今年以來,，新能源汽車,、智能家具銷量一路走高,，直播電商,、即時零售順勢增長……以數(shù)字、綠色,、健康等為特征的新型消費(fèi)活躍在城市和縣域,，不斷拓展消費(fèi)空間，豐富消費(fèi)內(nèi)涵,。
中國這一全球最具潛力的大市場,，正在持續(xù)釋放活力。
消費(fèi)市場“新”意濃
近日,，用了10多年傳統(tǒng)機(jī)械門鎖的深圳市民張賢,，收到了“雙11”網(wǎng)購的小米新款智能門鎖?；隍v訊自研的刷掌識別技術(shù),，張賢只需揮一揮手，門鎖就能自動打開,。2個月以來,，這個系列的新型智能門鎖累計銷量已突破3.5萬臺。
小小的門鎖,，顯示智能家電消費(fèi)的巨大潛力,。國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，10月份,，智能家電零售額保持兩位數(shù)增長,。商務(wù)部新聞發(fā)言人何詠前介紹，11月上旬,，部分企業(yè)節(jié)能洗干一體機(jī)、新風(fēng)空調(diào),、智能掃地機(jī)器人,、節(jié)水洗碗機(jī)、運(yùn)動相機(jī)等銷售額同比增長超一倍,。
智能家電走俏,，是中國新型消費(fèi)活力的生動寫照。
何為新型消費(fèi),？
國務(wù)院印發(fā)的《關(guān)于促進(jìn)服務(wù)消費(fèi)高質(zhì)量發(fā)展的意見》,，將新型消費(fèi)的類型明確為數(shù)字消費(fèi)、綠色消費(fèi),、健康消費(fèi),，確定了新型消費(fèi)的基本范圍,。
國家發(fā)展改革委經(jīng)濟(jì)研究所副所長郭麗巖表示，新型消費(fèi)是指基于新技術(shù),、新業(yè)態(tài)形成的消費(fèi)行為和消費(fèi)方式,；從產(chǎn)品上看，主要包括智能家電,、新能源汽車,、中式養(yǎng)生茶等體現(xiàn)數(shù)字、綠色,、健康方向的消費(fèi)品,；從業(yè)態(tài)上看，主要表現(xiàn)為即時零售,、直播帶貨等消費(fèi)新業(yè)態(tài),。
新能源汽車是觀察新型消費(fèi)的一扇重要窗口。中國汽車工業(yè)協(xié)會數(shù)據(jù)顯示,，前10個月,，我國新能源汽車產(chǎn)銷量同比分別增長33%和33.9%，遠(yuǎn)超同期汽車產(chǎn)銷量1.9%和2.7%的增速,。
時下,，保溫杯里放枸杞不再只是中年人的標(biāo)配，一些年輕人也愛上了養(yǎng)生茶飲,。年輕人養(yǎng)生,，一個新的消費(fèi)市場正在崛起。
“今年夏天,，中藥代茶飲銷售額增長30%,，其中年輕人消費(fèi)占比明顯上升?！崩献痔柗交卮禾孟嚓P(guān)負(fù)責(zé)人說,。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，自去年12月以來,，中醫(yī)理療館搜索量同比增長超2倍,；搜索“中醫(yī)理療”的用戶中，20至35歲的青年人占比超七成,。
梳理今年以來的消費(fèi)熱點(diǎn),，新型消費(fèi)發(fā)展向好的態(tài)勢鮮明：
AI智能眼鏡、AI音箱,、運(yùn)動相機(jī)等智能電子產(chǎn)品銷售額不斷刷新,；首款國產(chǎn)3A游戲大作《黑神話：悟空》帶動山西多處景點(diǎn)出圈，體驗(yàn)VR沉浸式互動項(xiàng)目成為不少年輕人的旅游標(biāo)配……
“新型消費(fèi)代表著消費(fèi)升級的方向,，能夠更好滿足人民的高品質(zhì)生活需求,，激發(fā)有潛能的消費(fèi),。”郭麗巖說,。
消費(fèi)業(yè)態(tài)加速向“新”
一般來說,，傳統(tǒng)消費(fèi)模式往往局限于線下實(shí)體店鋪或線上電商平臺，而新型消費(fèi)則打破了這一界限,，實(shí)現(xiàn)了線上線下無縫對接,。以即時零售、直播電商為代表的新型消費(fèi)業(yè)態(tài),，正在重塑消費(fèi)結(jié)構(gòu),，推進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級。
前不久,，消費(fèi)品牌名創(chuàng)優(yōu)品宣布年內(nèi)將在美團(tuán)上線超過800家閃電倉形態(tài)的“24H超級店”,，做強(qiáng)即時零售業(yè)務(wù)。從今年1月開設(shè)首店至今,，名創(chuàng)優(yōu)品已開設(shè)約500家“24H超級店”,，累計業(yè)績超億元。
何為即時零售,？
以買衣服舉例,，30年前，我們要去店里挑選,；20年前,，可以在網(wǎng)上一鍵下單，數(shù)天后送貨到家,；在今天,，同樣是一鍵下單，半小時至1小時之內(nèi)就可以收到商品,，這便是即時零售,。今年以來，名創(chuàng)優(yōu)品,、屈臣氏等零售商加碼布局即時零售,。
在廣闊的縣域市場，即時零售也在不斷釋放活力,。
去年3月，廣東省博羅縣的林志偉和妻子一起,，開了縣里第一家24小時經(jīng)營的線上超市,。“縣城居民對生活品質(zhì)的要求越來越高,，要想留住消費(fèi)者,，必須做好即時零售這個新業(yè)務(wù),。”林志偉說,。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示,，今年前8個月，在縣域等下沉市場,，即時零售訂單量同比增長54%,。
中國無小“市”，新型消費(fèi)的細(xì)分市場中蘊(yùn)藏著巨大的新增量,。作為新型消費(fèi)業(yè)態(tài)之一,，直播電商延續(xù)了去年以來的高速增長態(tài)勢。
“‘雙11’當(dāng)天累計售出超千萬件國貨產(chǎn)品,，其中上海本土品牌雙妹的爆品第三代玉容霜,，在開售3秒后，1.6萬件全數(shù)售罄,?！泵劳螅ㄉ虾＃┚W(wǎng)絡(luò)科技有限公司副總經(jīng)理蔚英輝說。
抖音電商數(shù)據(jù)顯示,，10月8日至11月11日,，超3.3萬個品牌成交額同比翻倍，近1.7萬個品牌成交額增速超500%,，超2000個單品成交額破千萬元,。
消費(fèi)業(yè)態(tài)正朝著“新”方向加速前進(jìn)。國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示,，前10個月,，實(shí)物商品網(wǎng)上零售額同比增長8.3%；限額以上單位中,，開展即時零售較多的便利店商品零售額同比增長4.7%,，均高于同期社會消費(fèi)品零售總額3.5%的增速。
新型消費(fèi)大有可為
業(yè)內(nèi)人士指出,，新型消費(fèi)是消費(fèi)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級的重要方向,。當(dāng)前，應(yīng)多管齊下培育壯大新型消費(fèi),，做強(qiáng)消費(fèi)主引擎,。
推動線上線下融合發(fā)展。中央黨校（國家行政學(xué)院）習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想研究中心研究員高宏存建議,，一方面,，加快發(fā)展無人零售、智慧餐廳等新零售業(yè)態(tài),，推動智慧物流創(chuàng)新發(fā)展,；另一方面,，支持互聯(lián)網(wǎng)平臺企業(yè)向線下拓展業(yè)務(wù)，如以“線上電競+線下文旅”新模式打造文旅消費(fèi)亮點(diǎn)等,。
打造穩(wěn)定可預(yù)期的制度環(huán)境,。中國人民大學(xué)公共管理學(xué)院教授許光建說，針對新型消費(fèi)監(jiān)管,，可考慮采取事先設(shè)置風(fēng)險底線,、安全紅線的“沙盒監(jiān)管”“觸發(fā)式監(jiān)管”方式，激發(fā)企業(yè)創(chuàng)新動力,。重點(diǎn)圍繞虛假宣傳,、泄露隱私等，暢通新型消費(fèi)維權(quán)渠道,，提振消費(fèi)信心,。
今年以來，從印發(fā)《推動消費(fèi)品以舊換新行動方案》《汽車以舊換新補(bǔ)貼實(shí)施細(xì)則》,，到發(fā)布《關(guān)于打造消費(fèi)新場景培育消費(fèi)新增長點(diǎn)的措施》,，政策持續(xù)上新，不斷激發(fā)新型消費(fèi)潛能,。
各方正在花式出招,，提升供需適配性：廣州、成都等多地加快推進(jìn)智慧商圈建設(shè),，以“更好玩的商圈”吸引客流,；深圳、上海等地加大智能家電補(bǔ)貼力度,；郁美凈,、活力28等老字號品牌紛紛試水直播帶貨……
“隨著支持新型消費(fèi)發(fā)展的政策效應(yīng)持續(xù)釋放，中國新型消費(fèi)發(fā)展態(tài)勢向好,、前景可期,。”許光建說,。
