超100個直播間成交額破億元,，創(chuàng)歷史新高,，有32個破億元直播間同比增速超100%；整體成交金額,、購買用戶數(shù)實現(xiàn)同比大幅度增長……今年“雙十一”期間,，以“專業(yè)主播+品牌貨盤+平臺保障”模式為代表的淘寶直播保持高質(zhì)量增長,，不僅在促進消費中發(fā)揮積極作用，也折射出隨著行業(yè)的不斷成熟,，直播電商正加快邁向精細化,、規(guī)范化發(fā)展。
“高品質(zhì)的直播電商是阿迪達斯品牌展示,、用戶互動的重要窗口,。”阿迪達斯電商市場部高級總監(jiān)表示,，品牌對品質(zhì)直播的布局是今年天貓“雙十一”預(yù)售取得好成績最重要的原因,。
據(jù)公布，今年“雙十一”,，淘寶平臺上專業(yè)主播的勢頭更加強勁,，多位主播首次參加“雙十一”即成交破億元。品牌官方貨盤爆發(fā)明顯,，CRD克徠帝天貓官方旗艦店,、vivo手機官方旗艦店、Lululemon官方旗艦店等均同比數(shù)倍增長,。
此外,，各行業(yè)垂類直播間的表現(xiàn)也十分亮眼：截至11月3日，3C數(shù)碼和家享生活類目成交破百萬元的主播超百人,；健康類目代表主播連續(xù)兩場直播GMV（商品交易總額）超2000萬元,；寵物垂類主播日均銷售同比增長3倍以上；航旅類目下,，全日空,、迪士尼等爆款商品帶動大量淘內(nèi)主播GMV增長……
在業(yè)內(nèi)人士看來，當(dāng)前直播電商正在回歸經(jīng)營本質(zhì)，品質(zhì)貨盤,、專業(yè)主播形成的協(xié)同模式成為行業(yè)主流,。直播帶貨比拼的不是泛娛樂流量，而是商品貨盤,、質(zhì)檢,、售后等經(jīng)營環(huán)節(jié)，專業(yè)度決定了主播的生命力,。
入駐淘寶平臺兩年以來,，交個朋友近期公布了最新成績——兩年來，在淘寶累計直播時長超1.23萬小時,，服務(wù)近972萬消費者,。今年以來，交個朋友在淘寶直播間的GMV較2023年增長顯著,。
“交個朋友始終將淘寶直播視為核心戰(zhàn)略平臺,。”公司副總裁崔東升認為,，“淘寶直播從貨架電商起家,，產(chǎn)品貨源已經(jīng)打下了很好的基礎(chǔ)，在此基礎(chǔ)上的直播品質(zhì)更有保障,?！?/p>
據(jù)崔東升介紹，公司關(guān)注商品品質(zhì),、重視專業(yè)性,，今年天貓“雙十一”期間，交個朋友淘寶直播間的增長亮眼,，“雙十一”預(yù)售首日實現(xiàn)5分鐘破億元,、4小時破2.3億元的成績。截至11月10日,，交個朋友在天貓“雙十一”成交額已經(jīng)超過17億元，提前超額完成今年的目標(biāo),。
這背后離不開淘寶直播正加快構(gòu)建的“品質(zhì)貨盤+專業(yè)主播+平臺保障”直播模式,。
從貨源平臺看，淘寶直播背靠天貓30萬品牌貨盤,，擁有大體量的優(yōu)質(zhì)品牌貨品池,，覆蓋全球80%的TOP品牌以及全品類的主流消費品；從主播來看,，淘寶平臺對于主播的培養(yǎng)標(biāo)準(zhǔn)和鼓勵方向是“專業(yè)”,，帶貨主播多數(shù)從平臺優(yōu)質(zhì)商家中產(chǎn)生，有些主播還設(shè)有質(zhì)檢實驗室，嚴控商品質(zhì)量,，淘寶定期對帶貨主播進行資格認證實操考試,，持續(xù)推進帶貨主播的專業(yè)化。
與此同時,，淘寶直播擁有成熟的商品管理體系和店鋪監(jiān)管體系,，為消費者提供平臺服務(wù)保障。2022年,，淘寶直播上線“直播嚴選”,，專門為達人直播打造了一個貨品池，對應(yīng)商品有正品保障,、48小時發(fā)貨,、7天無理由退換和運費險，由平臺兜底保障,。
從業(yè)人員認為,，直播電商的核心在于優(yōu)質(zhì)的商品和服務(wù)，以及相關(guān)的品控,、質(zhì)檢,、售后服務(wù)等多個高度專業(yè)化的環(huán)節(jié)。
11月7日,，美特斯邦威創(chuàng)始人周成建正式公布淘寶直播二場戰(zhàn)績：成交額破3000萬元,，最高單品成交金額超400萬元。周成建直言,，支撐一個直播間長遠發(fā)展的應(yīng)該是“專業(yè)”和“品質(zhì)”,，如今消費者更傾向于有專業(yè)講解和品質(zhì)商品的直播間。
數(shù)據(jù)顯示,，憑借堅持品質(zhì)直播,，淘寶直播實現(xiàn)持續(xù)增長。今年1至6月,，淘寶直播的用戶規(guī)模和成交規(guī)模穩(wěn)健增長,，直播用戶QAC（季度購買用戶數(shù)）同比增長近60%，GMV增長超30%,。
以“專業(yè)主播+品牌貨盤+平臺保障”為模式的品質(zhì)直播發(fā)展,，也折射出直播電商行業(yè)正加快邁向精細化、規(guī)范化發(fā)展,。今年7月1日正式生效的《中華人民共和國消費者權(quán)益保護法實施條例》針對“網(wǎng)絡(luò)直播”“直播營銷平臺”進行了多項規(guī)范,。
“電商平臺作為連接消費者和商家的橋梁，關(guān)鍵要在高質(zhì)量供給和專業(yè)化直播生態(tài)這兩方面下足功夫,?！碧熵垬I(yè)務(wù)總裁劉博說，當(dāng)前直播電商正在回歸經(jīng)營本質(zhì)，品質(zhì)貨盤,、專業(yè)主播形成的協(xié)同模式成為行業(yè)主流,。淘寶直播將持續(xù)深耕品質(zhì)直播，提高直播帶貨的準(zhǔn)入門檻,，在高品質(zhì)商品與專業(yè)化主播之間的良性互動中,，不斷優(yōu)化產(chǎn)品供給，提升消費者體驗,，讓消費者真正放心消費,，促進多方共贏。
