茅臺國際化步履不停,。德國當(dāng)?shù)貢r間11月21日至23日,，茅臺集團黨委委員、總會計師,、董事會秘書劉剛率隊先后走進黑森州首府威斯巴登市,、漢堡和柏林，開展市場調(diào)研和品牌推廣,，舉辦“茅臺之夜”活動,，攜文化出海，向歐洲各界人士傳播中國傳統(tǒng)文化和茅臺酒文化，進一步鞏固并擴大茅臺在德國市場的品牌影響力,，提升歐洲消費者對茅臺品牌的認知度與好感,。茅臺酒股份公司黨委副書記、工會主席,、監(jiān)事會主席游亞林參加相關(guān)活動,。
其間，茅臺一行還深入到當(dāng)?shù)孛┡_線下體驗店,、購物中心等場所,，詳細了解當(dāng)?shù)孛┡_酒消費人群、消費需求等情況,，與經(jīng)銷商座談,，探索國際市場發(fā)展。
業(yè)內(nèi)認為,，茅臺此番走進德國開展調(diào)研考察并舉辦“茅臺之夜”活動,，不僅展示出茅臺對于海外市場的高度重視和對國際化進程的決心，也進一步觸達海外消費者,，豐富品牌國際化表達,，促進茅臺國際化戰(zhàn)略加速落地。
威斯巴登“茅臺之夜”活動前夕,，嘉賓合影留念
“茅臺之夜”閃耀德國
當(dāng)?shù)貢r間11月21日,，以“香起東方 干杯萊茵”為主題的威斯巴登“茅臺之夜”晚宴活動，在德國黑森州首府威斯巴登市舉辦,。
威斯巴登“茅臺之夜”活動現(xiàn)場
“香起東方 干杯萊茵”這一主題融合了中國與德國的文化象征,，寓意著茅臺酒借由絲綢之路從東方走向西方、從中國走向德國市場的嶄新旅程,，象征著東西方文化與商業(yè)的融合與共贏,。
茅臺酒被譽為“中國酒文化的極致”，釀制技藝跨越千年,，從農(nóng)耕文明中走來,，在工業(yè)文明中璀璨,，蘊含著中國人的性情和文化格調(diào),。德國在哲學(xué)、文學(xué),、音樂等領(lǐng)域都享有極高聲譽,，歷史悠久、底蘊深厚,，與茅臺所蘊含的東方文化相得益彰,。
劉剛致辭
此次，茅臺攜美酒相聚于德國，是東方匠韻與西方藝術(shù)的美妙結(jié)合,。正如劉剛所說：“千山相隔遠,，文化共融生。今晚‘茅臺之夜’融匯中德飲食文化精華,，洋溢獨特的時空之美,。”
游亞林參加“茅臺之夜”活動
當(dāng)?shù)貢r間11月22日至23日,，茅臺走進德國漢堡和柏林,，與經(jīng)銷商交流座談，調(diào)研當(dāng)?shù)匾痪€酒類市場銷售終端等情況,，并分別于22日和23日晚舉行“茅臺之夜”品鑒會,。
茅臺與經(jīng)銷商座談
活動以美酒佳肴為媒，與在德華商,、當(dāng)?shù)馗鹘缛耸恳约懊┡_愛好者歡聚一堂,，共同品鑒茅臺的獨特魅力，感受中華傳統(tǒng)文化的博大精深,。
與會嘉賓共同點贊茅臺
“我們堅守匠心,，致力于為全球消費者帶來更好的產(chǎn)品和體驗?！被顒由?，劉剛在致辭時表示，品質(zhì)是茅臺“走出國門,，走向世界”的通行證,。正如“德國制造”金字招牌蘊含著“嚴謹、可靠,、安全,、精確”的工匠精神。
與會嘉賓與身著中國苗族服飾的迎賓人員合影
連續(xù)3天調(diào)研考察,，連續(xù)3天舉辦“茅臺之夜”活動,，我們可以發(fā)現(xiàn)，活動現(xiàn)場布置的中國元素和茅臺元素滿滿,。穿著中國苗族服飾的迎賓人員,，茅臺經(jīng)典商標，茅臺酒釀造工藝和系列產(chǎn)品展板……現(xiàn)場營造出濃厚的茅臺品牌氛圍,，打開了一扇通往茅臺文化世界的窗口,，引領(lǐng)嘉賓踏入充滿魅力的茅臺品牌領(lǐng)域。
參加“茅臺之夜”活動的嘉賓合影留念
除了精美的布置,，活動還設(shè)置有雞尾酒區(qū),，邀請專業(yè)調(diào)酒團隊制作迎賓茅臺雞尾酒,，利用茅臺的多層次香氣與口感，調(diào)制出一系列創(chuàng)新的雞尾酒,。茅臺雞尾酒讓不少德國嘉賓豎起大拇指點贊,。
“茅臺之夜”活動上融入茅臺元素的精美菜肴
酒是世界通用的語言，美食是相逢最好的選擇,。在“茅臺之夜”現(xiàn)場,，品鑒師為嘉賓介紹茅臺酒的釀造工藝、香型特點,，帶領(lǐng)嘉賓品鑒不同年代的茅臺老酒,，探尋茅臺之美、感悟茅臺文化,。此舉進一步增強了德國嘉賓對茅臺酒的了解和認識,。中國素有“美酒配佳肴”的說法，活動上,，每道菜肴都巧妙地融入茅臺元素,，精美的菜肴與茅臺酒完美搭配，為嘉賓帶來極致的味蕾享受,。
同時,，現(xiàn)場通過沙畫表演、中式古典舞,、歐洲傳統(tǒng)音樂和現(xiàn)代科技的展示,，促進中德文化的深度交流和融合，呈現(xiàn)一場融合東西方文化的視覺與心靈盛宴,。
“茅臺之夜”活動上進行沙畫表演
“茅臺之夜”在德國閃耀,。三場“茅臺之夜”品鑒活動，不僅是一次品牌推廣的重要活動,，更是一次文化交流的盛會,。透過“茅臺之夜”這一載體，將藝術(shù),、文化,、科技與美酒美食巧妙結(jié)合，展現(xiàn)茅臺獨特的品牌魅力,，進一步增強德國各界人士對茅臺品牌的認知與情感聯(lián)結(jié),，激發(fā)德國消費者對中國白酒的濃厚興趣，為茅臺品牌未來進入更多國際市場,、擴大品牌影響力打下堅實基礎(chǔ),。
深化歐洲市場,，探索品牌國際化
近年來,，探索國際化新路徑，已成為中國白酒行業(yè)的共識，茅臺一直在付諸行動,。茅臺作為世界三大名酒之一,，始終以“順天敬人 明理厚德”的核心價值觀，按照“讓世界愛上茅臺 讓茅臺香飄世界”的愿景,，持續(xù)深化ESG發(fā)展理念,，堅定國際化發(fā)展戰(zhàn)略，致力于為全球消費者提供美的產(chǎn)品和服務(wù),，向世界傳播更生動的中國傳統(tǒng)文化,。
“茅臺之夜”活動上，與會嘉賓進行交流
今年1月起,，茅臺持續(xù)發(fā)力國際市場,，先后走進瑞士、意大利,、印度尼西亞,、泰國、日本等國,，開展市場調(diào)研和品牌推廣活動,。這期間，茅臺都會通過打造“茅臺之夜”IP,，探索餐酒搭配,，不斷創(chuàng)新品牌推介形式，走進“世界的餐桌”,，滿足全球消費者對美好生活的向往和追求,。
德國位于歐洲中部，是歐洲鄰國最多的國家,，憑借其開放的市場環(huán)境,、穩(wěn)定的經(jīng)濟發(fā)展以及強大的工業(yè)基礎(chǔ)，成為全球第四大經(jīng)濟體和歐洲經(jīng)濟的引擎,，擁有強大的酒類消費市場和深厚的文化底蘊,，是茅臺布局國際市場的關(guān)鍵陣地之一。
參加“茅臺之夜”活動的嘉賓共同舉杯
2024年即將進入尾聲,，此次茅臺再次走進德國,，以文化為媒，與當(dāng)?shù)叵M者建立更深厚的情感連接,，培育更多海外消費者,，助力中國酒文化和中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化在歐洲閃耀。
茅臺在大眾總部參觀并座談
今年,，茅臺正式將“讓世界愛上茅臺 讓茅臺香飄世界”的愿景寫入企業(yè)文化手冊《茅臺玖章》,。未來,，茅臺將持續(xù)走好國際化道路，尊重消費者文化差異和飲食習(xí)慣,，深耕德國市場,，加強與德國各界的經(jīng)貿(mào)文化往來，把茅臺這一瓶美酒里蘊含的文化特色,、生活方式帶給更多消費者,。
參加“茅臺之夜”活動的嘉賓合影留念
據(jù)了解，茅臺接下來還將走進西班牙,，法國,，深入到當(dāng)?shù)氐拿┡_專賣店、免稅店,、酒店等場所開展考察調(diào)研,，積極與渠道商、消費者交流,，聚焦消費場景,，精準抓住客群，更進一步觸達海外消費者,，促進茅臺國際化戰(zhàn)略更好地落地,。（茅臺時空）
