消費是內(nèi)需體系的重要支撐，是中國經(jīng)濟發(fā)展的基本動力,，是滿足人民日益增長的美好生活需要的必然要求,。黨的二十屆三中全會對加快培育完整內(nèi)需體系作出全面部署,，提出“完善擴大消費長效機制”,。擴大消費需要從供需兩端協(xié)同發(fā)力,，增強消費對經(jīng)濟發(fā)展的基礎性作用,，推動消費提質(zhì)升級,，為經(jīng)濟增長夯實新動能,。
供需兩端協(xié)同發(fā)力破解消費難題
目前,，我國消費發(fā)展面臨難題，其中既有總需求不足的問題,，也有供給無法滿足多樣化,、差異化消費需求新模式導致的問題。由此,，必須堅持供給和需求兩個方面協(xié)同發(fā)力,，把激勵消費需求同深化消費供給側(cè)改革有機結(jié)合起來。
圖為市民在石家莊市新華區(qū)灣里廟步行街非遺工作室參觀,?！⌒氯A社發(fā)（陳其保攝）
立足實施擴大內(nèi)需戰(zhàn)略釋放消費需求潛力。當前,，部分行業(yè)的供大于求成為影響經(jīng)濟平穩(wěn)運行的問題之一,。解決這一問題，需要聚焦提升有效需求,，以有效需求拉動有效供給,，使供給和需求在更高水平上實現(xiàn)平衡。我們要充分發(fā)揮國內(nèi)超大規(guī)模市場優(yōu)勢,，厚植國內(nèi)巨大消費需求,，積極實施擴大內(nèi)需戰(zhàn)略，釋放內(nèi)需潛力尤其是消費潛力,。
以供給側(cè)結(jié)構性改革破解消費供給結(jié)構性不足,。總體看,，我國消費品供給十分豐富,，但結(jié)構性供給不足依然存在，主要體現(xiàn)在高質(zhì)量,、高水平的商品和服務供給不足,，大量消費需求在國內(nèi)得不到有效滿足，導致消費需求外流,。同時,，有效供給不足導致“剛性”需求得不到滿足。隨著人民群眾收入的穩(wěn)步提升，優(yōu)質(zhì)醫(yī)療服務,、教育公平、住房改善,、優(yōu)美環(huán)境和潔凈空氣等“剛性”需求越來越多,，但這些領域的供給卻相對滯后。有效供給不足也會抑制消費提質(zhì)升級,。隨著我國居民需求結(jié)構向更高層次轉(zhuǎn)變,，供給結(jié)構調(diào)整遲緩會導致產(chǎn)出與需求結(jié)構不匹配，出現(xiàn)低端產(chǎn)品和服務過剩與高端產(chǎn)品和服務不足并存的狀況,。有效供給不足使得居民提質(zhì)升級的消費需求無法得到滿足,，進而抑制消費提質(zhì)升級。因此,，需要從供給側(cè)深化結(jié)構性改革,，通過優(yōu)化要素配置和調(diào)整生產(chǎn)結(jié)構，提升供給體系質(zhì)量和效率,，提高供給結(jié)構對有效需求的適配性,。
深刻把握當前我國
消費發(fā)展的新趨勢和新特征
當前，我國消費發(fā)展出現(xiàn)了一系列新趨勢和新特征,。把握這些趨勢和特征,，有利于推動消費提質(zhì)升級。
首先,，國貨消費掀起消費新熱潮,。近年來，我國消費者的國貨品牌消費意識明顯增強,，對國貨的認可度明顯提高,。尤其是以“90后”“00后”為代表的年輕消費群體成為國貨消費的主力。隨著人均國內(nèi)生產(chǎn)總值超過一萬美元,，我國開始進入“國貨平替”消費新階段,，中國制造的時尚消費品因高性價比和供應鏈優(yōu)勢而愈發(fā)具有競爭力。隨著產(chǎn)品創(chuàng)新和質(zhì)量提升速度的加快,，國貨消費將出現(xiàn)加速發(fā)展的趨勢,。
其次，服務消費釋放消費新潛力,。隨著人均收入水平提高,，我國居民的消費需求結(jié)構也在相應升級，對精細化,、高品質(zhì)的服務需求日益增加,，從而推動消費結(jié)構加速升級，消費內(nèi)容逐漸由生存型消費向發(fā)展型消費轉(zhuǎn)變,，從商品消費主導向服務消費轉(zhuǎn)變,。從服務消費占全部消費的比重看,，2013年至2023年，我國服務消費支出比重從39.7%提高到45.2%,。與發(fā)達國家相比,，我國服務消費占比仍然偏低，說明服務消費仍有巨大的增長潛力,。
第三,，消費市場下沉激發(fā)消費新活力。從收入看,，2012年至2023年,，我國農(nóng)村居民人均可支配收入實際增長111.4%，增速連續(xù)11年超過城鎮(zhèn)居民,。從支出看,，城鎮(zhèn)居民人均消費支出從2013年的18488元提高到2023年的32944元，提高了近1.8倍,；農(nóng)村居民人均消費支出從2013年的7485元提高到2023年的18175元,，提高了近2.4倍。從人均消費支出絕對水平看,，城鎮(zhèn)居民遠高于農(nóng)村居民,，但從增長速度和差距來看，農(nóng)村居民的增速更快,，城鄉(xiāng)之間消費差距正在縮小,。因此，消費市場下沉趨勢明顯,，農(nóng)村消費市場是新的消費活力增長點,。
第四，直播消費拓展消費新空間,。隨著數(shù)字經(jīng)濟的飛速發(fā)展,，電商直播作為一種消費新模式既解決了傳統(tǒng)電商網(wǎng)購“沒有實時互動”和“摸不著”的兩大痛點，同時又增加了網(wǎng)絡互動,，打開了新的消費空間,。數(shù)據(jù)顯示，2023年直播電商成交額達4.9萬億元,，增長35%,。電商直播通過挖掘消費者的偏好進行智能推薦，將偏好鏈接到商品,，進而使用直播具象化商品,，刺激消費者的偏好，實現(xiàn)從偏好到消費的轉(zhuǎn)變，擴大商品消費新空間,。
供需兩端齊發(fā)力促進消費提質(zhì)升級
第一,，釋放多樣化需求潛力，擴大優(yōu)質(zhì)消費供給,。一是關注多樣化消費需求,，培育新興消費增長點。不斷適應我國人口結(jié)構變化和消費主體多樣化,，引導我國消費供給多層次、多元化,、多場景發(fā)展,。二是積極培育新型服務消費，使之成為新的消費熱點和亮點,。支持服務消費新模式新業(yè)態(tài)發(fā)展,，順應消費結(jié)構提質(zhì)升級。培育在線教育,、線上醫(yī)療,、網(wǎng)絡零售等新型服務消費，深挖和激發(fā)服務消費潛力,。三是加快線上線下深度融合,，拓展新業(yè)態(tài)新模式新場景。推動互聯(lián)網(wǎng)平臺企業(yè)向線下延伸拓展,，加快傳統(tǒng)線下業(yè)態(tài)數(shù)字化改造和轉(zhuǎn)型升級,，發(fā)展個性化定制、柔性化生產(chǎn),。四是深化供給側(cè)結(jié)構性改革,，加大中高端消費供給。加強品牌建設,，培育自主高端消費品牌,，積極拓展國產(chǎn)品牌銷售渠道，提升我國高端消費品的供給水平,。
第二,，堅持數(shù)字賦能，推動消費擴容提質(zhì)增效,。一是促進企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型,，推動行業(yè)降本增效。加快實體企業(yè)的數(shù)字化改造,，運用推廣大數(shù)據(jù),、人工智能、5G+、物聯(lián)網(wǎng)等新興技術,，實現(xiàn)生產(chǎn),、銷售、配送和服務等環(huán)節(jié)數(shù)字化升級,，提高消費相關行業(yè)的生產(chǎn)效率,。二是發(fā)揮平臺經(jīng)濟促消費的關鍵作用，提升消費體驗感,。在需求端,，進一步為線下服務提供線上連接渠道，挖掘消費需求,；在供給端,，持續(xù)拓展服務時間和半徑，促進供需時空匹配,，提升服務效率,。三是加快數(shù)字標準化建設，提高行業(yè)供給效率,。加快構建和完善商品和服務的數(shù)字標準化體系,，提升信息透明度和對稱性，降低交易成本,。依托標準化建設,，促進分工協(xié)作專業(yè)化，發(fā)揮規(guī)模經(jīng)濟效應,，提高商品和服務供給效率,。
第三，完善促消費體制機制,，形成消費高質(zhì)量發(fā)展的制度保障,。一是深化改革，鼓勵社會資源加大產(chǎn)品和服務供給,。釋放民營企業(yè)特別是中小微企業(yè)市場活力,，營造公平競爭的市場環(huán)境。二是堅持開放發(fā)展,，擴大消費領域開放能級,。加快生活消費領域市場開放，鼓勵和引導外資參與發(fā)展社會服務業(yè),。不斷擴大服務業(yè)外資市場準入,、投資促進保護的制度型開放。加快完善跨境服務貿(mào)易負面清單,，促進服務貿(mào)易標準與國際接軌,。三是改善消費環(huán)境,，強化消費市場監(jiān)管。進一步加強在信息消費,、金融消費,、醫(yī)療健康消費等新型消費領域的消費者保護立法，保障消費者個人信息安全和隱私,。完善消費者和社會監(jiān)督評價機制,，暢通服務評價和投訴渠道，加強對虛假營銷,、假冒偽劣服務產(chǎn)品的打擊和處罰力度,。
第四，打造多元化消費場景,，構建消費生態(tài)體系,。一是結(jié)合各地的資源稟賦，打造差異化消費場景,，避免消費出現(xiàn)“審美疲勞”,，刺激消費者的消費欲求,。二是適配消費者多層次消費需求,，構建圍繞吃穿住行用玩等多層次消費場景，打破單一消費場景的限制,，為消費者提供想消費就能滿足消費的載體,。三是針對不同的消費群體提供不同的消費場景。消費群體因為身份,、收入,、消費理念等存在較大的差異，因此需要有針對性地提供消費場景,?？傮w而言，打造消費場景的目的是構建消費生態(tài)體系,，消費生態(tài)體系要涵蓋上述三個不同的方向,，三者之間存在密切聯(lián)系，構成完整的有機體,，從供給端的角度實現(xiàn)消費的提質(zhì)升級,。
第五，順應服務消費占比不斷提升趨勢,，加強現(xiàn)代服務業(yè)基礎設施建設?，F(xiàn)代服務業(yè)基礎設施是以新發(fā)展理念為引領，面向服務業(yè)優(yōu)質(zhì)高效發(fā)展需要,，集信息網(wǎng)絡,、平臺體系,、創(chuàng)新應用、可信安全,、服務設施,、質(zhì)量標準等功能為一體的基礎設施體系，對于打造消費生態(tài)體系具有無可替代的作用,，因此需要加強對現(xiàn)代服務業(yè)基礎設施的建設,。一是加強服務業(yè)數(shù)字化基礎設施。比如,，加強各級各類服務平臺融合類基礎設施,，包括各類旨在實現(xiàn)互聯(lián)互通、協(xié)同服務的“互聯(lián)網(wǎng)+服務”平臺,，如行業(yè)大數(shù)據(jù)中心,、行業(yè)云、行業(yè)基礎數(shù)據(jù)庫等,。二是加強服務業(yè)創(chuàng)新性基礎設施建設,，特別是服務業(yè)共性基礎技術研究，如智能服務,、大規(guī)模復雜服務網(wǎng)絡,、服務機器人、生活服務生態(tài)化,、跨境貿(mào)易協(xié)同服務,、文旅融合、全媒體等重點領域的關鍵環(huán)節(jié)核心技術研發(fā),。三是加強服務業(yè)品質(zhì)化基礎設施建設,，其目的是增強優(yōu)質(zhì)服務供給能力、推動服務業(yè)品質(zhì)化升級所需的品牌,、標準和質(zhì)量,，為消費提質(zhì)升級保駕護航。
?。ㄗ髡撸合慕荛L系中國社會科學院大學商學院副院長,、教授；陳婷系浙江金融職業(yè)學院助理研究員,；王文凱系中國社會科學院財經(jīng)戰(zhàn)略研究院助理研究員）
