shè),，為市場營造出良好交流、品鑒,、消費氛圍,，引領(lǐng)陳年老酒市場穩(wěn)健發(fā)展，提振消費信心,，彰顯和美價值,。
多元化表達助力老酒飄香
活動現(xiàn)場，五糧液精心策展“老酒之家”,，以一整面跨越近半個世紀的五糧液老酒陳列墻,，展現(xiàn)了五糧液從第四代到第八代的產(chǎn)品變遷，生動記錄五糧液品牌歷史,，成為卓越價值與時間沉淀的直觀展現(xiàn),。
1979年鼓型瓶長江大橋牌五糧液、1980年鼓型瓶長江大橋牌五糧液,、1984年鼓型瓶交杯牌五糧液,、1988年鼓型瓶五糧液（雙圈）等承載歷史的陳年五糧液悉數(shù)亮相活動現(xiàn)場，在增進五糧液老酒與藏家情感價值鏈接的同時,，不斷激發(fā)老酒藏家共鳴,。
今年老酒市場整體呈現(xiàn)下滑趨勢，盡管如此,，五糧液老酒價格依舊保持穩(wěn)定,。在珍稀老酒拍賣環(huán)節(jié)，兩套珍稀陳年五糧液（第五代晶質(zhì)圓通瓶金屬蓋五糧液大全套,、一對1971年產(chǎn)“交杯牌”平肩鼓形瓶）分別拍出40萬與200萬的價格,，印證收藏市場對陳年五糧液價值的高度認可,。
本次活動采用“線下舉辦+線上直播”方式舉行，吸引眾多老酒愛好者共同關(guān)注,。五糧液還組織中國酒業(yè)協(xié)會名酒收藏專業(yè)委員會及鑒定專家,，為廣大收藏愛好者免費進行陳年五糧液鑒定。鑒定現(xiàn)場氛圍熱烈,，進一步彰顯出民間收藏愛好者對陳年五糧液價值認可,，對品牌充足信心。同時,，五糧液邀請的多位鑒定專家于12月19日至21日上午在宜賓冠英街五糧液長發(fā)升體驗館,，持續(xù)為廣大藏友免費提供陳年五糧液的鑒定服務(wù)，為更多收藏愛好者提供交流互動的平臺,。
五糧液表示,，希望持續(xù)講好老酒承載的歲月之美、講好老酒承載的品質(zhì)之美,、講好老酒承載的文化之美,，希望通過“家有老酒”系列活動，找回美好點滴過往,，喚回消費者對代際產(chǎn)品寶貴回憶,，一起品味老酒味道，感知老酒歷史,，探究老酒故事,，一起珍惜這份傳承，守護這份珍貴的文化遺產(chǎn),。
多學科共鑒賦能精準賞鑒
近年來,，陳年老酒交易和收藏日益繁榮，市場展現(xiàn)出加速提升品質(zhì)和擴大規(guī)模的良好發(fā)展趨勢,，然而虛假年份,、打孔抽酒等市場亂象隨之而來。如何使消費者獲得更加可靠,、直觀,、便捷的消費和收藏體驗，成為亟需解決的發(fā)展重點,。
為此,，五糧液聯(lián)合中國酒業(yè)協(xié)會開展陳年五糧液防偽認證升級項目,，深入研究老酒真?zhèn)舞b定技術(shù),、建立防偽溯源系統(tǒng)，有效推動名酒收藏行業(yè)的健康發(fā)展,。今年,，五糧液對防偽認證系統(tǒng)進行了全面升級,，通過系列舉措，為陳年五糧液的流通保駕護航,?；顒蝇F(xiàn)場，五糧液相關(guān)人員對陳年五糧液酒防偽認證系統(tǒng)進行了全面介紹,。
以防偽認證為基礎(chǔ),，五糧液線上線下聚力發(fā)展，不斷引領(lǐng)陳年老酒市場邁向更加健康,、繁榮的發(fā)展未來,。線上，五糧液宣布攜手京東平臺設(shè)立首家五糧液陳年老酒官方旗艦店,，嫁接數(shù)字化營銷橋梁,，為五糧液老酒愛好者們提供一個更加安全、可靠的交易平臺,，讓陳年五糧液的交易與買賣更加標準,、規(guī)范、便利,。線下,，五糧液加快布局老酒專區(qū)或?qū)９瘢掷m(xù)提升陳年五糧液的價值回歸與市場流通便利度,。
五糧液老酒收藏家表示,，一系列舉措極大增強了對五糧液陳年老酒收藏的信心，期待未來能有更多高品質(zhì)的老酒產(chǎn)品通過官方渠道流通,，讓收藏文化得以傳承,，同時也為愛好者們帶來更多的品鑒樂趣和投資價值。
多場景鋪設(shè)創(chuàng)造價值升級
據(jù)《2024年陳年老酒消費趨勢報告》顯示,，中國陳年老酒市場的交易規(guī)模已經(jīng)突破千億元大關(guān),，預(yù)計未來五年將增長至1500億元以上。在消費者偏好分布上,，多數(shù)群體更加注重老酒的品牌影響力,，陳年老酒名酒品牌集中現(xiàn)象尤為突出。
中國酒業(yè)協(xié)會理事長宋書玉指出,，當前正在進入酒業(yè)消費的3.0時代,，是品文化、品價值,、品生活方式的創(chuàng)意新時代,。陳年白酒作為“液體黃金”“液體文物”，是貼近和品味生活方式的表達,，天然契合美酒消費3.0時代的核心表達,。
五糧液作為中國高端名酒領(lǐng)軍品牌,，擁有悠久歷史和卓越品質(zhì)，持續(xù)深耕陳年白酒市場營銷創(chuàng)新賽道,，成為消費者首選的老酒品牌代表之一,。
自2019年起，五糧液陸續(xù)舉辦多次“家有老酒”相關(guān)活動,，大幅提升消費者對陳年五糧液的信任度,；借助發(fā)起成立“陳年五糧液收藏家聯(lián)誼會”，成功推動陳年五糧液消費圈層的形成,；通過發(fā)布權(quán)威的陳年五糧液價格指數(shù),，提供較為科學的價格以及增值預(yù)估，讓消費者對于五糧液老酒價值有了確切認知,。
宋書玉指出,，五糧液“家有老酒”品牌活動的持續(xù)性舉辦，已經(jīng)成為一個鏈接生產(chǎn)與消費,、終端與前端的重要載體和平臺,。“家有老酒”IP在收藏與鑒評,、傳統(tǒng)與現(xiàn)代,、傳播與交流等多維度不斷創(chuàng)新，對陳年白酒進行價值挖掘和圈層聚合,，為廣大熱愛陳年白酒藏友打造交流和交易的平臺,，成為業(yè)內(nèi)外倍受關(guān)注的盛會。
以“和美”文化為引領(lǐng),，五糧液不斷挖掘并展現(xiàn)陳年白酒的文化內(nèi)涵,、歲月韻味、品質(zhì)卓越與價值魅力,。五糧液相關(guān)人員表示,，未來將繼續(xù)致力于老酒文化的傳承與推廣，不斷提升陳年五糧液的品質(zhì)和價值,，為消費者提供更加卓越的產(chǎn)品體驗,，同時也為老酒市場的規(guī)范化和健康發(fā)展做出貢獻。
