隨著一年一度的“雙11”大促落下帷幕,，各大電商平臺11月12日陸續(xù)公布成績單。記者發(fā)現(xiàn),，在今年為期一個月左右的超長促銷周期中,，國家以舊換新補貼的加入，讓家電市場尤為火爆,，綠色智能產(chǎn)品成為各平臺數(shù)據(jù)中最大的亮點,。除此之外，越來越多品牌銷售規(guī)模取得新突破,，興趣消費,、健康消費等表現(xiàn)突出，成為市場重要的增長點,。
11月12日,，天貓發(fā)布的“雙11”收官數(shù)據(jù)顯示，10月14日至11月11日,，天貓“雙11”全周期成交總額強勁增長,，購買用戶規(guī)模創(chuàng)新高。其中,，589個品牌成交額破億元,，同比去年增長46.5%，刷新歷史紀錄,。
京東數(shù)據(jù)顯示,，同樣是10月14日至11月11日的“雙11”促銷周期中，購物用戶數(shù)同比增長超20%,；京東采銷直播訂單量同比增長3.8倍,；超17000個品牌成交額同比增長超5倍，超30000個中小商家成交額同比增長超2倍,。
抖音電商的“雙11”時間跨度則更長,，自10月8日大促啟動至11月11日，超3.3萬個品牌成交額同比翻倍,，近1.7萬個品牌成交額增速超500%,，超2000個單品成交額破千萬元，有275個品牌通過直播帶貨實現(xiàn)成交額過億元,。
商務部中國國際電子商務中心首席專家李鳴濤表示,，從各平臺情況來看，今年“雙11”跨越周期歷時約一個月，成為持續(xù)時間最長的“雙11”,。超長的促銷周期吸引更多消費者和商家參與其中,，商家備貨發(fā)貨、優(yōu)化庫存的時間也更充裕,。從數(shù)據(jù)看，各平臺增長態(tài)勢向好,，有些趨勢性增長甚至超出預期,。這進一步印證了中國消費正在加速復蘇，各界對經(jīng)濟未來發(fā)展的信心不斷增強,。
值得注意的是,，幾大平臺的成績單還呈現(xiàn)多個趨勢性亮點。比如,，國家消費品以舊換新補貼支持下,，家電、家居品類在多個平臺都銷售火爆,，且綠色智能趨勢明顯,。京東數(shù)據(jù)顯示，大促期間,，包含省電空調,、掃地機器人、烘干機,、零水壓智能馬桶,、功能沙發(fā)等在內(nèi)的519個家電家居品類成交額同比增長超200%。天貓上,，截至11月11日零點,，海爾、美的,、追覓,、戴森等139個品牌成交破億元。蘇寧易購數(shù)據(jù)顯示,，“雙11”期間,，空調、冰洗,、視聽以舊換新增長均超2倍,，其中一級能效零冷水燃氣熱水器、節(jié)能洗干一體機銷售增長96%,、261%,。
網(wǎng)經(jīng)社電子商務研究中心特約研究員朱秋城表示，今年“雙11”，國家消費品以舊換新補貼加持,，平臺和品牌方也紛紛響應,，加大了優(yōu)惠促銷力度。多重利好有效激活了市場,。
另外,，興趣消費、健康消費等也成為重要增長點,。比如,，淘天表示，平臺上情緒經(jīng)濟規(guī)模創(chuàng)新高,，IP衍生周邊成為淘天新的百億熱門賽道,。今年天貓“雙11”，泡泡瑪特,、疊紙心意,、Jellycat旗艦店接連破億；寶寶巴士,、代號鳶,、酷騎、布魯可,、吉伊卡哇等70多個品牌成交破千萬元,。
再比如，健康方面,，“雙11”期間,，京東上，慢病用藥,、營養(yǎng)保健,、醫(yī)療器械等品類中，針對老年群體的多款商品成交額同比增長140%,。在“什么值得買”平臺上,，用于疾病監(jiān)測與預防的家用健康檢測設備消費明顯提升，交易額同比增長40%,，“居家養(yǎng)生”需求持續(xù)涌現(xiàn),，血壓計、霧化器,、血糖儀等成交量增長迅猛,。
李鳴濤指出，作為中國電商平臺年度最重要的購物節(jié)之一,，“雙11”的銷售數(shù)據(jù)如同行業(yè)的風向標,，無論是成交額,，還是商品品類分布，都能折射出中國消費市場的變化和發(fā)展趨勢,。而綠色,、智能、健康,、情緒價值等多個維度增長點的培育壯大,，正是消費市場活力的體現(xiàn)。
李鳴濤同時指出,，隨著數(shù)字化技術的深入應用,，消費新形態(tài)、新模式將不斷豐富,，各方面服務也不斷優(yōu)化。在政府補貼支持,、平臺組織推動以及商家的共同努力下,，消費熱情和潛力有望進一步激發(fā)。
朱秋城也認為,，包括電商平臺在內(nèi)的各方,，通過滿足情緒價值、挖掘文化內(nèi)涵,、豐富消費場景等,，不斷打造市場新增量，將推動消費市場持續(xù)回穩(wěn)向好,。
