經(jīng)歷過一番調(diào)整后，微短劇市場(chǎng)正迎來新的變化。短劇的消費(fèi)模式從之前的付費(fèi)為主向“免費(fèi)+付費(fèi)”轉(zhuǎn)變,，而隨著行業(yè)的不斷規(guī)范,，越來越多優(yōu)質(zhì)團(tuán)隊(duì)入場(chǎng)，低俗劣質(zhì)的短劇正逐漸消退,，微短劇正向精品化、劇集長線化方向發(fā)展。
精品加速涌現(xiàn)
中國網(wǎng)絡(luò)視聽協(xié)會(huì)發(fā)布的《中國微短劇行業(yè)發(fā)展白皮書（2024）》顯示,，截至今年6月，我國微短劇用戶規(guī)模已達(dá)到5.76億人,，占整體網(wǎng)民的52.4%,，呈穩(wěn)步增長態(tài)勢(shì)。而隨著熱度持續(xù)上升，今年微短劇市場(chǎng)規(guī)模有望首次超過內(nèi)地電影票房,。這些數(shù)據(jù)不僅彰顯了短劇行業(yè)的巨大潛力,，也反映了觀眾對(duì)于短劇內(nèi)容的強(qiáng)烈需求，不能簡單地將短劇等同于低質(zhì)量,、低俗化的內(nèi)容,。
今年6月1日起，微短劇管理新規(guī)正式實(shí)施生效,。新規(guī)明確未經(jīng)審核和備案的微短劇不得在網(wǎng)絡(luò)上傳播,，并且要落實(shí)行業(yè)監(jiān)管、屬地管理以及平臺(tái)主體責(zé)任,。這一舉措有效抑制了亂象滋生,，推升微短劇向精品化發(fā)展。而包括管理部門,、地方政府,、互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，以及眾多影視工作者都積極推進(jìn)微短劇市場(chǎng),。
除規(guī)范監(jiān)管外,，今年廣電總局推出多項(xiàng)微短劇相關(guān)計(jì)劃，如“微短劇里看品牌”創(chuàng)作計(jì)劃,、“跟著微短劇去旅行”等,。湖南衛(wèi)視、東方衛(wèi)視,、重慶衛(wèi)視,、浙江衛(wèi)視等電視臺(tái)也紛紛上星播出微短劇。
同時(shí),，免費(fèi)看劇模式的拓展也為微短劇突破新的上限提供了增長動(dòng)力,。數(shù)據(jù)顯示，今年上半年,，IAA（應(yīng)用內(nèi)廣告變現(xiàn)模式）短劇日消耗已經(jīng)增長到2000萬,，占短劇大盤30%，且有持續(xù)高速增長的態(tài)勢(shì),，預(yù)計(jì)年底將達(dá)到50%,。
在這些因素助推下，優(yōu)質(zhì)的微短劇作品也層出不窮,。例如由紅果短劇平臺(tái)聯(lián)合出品的《重回永樂大典》,，展現(xiàn)了古籍修復(fù)工作的艱辛與意義，引發(fā)了觀眾對(duì)古籍保護(hù)的關(guān)注和思考,。劇集入選“跟著微短劇去旅行”創(chuàng)作計(jì)劃第四批推薦劇目,。該平臺(tái)聯(lián)合制作的另一部免費(fèi)短劇《錦衣巷》,，講述少年為滿足爺爺?shù)脑竿卣裨?jīng)齊聚傳統(tǒng)手藝人的老巷子,，再現(xiàn)舊時(shí)盛況的故事,，亦入選北京廣播電視網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展基金2024年度擬扶持項(xiàng)目中網(wǎng)絡(luò)微短劇擬扶持及獎(jiǎng)勵(lì)作品名單。
專家表示,，免費(fèi)短劇模式正逐漸展現(xiàn)出強(qiáng)大的活力和潛力,，或?qū)⒊蔀樵S多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的首發(fā)渠道，在給用戶增加選擇的同時(shí),，也能有效減少?zèng)_動(dòng)充值等不理性消費(fèi),。
內(nèi)容方話語權(quán)增強(qiáng)
免費(fèi)模式的異軍突起，帶來的是全鏈多環(huán)節(jié)的整體調(diào)整,。在差異化的消費(fèi)場(chǎng)景和收益模型下,，短劇的創(chuàng)作話語權(quán)被重新分配，創(chuàng)作者的主動(dòng)性由此而放大,，短劇內(nèi)容邊界隨之拓寬,，精品短劇加速涌現(xiàn)并釋放多元價(jià)值。免費(fèi)模式對(duì)應(yīng)的是更大面積的泛消費(fèi)人群,，短劇的市場(chǎng)邊界隨之?dāng)U大,，市場(chǎng)規(guī)模增速不減。
過去,，短劇行業(yè)以小程序平臺(tái)方為核心主導(dǎo),，從創(chuàng)作組織到內(nèi)容發(fā)行皆圍繞平臺(tái)展開。創(chuàng)作者在這一模式下相對(duì)處于被動(dòng)狀態(tài),，缺乏足夠的話語權(quán)和收益自主權(quán),。
隨著免費(fèi)模式興起，核心角色逐漸向內(nèi)容版權(quán)方和創(chuàng)作者轉(zhuǎn)移,，他們開始掌握創(chuàng)作的主導(dǎo)權(quán),，也擁有了更大的收益空間。這種變化使得短劇創(chuàng)作更加多元化,，創(chuàng)作者能夠根據(jù)市場(chǎng)需求和自身創(chuàng)意,，自由地進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)作。從用戶角度,，免費(fèi)短劇也使得市場(chǎng)有了差異化的消費(fèi)場(chǎng)景,，將短劇推向范圍更大的泛娛樂消費(fèi)群體。
業(yè)內(nèi)人士分析,，免費(fèi)短劇模式的出現(xiàn)，重塑了行業(yè)格局,。內(nèi)容版權(quán)方和平臺(tái)方將進(jìn)行重新定位,，產(chǎn)業(yè)鏈的核心角色也轉(zhuǎn)變?yōu)閾碛袃?yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)力的內(nèi)容版權(quán)方,。當(dāng)內(nèi)容版權(quán)方掌握更多話語權(quán)和收益分配權(quán)，產(chǎn)出的差異化優(yōu)質(zhì)內(nèi)容也會(huì)在自然流量池中獲得更多機(jī)會(huì),。
市場(chǎng)快速擴(kuò)圍
在免費(fèi)模式,、精品導(dǎo)向等有利因素推動(dòng)下，微短劇迎來快速發(fā)展,。
例如,，江蘇多地瞄準(zhǔn)微短劇賽道，布局從創(chuàng)作,、拍攝,、制作、發(fā)行到衍生產(chǎn)業(yè)的全產(chǎn)業(yè)鏈服務(wù)體系,。今年6月,，南京市浦口區(qū)設(shè)立1.5億元的網(wǎng)絡(luò)微短劇產(chǎn)業(yè)基金推動(dòng)微短劇全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展；無錫市籌集近2億元基金用于短劇開發(fā),、基地拍攝,、專業(yè)人才、投流發(fā)行等方面,；蘇州以刺繡,、昆曲、評(píng)彈等文化元素,，古街,、園林等蘇風(fēng)雅韻為基礎(chǔ)創(chuàng)作內(nèi)容，促成了蘇州微短劇的異軍突起,。
除江蘇之外,，眾多地方也推動(dòng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展,，以“微短劇+文旅”為出發(fā)點(diǎn),，向“微短劇+非遺傳承”等方向拓展，不僅為行業(yè)發(fā)展注入動(dòng)能,，也豐富了自身的業(yè)務(wù)形態(tài),，形成了相互賦能的雙向奔赴。
同時(shí),，短劇目前尚處在發(fā)展的初期階段,，也是最需要深度連接市場(chǎng)、拓展用戶規(guī)模的發(fā)展階段,，免費(fèi)模式為短劇打開了更廣闊的市場(chǎng)大門,，為后續(xù)的發(fā)展提供了強(qiáng)大的動(dòng)力。
以抖音為例,，今年上半年,，抖音微短劇的興趣用戶達(dá)2至3億,，其中，活躍用戶中的短劇興趣用戶占比73%,。也就是說,，短劇的基礎(chǔ)客群遠(yuǎn)不止付費(fèi)群體，上億級(jí)別的潛在消費(fèi)人群,，讓免費(fèi)模式未來的發(fā)展有更多待挖掘的空間,。此外，免費(fèi)模式也使得短劇可以基于內(nèi)容題材的差異,，去做更多商業(yè)化的探索,。
艾媒咨詢發(fā)布的《2023-2024年中國微短劇市場(chǎng)研究報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，2023年,，中國網(wǎng)絡(luò)微短劇市場(chǎng)規(guī)模接近374億元,，同比增長近268%，預(yù)計(jì)2024年市場(chǎng)規(guī)模將超500億元,。以此推算,，其中免費(fèi)短劇的市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)突破百億級(jí)。持續(xù)發(fā)力的免費(fèi)短劇,，正在成為微短劇市場(chǎng)中不可或缺的重要力量,。
