12月2日至4日，以“改革新藍(lán)圖,，發(fā)展新動(dòng)能”為主題的2024企業(yè)家博鰲論壇系列活動(dòng)在海南博鰲東嶼島隆重舉行,。作為中國(guó)企業(yè)界的年度思想盛宴，論壇匯聚了來(lái)自世界500強(qiáng),、中國(guó)500強(qiáng)和行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)的嘉賓,、代表，共話改革新機(jī)遇,，共探發(fā)展新動(dòng)能,，共享商業(yè)新知識(shí)，共謀產(chǎn)業(yè)新未來(lái),。
今年是華彬集團(tuán)第四次深度參與企業(yè)家博鰲論壇,，派出包括中國(guó)紅牛,、戰(zhàn)馬、芙絲等多個(gè)品牌和專業(yè)公司代表參與到主論壇,、新消費(fèi)發(fā)展大會(huì),、低碳循環(huán)經(jīng)濟(jì)論壇、文化發(fā)展論壇,、企業(yè)發(fā)展與法律服務(wù)創(chuàng)新,、數(shù)字科技創(chuàng)新發(fā)展大會(huì)等多個(gè)大會(huì)環(huán)節(jié)的政策學(xué)習(xí)、行業(yè)討論和案例分享中,，圍繞新消費(fèi)趨勢(shì),、綠色經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新及產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)等話題，分享了豐富的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)與前瞻思考,。
2024企業(yè)家博鰲論壇主論壇會(huì)場(chǎng)
30年旨在打造“國(guó)民品牌”
在12月3日下午舉辦的“為國(guó)民而生”2024新消費(fèi)發(fā)展大會(huì)上,，華彬快速消費(fèi)品集團(tuán)憑借其在健康消費(fèi)領(lǐng)域30年的深耕和創(chuàng)新，備受與會(huì)人士矚目,。
作為受益于改革開(kāi)放成長(zhǎng)起來(lái)的跨國(guó)民營(yíng)企業(yè),，華彬集團(tuán)成立已有40年，在20世紀(jì)90年代,，其創(chuàng)始人和董事長(zhǎng)嚴(yán)彬?qū)⒓t牛飲料引入中國(guó),，開(kāi)啟了功能飲料市場(chǎng)這一全新品類，開(kāi)拓并激活了功能飲料行業(yè)巨大的消費(fèi)潛力,。之后近30年,，中國(guó)紅牛僅憑一個(gè)單品，累計(jì)工業(yè)產(chǎn)量就超過(guò)600億罐,，納稅400多億元,，成為名副其實(shí)的國(guó)民飲料品牌。
2017年,，華彬快速消費(fèi)品集團(tuán)推動(dòng)戰(zhàn)馬飲料上市,，通過(guò)聚焦年輕人匯聚的多元、健康的消費(fèi)場(chǎng)景,，在電競(jìng),、籃球、滑雪等競(jìng)技體育領(lǐng)域開(kāi)展了大量品牌活動(dòng),，深入年輕圈層生活的各個(gè)觸角,，成為深受年輕人喜愛(ài)的國(guó)民能量飲料品牌。
華彬快速消費(fèi)品集團(tuán)總裁彭濱在會(huì)上分享了集團(tuán)扎根中國(guó)快消品市場(chǎng)30年,，培育國(guó)民品牌的歷程,。
她認(rèn)為,，隨著時(shí)代的發(fā)展,，有態(tài)度,、年輕化、重視健康等新消費(fèi)需求已漸成大勢(shì),，為企業(yè)發(fā)展開(kāi)辟了新空間,。集團(tuán)敏銳地捕捉到了這一變化，及時(shí)調(diào)整產(chǎn)品策略,，專注于產(chǎn)品配方功效的深度開(kāi)發(fā),。通過(guò)對(duì)糖、鈉,、咖啡因等傳統(tǒng)配料進(jìn)行科學(xué)配比升級(jí),，對(duì)d-核糖、維生素D,、螺旋藻,、植物蛋白等新興配料進(jìn)行積極嘗試探索，未來(lái)或?qū)⑼瞥鲆幌盗蟹闲孪M(fèi)需求的產(chǎn)品,。
過(guò)去幾年,，華彬快速消費(fèi)品集團(tuán)在銷售中推動(dòng)數(shù)字化營(yíng)銷變革，以數(shù)字?jǐn)?shù)據(jù)賦能銷售動(dòng)作,，探索市場(chǎng)整合營(yíng)銷的效率化,。彭濱認(rèn)為，創(chuàng)新要“加”上產(chǎn)業(yè)思維,、產(chǎn)業(yè)導(dǎo)向,。近期目標(biāo)，要瞄準(zhǔn)當(dāng)前健康,、活力,、個(gè)性化的消費(fèi)需要，進(jìn)行快消品“靶向”創(chuàng)新,，提升競(jìng)爭(zhēng)力,；遠(yuǎn)期目標(biāo)，要站在戰(zhàn)略視角審視未來(lái),，不辜負(fù)新一輪市場(chǎng)深化變革的機(jī)遇,，通過(guò)探索消費(fèi)新模式，讓民族快消品產(chǎn)業(yè)能更有力地參與到全球行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中,。
華彬快速消費(fèi)品集團(tuán)總裁彭濱在大會(huì)上發(fā)言
華彬文化基金會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)盧戰(zhàn)在大會(huì)上發(fā)言
同時(shí),，她表示，企業(yè)應(yīng)該堅(jiān)持體察人們對(duì)美好生活的向往,，通過(guò)經(jīng)營(yíng)發(fā)展更好地保障和改善民生,，堅(jiān)持以更好的產(chǎn)品、更周到的運(yùn)營(yíng)和服務(wù),，滿足國(guó)民不斷更新的消費(fèi)需求,。
華彬快消品營(yíng)銷執(zhí)行總裁李建軍表示,，戰(zhàn)馬不僅在產(chǎn)品配方上多加打磨，更在品牌傳播渠道上積極打造多元,、健康的消費(fèi)體驗(yàn),，以此提升品牌在年輕圈層的影響力。這些努力不僅夯實(shí)了華彬快消品在飲料行業(yè)的影響力和發(fā)展后勁,，還為集團(tuán)拓展出了一條充滿活力的新賽道,。
此外，戰(zhàn)馬品牌以“為國(guó)民‘能量’而生”入選“國(guó)民品牌”創(chuàng)新案例,。這一榮譽(yù)充分展示了華彬快速消費(fèi)品集團(tuán)在健康消費(fèi)領(lǐng)域的卓越能力和持續(xù)推動(dòng)行業(yè)創(chuàng)新的決心,。
ESG理念引領(lǐng)的卓越實(shí)踐
華彬集團(tuán)始終秉持綠色低碳的發(fā)展理念，致力于探索經(jīng)濟(jì)發(fā)展與生態(tài)平衡的和諧共生之道,。通過(guò)布局健康飲品生態(tài)圈,，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)以及跨行業(yè)、跨區(qū)域協(xié)同發(fā)展,，集團(tuán)已摸索出一條綠色發(fā)展,、產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)與社會(huì)公益和諧兼顧的實(shí)踐路徑。
談及嚴(yán)彬的奮斗經(jīng)歷,，最膾炙人口的有兩件事：一是在中國(guó)市場(chǎng)將紅牛飲料一個(gè)大單品從無(wú)到有,，從零做到連續(xù)10年年銷售額達(dá)200億元，同時(shí)成為中國(guó)功能飲料的開(kāi)創(chuàng)者和奠基人,；二是將6400畝的北京風(fēng)沙區(qū)荒地改造成為集生態(tài)旅游,、假日康養(yǎng)、科普教育,、文化體育,、科技農(nóng)業(yè)于一體的綠色生態(tài)園。
華彬文化基金會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)盧戰(zhàn)在參加低碳循環(huán)經(jīng)濟(jì)論壇時(shí)表示,，在華彬集團(tuán)的眾多綠色項(xiàng)目中,，北京華彬生態(tài)園、云南大理健康之都和咸寧金桂湖低碳示范區(qū)尤為亮眼,。這些項(xiàng)目不僅在國(guó)內(nèi)取得了顯著成效,，還將成功經(jīng)驗(yàn)延展至泰國(guó)、英國(guó)等國(guó)際市場(chǎng),，實(shí)現(xiàn)了跨國(guó)綠色發(fā)展,。
華彬生態(tài)園經(jīng)過(guò)30年的努力，累計(jì)投資近40億元,，回填土方2500余萬(wàn)立方米,，改造沙坑3350萬(wàn)平方米，種植各種苗木3.2億株，培植草坪118萬(wàn)平方米,，從昔日荒灘發(fā)展成今日綠洲,，為華彬集團(tuán)的循環(huán)經(jīng)濟(jì)生態(tài)體系提供了堅(jiān)實(shí)保障。
同樣在大理,，經(jīng)過(guò)10余年的努力，華彬集團(tuán)把海東荒地改造成了生態(tài)景觀多樣的華彬健康之都,，帶動(dòng)了當(dāng)?shù)鼐G色產(chǎn)業(yè)和文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展,。
2024企業(yè)家博鰲論壇華彬集團(tuán)參會(huì)嘉賓
“華彬未來(lái)之星”公益品牌系列活動(dòng)之一 （本版照片均為資料照片）
盧戰(zhàn)指出,，“綠色低碳經(jīng)濟(jì)是企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的重要路徑,。堅(jiān)持綠色低碳，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)與生態(tài)的和諧共生,，是企業(yè)在當(dāng)下的必然選擇,。”
華彬集團(tuán)始終將ESG（環(huán)境,、社會(huì)和公司治理）理念深度融入企業(yè)戰(zhàn)略,，積極推動(dòng)綠色低碳工廠建設(shè)，華彬集團(tuán)在江蘇宜興和湖北咸寧的生產(chǎn)基地被列入省級(jí)綠色制造名單,，成為快消品行業(yè)綠色工廠的典范,。
華彬集團(tuán)還打造了“全緯旅居健康生活體”，從中國(guó)北京,、湖北,、云南到泰國(guó)曼谷、英國(guó)倫敦,，貫穿了理念互通,、文化互融、產(chǎn)業(yè)互聯(lián)的跨國(guó)綠色發(fā)展路徑,，推動(dòng)了綠色產(chǎn)業(yè)與文化創(chuàng)新的有機(jī)結(jié)合,，實(shí)現(xiàn)了華彬集團(tuán)健康大產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
2016年,，華彬集團(tuán)收購(gòu)挪威高端水品牌VOSS后將其引入中國(guó)市場(chǎng),，以純粹的品質(zhì)和“好水喝出健康”的理念贏得了中國(guó)消費(fèi)者的青睞，已連續(xù)四屆成為企業(yè)家博鰲論壇官方指定用水,，持續(xù)為參會(huì)者提供高品質(zhì)的飲水體驗(yàn),。
VOSS中國(guó)總裁黃瑜勝表示：“華彬集團(tuán)選擇位于神農(nóng)架西麓的半山天然自涌泉作為天然礦泉水水源地，沒(méi)有首先考慮經(jīng)濟(jì)利益,，而是積極踐行‘綠水青山就是金山銀山’理念,，致力于實(shí)現(xiàn)生態(tài)保護(hù)、經(jīng)濟(jì)發(fā)展和鄉(xiāng)村振興多贏,?！?/p>
VOSS始終秉持低碳環(huán)保理念,，通過(guò)在中國(guó)市場(chǎng)的布局，鏈接全球高端消費(fèi)場(chǎng)景,，推動(dòng)了綠色轉(zhuǎn)型,。特別是今年，VOSS在中國(guó)市場(chǎng)首次推出的100%鋁罐環(huán)保裝天然泉水,，因其環(huán)保特性受到了市場(chǎng)的高度認(rèn)可,。未來(lái)，VOSS將進(jìn)一步拓展與國(guó)際行業(yè)的合作,，共同推動(dòng)綠色發(fā)展與環(huán)保創(chuàng)新,。
公益賦能企業(yè)走得更長(zhǎng)遠(yuǎn)
綠色賦能產(chǎn)業(yè)，走得更堅(jiān)定,；公益賦能企業(yè),，走得更長(zhǎng)遠(yuǎn)。華彬集團(tuán)努力實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí),，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益與環(huán)境保護(hù)的和諧統(tǒng)一,。
華彬集團(tuán)依托華彬文化基金會(huì)，聚焦遺產(chǎn)保護(hù),、青少年教育培養(yǎng),、國(guó)際文化交流三大公益主線，截至2023年底,，累計(jì)向社會(huì)捐贈(zèng)超過(guò)5億元,。華彬快速消費(fèi)品集團(tuán)也積極參與到抗汛救災(zāi)、綠色環(huán)保,、科技創(chuàng)新等國(guó)家和社會(huì)需要的領(lǐng)域當(dāng)中,。
自2020年起，華彬文化基金會(huì)攜手相關(guān)部門共同開(kāi)展了“健康中國(guó)行 食育進(jìn)校園公益行動(dòng)”,。五年來(lái),，華彬文化基金會(huì)為項(xiàng)目提供了持續(xù)支持，積極協(xié)調(diào)各方資源,，推動(dòng)食育在校園的普及和發(fā)展,，累計(jì)走進(jìn)近百所學(xué)校，惠及十余萬(wàn)青少年,。華彬文化基金會(huì)還持續(xù)深化“當(dāng)東方遇見(jiàn)西方”“未來(lái)之星”青少年足球,、“向陽(yáng)而生與黨同行”等公益品牌。僅2024年就開(kāi)展了公益項(xiàng)目52個(gè),，涉及共建“一帶一路”倡議其中的8個(gè)國(guó)家,，國(guó)內(nèi)超過(guò)32個(gè)省市自治區(qū)，參與人數(shù)達(dá)22萬(wàn)人次。
在收購(gòu)VOSS后,，華彬以VOSS湖北竹溪水源地為核心,，長(zhǎng)期投入資金推動(dòng)當(dāng)?shù)氐纳鷳B(tài)修復(fù)和環(huán)境保護(hù)，通過(guò)產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶動(dòng)當(dāng)?shù)鼐用窬蜆I(yè)和經(jīng)濟(jì)發(fā)展,，還設(shè)立了“愛(ài)心傳遞”專項(xiàng)教育基金,，為鄉(xiāng)村老師和孩子提供幫扶，致力打造“生態(tài)+產(chǎn)業(yè)+教育”的可持續(xù)發(fā)展新模式,，推動(dòng)鄉(xiāng)村振興與產(chǎn)業(yè)綠色經(jīng)濟(jì)發(fā)展相融合,。
正是在循環(huán)經(jīng)濟(jì)、綠色發(fā)展以及企業(yè)社會(huì)責(zé)任等方面的探索與實(shí)踐,，華彬集團(tuán)成功入選2024企業(yè)卓越實(shí)踐案例，這一榮譽(yù)是對(duì)華彬集團(tuán)在可持續(xù)發(fā)展領(lǐng)域所做努力的高度肯定,，彰顯了其在全球綠色經(jīng)濟(jì)中的擔(dān)當(dāng)與貢獻(xiàn),。
