近日,，2024“煥新非遺·天府之夜”在成都隆重舉行,，活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布的2024年度四川非遺保護(hù)傳承優(yōu)秀案例中，瀘州老窖股份有限公司報(bào)送的《“國(guó)寶”之旅體驗(yàn)“活”非遺》榮獲“非遺與旅游融合優(yōu)秀案例”,，這也是所有獎(jiǎng)項(xiàng)中唯一酒類非遺案例,。
近日，由四川省文化和旅游廳,、四川省委網(wǎng)信辦,、微博主辦的2024“煥新非遺·天府之夜”在成都隆重舉行，首屆“天府非遺周”活動(dòng)同步拉開(kāi)帷幕,。此次活動(dòng)匯聚眾多非遺保護(hù)與傳承的優(yōu)秀案例,，充分展示了四川在非遺保護(hù)與傳承方面的卓越成就。
2024“煥新非遺·天府之夜”現(xiàn)場(chǎng)
在現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布的2024年度四川非遺保護(hù)傳承優(yōu)秀案例中,，瀘州老窖股份有限公司報(bào)送的《“國(guó)寶”之旅體驗(yàn)“活”非遺》榮獲“非遺與旅游融合優(yōu)秀案例”,，這也是所有獎(jiǎng)項(xiàng)中唯一酒類非遺案例。
這一榮譽(yù)的獲得,，不僅是對(duì)瀘州老窖長(zhǎng)期以來(lái)致力于白酒文化遺產(chǎn)保護(hù)的高度認(rèn)可,，也彰顯了公司在活態(tài)傳承方面的不懈努力，使得非遺濃香得以世代傳承,，歷久彌新,。
《“國(guó)寶”之旅體驗(yàn)“活”非遺》榮獲“非遺與旅游融合優(yōu)秀案例”
作為濃香技藝的開(kāi)創(chuàng)者、濃香標(biāo)準(zhǔn)的制定者和濃香品牌的塑造者,，瀘州老窖擁有行業(yè)內(nèi)獨(dú)有的核心文化資產(chǎn)“活態(tài)雙國(guó)寶”,，包括“1573國(guó)寶窖池群”和“瀘州老窖酒釀制技藝”,。
秉承非遺傳承使命，守護(hù)“活態(tài)雙國(guó)寶”文化根基,，瀘州老窖以非遺資源為依托,，在做強(qiáng)做優(yōu)白酒產(chǎn)業(yè)的同時(shí)，積極響應(yīng)國(guó)家文旅融合戰(zhàn)略,，大力推動(dòng)文旅項(xiàng)目建設(shè),，結(jié)合瀘州城市地緣和文化特色，不斷推進(jìn)白酒和旅游融合發(fā)展,，打造“世界白酒文化朝圣之地”,。
瀘州老窖“活態(tài)雙國(guó)寶”
早在1996年，瀘州老窖建成中國(guó)白酒行業(yè)第一批博物館,，2022年全新升級(jí)的瀘州老窖博物館正式開(kāi)館,。如今，瀘州老窖以非遺資源為依托,，建成了包括黃艤釀酒生態(tài)園,、三大天然藏酒洞、1573國(guó)寶窖池群,、瀘州老窖博物館,、乾坤酒堡等一大批工業(yè)文化旅游基地，全方位展示瀘州老窖文化遺產(chǎn),。
2023 年,，“中國(guó)白酒博物館”落戶瀘州，瀘州老窖正全力打造以“窖洞園坊,，江舟山港”為主要特色的世界白酒朝圣之地,，致力于中國(guó)白酒行業(yè)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的傳承與保護(hù)。
為了更好地將白酒文化為代表的中國(guó)非遺文化推向大眾視野,，瀘州老窖創(chuàng)新性打造了國(guó)窖1573封藏大典,、“春江酒月夜——中國(guó)酒城·非遺之夜”“懷玉杯”釀酒技能大賽,、“讓世界品味中國(guó)”全球之旅,、國(guó)際詩(shī)酒文化大會(huì)、“流動(dòng)的博物館”全國(guó)巡展等多個(gè)文化活動(dòng)IP,，并通過(guò)常態(tài)化開(kāi)展非遺文化科普教育,，邀請(qǐng)社會(huì)各界人士走進(jìn)瀘州老窖，吸引廣大群眾身臨其境體驗(yàn)非遺釀酒技藝的獨(dú)特魅力,。
同時(shí),，瀘州老窖立足中國(guó)傳統(tǒng)文化和百年活態(tài)傳承，創(chuàng)造性地打造了沉浸式品鑒劇宴《酒歌》,，以及《孔子》《李白》《昭君出塞》《大河》等多部民族舞劇與音樂(lè)詩(shī)劇,，和七星盛宴,、“蜀宴酒賦”系列非遺美食和主題盛宴，展示白酒品鑒文化,，助力非遺傳播,。
此外，瀘州老窖以國(guó)家一級(jí)文物麒麟溫酒器為原型,，創(chuàng)新設(shè)計(jì)了“麒麟麟”的IP形象,，并開(kāi)發(fā)出冰淇淋、毛絨公仔,、冰箱貼等文創(chuàng)產(chǎn)品,。通過(guò)創(chuàng)新的藝術(shù)表達(dá)，促進(jìn)酒旅融合價(jià)值轉(zhuǎn)化,。
“高粱紅了”大型文化采風(fēng)活動(dòng)
自2001年起,，瀘州老窖開(kāi)始打造有機(jī)高粱生產(chǎn)基地，大力發(fā)展有機(jī)農(nóng)業(yè),，探索現(xiàn)代農(nóng)業(yè)田園模式,，建立現(xiàn)代農(nóng)業(yè)示范核心區(qū)，帶動(dòng)基地農(nóng)戶增收,；同時(shí),，瀘州老窖連續(xù)開(kāi)展“高粱紅了”大型文化采風(fēng)活動(dòng)，不斷擴(kuò)展非遺的展示空間和體驗(yàn)形式,，促進(jìn)非遺技藝的傳播,，賦能鄉(xiāng)村旅游。
瀘州老窖被認(rèn)定為中國(guó)濃香型白酒起源地
近年來(lái),，瀘州老窖在非遺保護(hù)與傳承領(lǐng)域也取得了顯著成就：2021年,，瀘州老窖入選四川省首批非遺傳承基地；2023年瀘州老窖景區(qū)入選全國(guó)“非遺與旅游融合發(fā)展優(yōu)選項(xiàng)目”名錄,；今年年初,，瀘州老窖被正式認(rèn)定為中國(guó)濃香型白酒起源地，并入選2023—2025年國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)生產(chǎn)性保護(hù)示范基地名單,。
今年是瀘州老窖始創(chuàng)濃香白酒傳統(tǒng)釀制技藝的第700年,，在700年的傳承中，瀘州老窖始終大力堅(jiān)守非遺根基,，有效傳承釀造文化,，堅(jiān)守濃香自信，推進(jìn)文化挖掘展示和酒旅融合發(fā)展,，提升白酒文化的歷史內(nèi)涵,、人文價(jià)值以及品質(zhì)傳承。未來(lái),，瀘州老窖將用實(shí)踐書寫中國(guó)白酒發(fā)展新篇章,，助力中華傳統(tǒng)酒文化昂首走向全球,，讓世界品味中國(guó)。
