中國汽車工業(yè)協(xié)會消息，11月14日,，我國新能源汽車年產(chǎn)量首次達(dá)成1000萬輛,，成為全球首個新能源汽車年度達(dá)產(chǎn)1000萬輛的國家。專家預(yù)計(jì),，這一數(shù)字到年底還有望超過1200萬輛,。
放眼當(dāng)前汽車市場,，新能源汽車發(fā)展如火如荼，傳統(tǒng)品牌加速電動化轉(zhuǎn)型,。行至11月中旬,，市場競爭更加激烈，車企2024年“收官大戰(zhàn)”已經(jīng)打響,，一些企業(yè)召開了2024年決勝全年經(jīng)營目標(biāo),、收官沖刺動員大會，開啟“上量”攻堅(jiān),。
對24家主流車企的統(tǒng)計(jì)顯示,，2024年這些車企的銷售目標(biāo)完成率和市場表現(xiàn)不容樂觀。整體而言,，新能源轉(zhuǎn)型較為成功,、品牌力較強(qiáng)的車企目標(biāo)完成率較高，仍然依靠燃油車走量的車企則略顯疲態(tài),。截至10月底,，僅有小米、比亞迪,、吉利等5家車企目標(biāo)完成率超過80%,，有望完成年度目標(biāo)銷量。
傳統(tǒng)車企兩極分化
隨著自主品牌認(rèn)知度不斷提升,，新能源汽車在中國市場的滲透率逐漸走高,，老牌傳統(tǒng)車企再一次站在了分化的“十字路口”。其中,，比亞迪,、吉利,、一汽豐田等達(dá)成年度目標(biāo)并無難度,，東風(fēng)汽車、長城汽車,、北京現(xiàn)代等則基本無望,，新老品牌、自主與合資品牌之間的漲跌幅差距,，正在逐漸拉大,。
比亞迪此前制定了362.4萬輛的2024年銷售目標(biāo)，到10月底銷量累計(jì)已達(dá)323.7萬輛,，并且單月銷量仍呈快速增長態(tài)勢,。10月份，比亞迪單月交付首次超50萬輛,。照此趨勢完成目標(biāo)幾無問題,。交銀國際研報預(yù)計(jì),，比亞迪11月、12月有望維持月銷50萬輛以上,，全年有望突破430萬輛,。
吉利汽車1月到10月累計(jì)銷量171.6萬輛，同比增長超31%,，超越市場平均水平,，8月上市的銀河E5上市100天銷量破5萬輛，有望成為吉利下半年的“黑馬”車型,，完成200萬輛銷售目標(biāo)難度亦不大,。
而奇瑞汽車盡管目標(biāo)完成率剛剛過半，但很大程度上是其400萬輛的年銷目標(biāo)過高,，相比其2023年188萬輛的總銷量高出一倍多,。事實(shí)上，奇瑞1月到10月累計(jì)銷量202.5萬輛,，同比增長39.3%,，已經(jīng)超越2023年全年銷量。尤其值得一提的是,，其近50%的汽車均銷往海外,。
長城汽車受困于新能源汽車銷量沒有明顯抬頭，大部分銷量仍然依靠燃油車,，因此目標(biāo)完成率較低,。
長安汽車作為國內(nèi)主要汽車集團(tuán)之一，1月到10月銷量達(dá)215.6萬輛,，目標(biāo)完成率77%,，在傳統(tǒng)汽車集團(tuán)中表現(xiàn)較好。目前,，長安汽車銷量主要依靠自主品牌,，銷量達(dá)到179.73萬輛，自主乘用車銷量更是突破132.88萬輛,，新能源銷量和海外銷量均實(shí)現(xiàn)穩(wěn)健增長,，合資品牌長安福特和長安馬自達(dá)銷量總和占比僅剛超過10%。
東風(fēng)汽車作為唯一一家目標(biāo)達(dá)成率不足一半的大型汽車集團(tuán),，“拖后腿”的因素和長安汽車類似——合資品牌銷量大幅下降,。盡管東風(fēng)乘用車年內(nèi)銷量同比增長73.6%，但集團(tuán)主要銷量依然來自合資品牌,，因此整體銷量表現(xiàn)不佳,。其中，東風(fēng)日產(chǎn)累計(jì)銷量51.9萬輛,，同比下降11.0%,；東風(fēng)本田34.2萬輛,，同比下降28.2%；神龍汽車5.7萬輛,，同比下降18.8%,。
銷量最高的東風(fēng)日產(chǎn)作為東風(fēng)汽車的關(guān)鍵品牌之一，近年來面臨銷量持續(xù)退坡的壓力,。不過,，就在11月12日，東風(fēng)日產(chǎn)官宣牽手華為,，成為首個與鴻蒙座艙全方位合作的合資品牌,，此后能否借此機(jī)會重回增長軌道還有待觀察。
上汽集團(tuán)和廣汽集團(tuán)的情況同樣如此,。上汽集團(tuán)2024年銷量目標(biāo)545萬輛,，1月到10月累計(jì)銷量305.1萬輛，同比減少21.13%,，目標(biāo)完成率56%,；核心合資品牌上汽大眾銷量88.6萬輛，同比下降7.01%,，上汽通用銷量31.5萬輛,，同比下降61.11%。廣汽集團(tuán)1月至10月累計(jì)銷量152.1萬輛,，同比下降24.66%,，目標(biāo)完成率61%；核心合資品牌廣汽本田銷量35.15萬輛,，同比下降29.60%,，廣汽豐田銷量76.66萬輛，同比下降23.31%,。
其余三家主流合資品牌中,，一汽豐田有望完成年度銷量目標(biāo)，一汽-大眾表現(xiàn)尚可,，曾經(jīng)年銷百萬輛的北京現(xiàn)代則已跌至月均銷量不足1.2萬輛,，基本無緣年終目標(biāo),。
這是11月14日在2024年中國新能源汽車1000萬輛達(dá)成活動現(xiàn)場展示的中國品牌新能源汽車,。 新華社記者 肖藝九 攝
新能源汽車持續(xù)“上量”
今年的新能源汽車市場格外火熱,，10月新能源汽車銷量再創(chuàng)新高,，達(dá)到119.6萬輛，同比大幅增長56.7%,，市場滲透率達(dá)52.9%,，已經(jīng)連續(xù)4個月突破50%,。
不過，新能源汽車品牌的“戰(zhàn)況”也更加激烈,，每年都有品牌“起高樓”,，也每年都有品牌“樓塌了”。
小米汽車無疑是今年的“王炸”品牌,。今年3月28日,，小米首款車型SU7才上市，但到10月底,，小米汽車年內(nèi)銷量已達(dá)9.1萬輛,，距離10萬輛銷售目標(biāo)僅差不到1萬輛，是唯一完成率超過90%的車企,。11月13日,，小米官宣第10萬臺車下線，意味著小米已基本鎖定在11月提前完成全年銷量目標(biāo),。僅靠一款車型,、開啟交付后首年就達(dá)到10萬輛銷量的新勢力，目前僅小米一家,。
新勢力汽車品牌的另一匹“黑馬”則是零跑汽車,，目標(biāo)銷量25萬輛，1月到10月累計(jì)銷量21.1萬輛,，同比增長91.78%,，目標(biāo)完成率84%。憑借站穩(wěn)15萬元價格帶的“優(yōu)衣庫”戰(zhàn)略,，再加上今年開啟了“純電+增程”雙動力路線,，零跑汽車銷量持續(xù)增長，旗下三款主要車型月銷量全部過萬,，10月累計(jì)銷量38177輛,，同比增長109.7%，連續(xù)創(chuàng)造月度銷量新高,，在新能源汽車品牌銷量榜上排名前三,。
賽力斯也延續(xù)2023年的增長勢頭。1月到10月銷量達(dá)35.3萬輛,，同比增長高達(dá)310.99%,，累計(jì)銷量僅次于理想，但由于年初銷量目標(biāo)制定較為“激進(jìn)”,，因此目標(biāo)完成率僅約60%,。
頗受關(guān)注的“蔚小理”中，理想整體銷量表現(xiàn)最好,，領(lǐng)跑所有新能源品牌,，目前單月銷量基本穩(wěn)定在5萬輛以上,，且單車售價區(qū)間較高，前10個月銷量39.3萬輛,，年度銷量目標(biāo)已達(dá)七成,。蔚來保持穩(wěn)健增長，已連續(xù)6個月銷量超2萬輛,，年內(nèi)銷量達(dá)到17萬輛,，完成目標(biāo)銷量的74%。如果11月,、12月樂道品牌銷量能夠明顯“上量”,，蔚來或有希望沖擊年度銷量目標(biāo)。
相比理想,、蔚來,，小鵬汽車則有些掉隊(duì)，前10個月累計(jì)銷量12.2萬輛,，目標(biāo)完成率不足50%,，市場熱度逐漸被問界、小米等品牌取代,。11月7日,，智能轎跑小鵬P7+正式上市發(fā)售，官方數(shù)據(jù)顯示,，新車上市僅3小時,，訂單量就已達(dá)31528輛，后續(xù)有望帶動小鵬銷量進(jìn)一步增長,。
除小鵬外,，哪吒汽車的目標(biāo)完成率也不足50%，以31%的比率在24家被統(tǒng)計(jì)車企中排名墊底,。1月到10月,，哪吒汽車銷量9.4萬輛，同比減少14.52%,。同時,，關(guān)于哪吒汽車的種種傳言近期密集再現(xiàn)，包括大規(guī)模裁員,、拖欠工資,、保費(fèi)大幅上漲甚至被拒保、拖欠供應(yīng)商合同價款被起訴等,，盡管哪吒汽車副總裁陳朝華公開表示“在經(jīng)濟(jì)波動的當(dāng)下,，企業(yè)精簡架構(gòu),、優(yōu)化成本已成常態(tài),，輕裝上陣穿越周期活下去,，才是真王者”，但仍難掩哪吒汽車面臨銷量與口碑雙重下降的頹勢,。
值得注意的是,，傳統(tǒng)車企的新能源品牌在2024年逐步走向正軌，產(chǎn)品力和品牌力不斷增強(qiáng),，口碑逐漸發(fā)酵,，銷量進(jìn)入穩(wěn)定增長階段。
吉利旗下極氪品牌進(jìn)步最為突出,。極氪今年銷量目標(biāo)23萬輛,，1月到10月累計(jì)銷量16.8輛，同比增長82%,，目標(biāo)完成率73%,。進(jìn)入下半年，極氪漲勢更趨明顯,。10月,，極氪共交付新車2.5萬輛，再創(chuàng)品牌單月新高,，同比增長92%,，環(huán)比增長17%。吉利控股集團(tuán)高級副總裁楊學(xué)良表示,，極氪將向3萬輛的月銷量發(fā)起沖擊,。
“國家隊(duì)”里，東風(fēng)旗下嵐圖汽車年銷目標(biāo)10萬輛,，1月到10月累計(jì)銷量6.1萬輛,，同比增長82.7%，目標(biāo)完成率61%,?？傮w呈現(xiàn)穩(wěn)步增長態(tài)勢，已連續(xù)兩個月銷量破萬輛,，連續(xù)6個月銷量環(huán)比上漲,。
長安旗下偏經(jīng)濟(jì)適用的深藍(lán)汽車銷量目標(biāo)28萬輛，1月到10月累計(jì)銷量17.9萬輛,，同比增長75.1%,，目標(biāo)完成率64%。高端品牌阿維塔表現(xiàn)不佳,，累計(jì)銷量5.1萬輛,，目標(biāo)完成率剛剛過半。不過阿維塔方面表示，阿維塔07已經(jīng)助推品牌10月銷量破萬輛,，11月阿維塔12雙動力車型的上市有望助推銷量再增一成,。
上汽旗下智己和阿維塔處境相似，前10月累計(jì)銷量4.7萬輛,，同比增長148%,，但相比12萬輛的目標(biāo)，完成率僅39%,。不過智己LS6 9月上市后,，智己也在10月銷量首次破萬輛，同比環(huán)比均大幅增長,，后續(xù)或?qū)⑵鸬匠掷m(xù)拉動作用,。
廣汽旗下埃安盡管銷量較高，1月到10月累計(jì)銷量26.5萬輛,，但跌幅較大,，同比下降32.51%，并且單月銷量已經(jīng)連續(xù)9個月同比下降,，在集團(tuán)一眾主要品牌中降幅最大,，面臨轉(zhuǎn)型瓶頸。
年末沖量仍有希望
從各車企目前交出的“成績單”來看,，年度目標(biāo)完成度表現(xiàn)欠佳,，但今年最后兩個月時間里，車企仍然保持“上量”希望,。
一是年底促銷力度加大,。伴隨“雙11”的市場熱度，不少車企在收官階段也開啟大促,。其中,，11月1日，上汽集團(tuán)表示旗下13個品牌,、上百款車型參與優(yōu)惠,，單車最高可達(dá)五折，最高優(yōu)惠可達(dá)12萬元,。極氪汽車宣布全系車型可享限時購車政策,，包括0首付0利息、政府置換補(bǔ)貼等,，最高優(yōu)惠達(dá)11萬元,。奇瑞汽車推出“雙11”超級置換月，通過直降,、指定車型秒殺等方式進(jìn)行促銷,。一汽-大眾和別克推出多款車型“限時一口價”活動。林肯、寶駿等品牌則在官方直播間持續(xù)推出特別福利,。
中國汽車流通協(xié)會表示,，11月大部分汽車經(jīng)銷商開啟“雙11”購車活動，車企及經(jīng)銷商保持沖刺狀態(tài),，促銷力度不減,，預(yù)計(jì)11月終端銷量與10月相比,，保持增長態(tài)勢,。
二是“報廢更新”和“以舊換新”政策持續(xù)刺激市場。11月7日舉行的中國汽車流通行業(yè)年會上,，商務(wù)部消費(fèi)促進(jìn)司二級調(diào)研員宋英杰表示,，截至目前，汽車報廢更新補(bǔ)貼政策出臺6個月來,，汽車報廢更新補(bǔ)貼申請量超過170萬份,，日均補(bǔ)貼申請量維持在高位，預(yù)計(jì)后續(xù)該數(shù)量會繼續(xù)大幅增長,。除國補(bǔ)外,，省級置換補(bǔ)貼政策也在進(jìn)一步放寬要求。
交銀國際的研報稱,，隨著全國各省市升級以舊換新補(bǔ)貼力度,，疊加四季度本就是汽車銷售的傳統(tǒng)旺季，預(yù)計(jì)2024年第四季度新能源汽車銷量表現(xiàn)仍有望實(shí)現(xiàn)同比高增長,。
國家信息中心高級經(jīng)濟(jì)師徐長明也表示,，汽車以舊換新補(bǔ)貼政策效果顯著，國內(nèi)汽車消費(fèi)需求逐步恢復(fù),，預(yù)計(jì)全年將帶來約140萬輛市場增量,，建議2025年繼續(xù)實(shí)施汽車以舊換新補(bǔ)貼政策。
三是消費(fèi)信心增強(qiáng),，年底購車需求較為旺盛,。受益于政策對經(jīng)濟(jì)、樓市,、股市等市場的最新定調(diào)和政策支持,，以及社零數(shù)據(jù)體現(xiàn)的行業(yè)復(fù)蘇信號，近期消費(fèi)者的消費(fèi)信心逐步回升,。
按照慣例,，隨著返鄉(xiāng)潮來臨，年末到春節(jié)前,，三四線城市和鄉(xiāng)村地區(qū)購車熱情會逐步釋放,，中低端汽車市場往往迎來一波高潮，疊加車企購車優(yōu)惠以及仍有新品上市，“金九銀十”的熱銷之勢或許有望延續(xù)至11月,、12月,。
中國汽車流通協(xié)會副秘書長郎學(xué)紅認(rèn)為，今年12月的翹尾行情將比較突出,，有望實(shí)現(xiàn)同比,、環(huán)比正增長，且未來數(shù)月均會延續(xù)此趨勢,。
