揮舞熒光棒,、千人大合唱……無論追憶熾熱青春,，還是縱享集體狂歡，演唱會(huì)經(jīng)濟(jì)在上海,、廣州,、成都,、杭州、西安等眾多城市“火”了,，甚至上海同城一晚開四場演唱會(huì),、歌手多場連開都成為常態(tài)。
中國演出行業(yè)協(xié)會(huì)最新數(shù)據(jù)顯示,，2024年三季度和國慶假期全國演出市場呈現(xiàn)上升態(tài)勢,，國慶七天假期期間，全國5000人以上的大型演唱會(huì),、音樂節(jié)演出場次達(dá)到125場,，票房收入8.6億元，觀眾人數(shù)127.1萬人次,，均比去年同期顯著增長,。
一場演唱會(huì)“激活”一座城，演唱會(huì)經(jīng)濟(jì)成為“城市流量”如何做到“曲終”但“人不散”,，激發(fā)出“吃,、住、行,、游,、購、娛”的強(qiáng)大文旅消費(fèi)潛力,？各地借助地方文旅資源做足“文章”,，讓“行走的GDP”“唱響的文旅熱”在豐富城市文化生活的同時(shí)，打造新經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn),、催生更加豐富多彩的文化產(chǎn)品,，讓演唱會(huì)經(jīng)濟(jì)能夠“余音繞梁”。
《緣起象雄·古格遺風(fēng)》情景歌舞詩演出現(xiàn)場,。新華社發(fā)（格桑雍珍 攝）
演員在云南省大劇院表演音樂劇《景邁有嘉木》,。記者 陳欣波 攝
自帶流量 拉動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)強(qiáng)勁增長
時(shí)間進(jìn)入2024年的最后一個(gè)季度，與逐漸走低的氣溫形成鮮明對(duì)比的,，是居高不下的“觀演熱”：
10月11日晚,，“山歌響起的地方·刀郎2024巡回演唱會(huì)”開啟南京站演出,，來自全國各地甚至還有海外的歌迷早早來到場館外等候，演出當(dāng)晚,，許多場館周邊的酒店都顯示滿房,；10月12日晚的上海也是好不熱鬧，張學(xué)友,、李榮浩,、劉若英、鳳凰傳奇一同在這座城市唱響,，有不少長三角地區(qū)的觀眾匯聚于此,。
為了一場演出，奔赴一座城,，“跟著演唱會(huì)去旅行”正在成為新潮流,。來上海看張學(xué)友演唱會(huì),，順便去豫園嘗嘗小籠包,，在外灘打卡陸家嘴“三件套”；去南京看刀郎演唱會(huì),，順道游一游秦淮河，漫步在古城墻上……在這場人與城的雙向奔赴中,，拿著演出門票的人,，既是觀眾，也是游客,。
從去年6月到現(xiàn)在,，來自浙江寧波的張女士共觀看不下十場演唱會(huì)，北至天津,，南至香港,，十多座城市都留下了她的足跡?！跋噍^于單純地看一場演唱會(huì),，去一座我未曾造訪的城市更讓我值得期待，那里的美食,、人文都值得探索,，看演唱會(huì)只是我選擇去那座城市的其中一個(gè)理由?！?/p>
或“打飛的”前往幾百公里外赴一場音樂之約,，或乘坐高鐵在一天內(nèi)往返來一場“特種兵觀演”行程，跨城觀演已經(jīng)成為當(dāng)下年輕人的生活方式,。據(jù)中國演出行業(yè)協(xié)會(huì)相關(guān)數(shù)據(jù),，18至34歲的年輕群體是演出市場的消費(fèi)主力,，越來越多年輕人選擇跟著演唱會(huì)來一場“說走就走的旅程”。
“其實(shí)看一場演唱會(huì),，占比最大的支出不是門票,，而是交通?！睆埮空f,。事實(shí)上，跨城觀演關(guān)聯(lián)交通,、酒店,、餐飲、旅游景區(qū)等多鏈條,、多環(huán)節(jié),，與文旅消費(fèi)的各個(gè)場景深度融合。
演唱會(huì)作為粉絲經(jīng)濟(jì)和文旅經(jīng)濟(jì)的重要載體,，“溢出效應(yīng)”明顯,，既聚人氣，也聚財(cái)氣,，更激活了地方消費(fèi)市場的“一池春水”,。
數(shù)據(jù)顯示，2023年10月周杰倫在上海連續(xù)開唱4天,，現(xiàn)場觀眾共18.5萬人次,，總票房超2億元，其中跨城觀演占比73%,。演唱會(huì)期間,，上海市酒店預(yù)訂量環(huán)比上漲約80%，往返機(jī)場,、火車站等大型交通樞紐的需求同比增加超過110%,，演唱會(huì)經(jīng)濟(jì)成為名副其實(shí)的“行走的GDP”。
市場下沉 引爆更多小城消費(fèi)熱力
作為文化消費(fèi)和旅游消費(fèi)的結(jié)合,，演唱會(huì)經(jīng)濟(jì)何以“唱響”消費(fèi)新業(yè)態(tài),，激發(fā)消費(fèi)新動(dòng)能？
從個(gè)例變主流,，觀眾的消費(fèi)需求是驅(qū)動(dòng)力,。在忙碌的工作之余，當(dāng)代年輕人選擇用演唱會(huì)的短暫“狂歡”來去除“班味”,，他們在伍佰的演唱會(huì)上放松玩梗,，積極參與大合唱，也在鳳凰傳奇的演唱會(huì)中激情對(duì)唱,，甚至直接在現(xiàn)場“蹦迪”,，可以說演唱會(huì)不僅讓大家現(xiàn)場感受音樂的魅力,，更為人們提供了一個(gè)放松的出口。
在演唱會(huì)現(xiàn)場,，歌手和觀眾形成了真誠,、自然的情感互動(dòng)?！俺蔀楹铣娜f分之一”讓觀眾們找到集體歸屬感,，體驗(yàn)到與歌手“雙向奔赴”的快樂。不同的人群在同一場演唱會(huì)上獲得難能可貴的情緒滿足,，是演唱會(huì)重要的價(jià)值與意義,。
從小眾到大眾，演唱會(huì)市場的下沉是基礎(chǔ),。曾幾何時(shí),，各類觀演行為作為一種小圈層文化，在北上廣深等大城市很流行,。近年來,，演唱會(huì)經(jīng)濟(jì)之風(fēng)吹到了三四線城市以及更下沉的市場，讓更多人有機(jī)會(huì)體驗(yàn)到演唱會(huì)現(xiàn)場的魅力,。
在三亞草莓音樂節(jié)現(xiàn)場,，歌手與樂迷揮手互動(dòng)。新華社發(fā)（郭志華 攝）
樂隊(duì)鍵盤手在?？诘囊粋€(gè)音樂節(jié)上演出,。新華社發(fā)
當(dāng)下，非一線城市在演藝市場的“聲量”正在不斷提升,。在周杰倫巡演名單中，出現(xiàn)呼和浩特,、太原,、海口等“演唱會(huì)稀客”的名字,，薛之謙的演唱會(huì)巡演城市則滲透更深,，除了衢州還有南寧、佛山,、南昌,、連云港和遵義等較少舉辦演唱會(huì)的城市。原來屬于小眾,、局限于大城市的演唱會(huì),，“出圈”走向大眾市場。越來越多的演唱會(huì)花落“小城”,，讓消費(fèi)者擁有了更為廣闊的觀看選擇空間,。
從“等風(fēng)來”到“借風(fēng)勢”,，地方的誠意是保障。無人機(jī)列陣歡迎歌迷,、交通上保駕護(hù)航,、為持票歌迷免除當(dāng)?shù)鼐皡^(qū)門票、主動(dòng)牽頭當(dāng)?shù)夭惋嬜∷奚碳液痛笮蜕虉鎏峁┫M(fèi)優(yōu)惠……
一場演唱會(huì)不再只是歌迷和偶像的雙向奔赴,，也是演出產(chǎn)業(yè)和地方經(jīng)濟(jì)的高度協(xié)同融合,。從“等風(fēng)來”到“借風(fēng)勢”，地方文旅不斷升級(jí)城市接待服務(wù),、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè),，為“演唱會(huì)式旅游”提供更佳的個(gè)性化體驗(yàn)。
演唱會(huì)不僅是“激活”一座城的發(fā)動(dòng)機(jī),，更在地方文旅的努力下,，成為一張張鮮活的城市名片。地方政府充滿誠意的“上新”舉措,，不僅吸引更多的觀眾和游客,，也進(jìn)一步加速了文旅融合，創(chuàng)造更多消費(fèi)新場景,。
因地制宜 期待更好釋放后續(xù)動(dòng)能
“市場不會(huì)一直高歌猛進(jìn),，最終還是會(huì)回歸常態(tài)和理性?！碧峒爱?dāng)下火熱的演唱會(huì)市場,，中央文化和旅游管理干部學(xué)院副研究員孫佳山認(rèn)為，2023年爆發(fā)式增長的演唱會(huì)市場在供給端有其特殊性,，但進(jìn)入2024年,，市場已經(jīng)開始自我調(diào)節(jié)，出現(xiàn)常態(tài)化和理性化的趨勢,。
這一點(diǎn)張女士也有所體會(huì),。“今年以來有看到部分演唱會(huì)門票出現(xiàn)低價(jià)售賣的情況,，部分演唱會(huì)出現(xiàn)上座率不高的現(xiàn)象,。”同樣地,，演唱會(huì)給中小城市帶來的紅利似乎也在慢慢褪去,，“感覺大家還是更希望去大城市看演唱會(huì)，畢竟配套設(shè)施更好,，體驗(yàn)感也會(huì)更好,。”
面對(duì)正在變化的市場和觀眾愈發(fā)多元的觀演需求，如何進(jìn)一步留住“人氣”,，是留給城市的難題,。換言之，當(dāng)演唱會(huì)“一曲終了”,，怎樣才能“人不散”,？
“辦演唱會(huì)等演出周期長、投入大,，主辦方能賺到錢,，但地方政府的承載能力和接待能力卻受到考驗(yàn)，承載演出實(shí)際上對(duì)市政管理提出了更高的要求,，尤其是三四線城市和縣級(jí)市,。”在孫佳山看來,，舉辦一場演唱會(huì)不是一項(xiàng)簡單的文藝活動(dòng),，它聯(lián)動(dòng)的是社會(huì)的方方面面，城市在軟硬件,、服務(wù)能力,、治理能力上，都要跟得上文旅深度融合的時(shí)代發(fā)展趨勢,。
演唱會(huì)經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展離不開城市的文化內(nèi)核,。“在追求短期經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí),，各個(gè)城市應(yīng)當(dāng)因地制宜,，找到適合自身的演藝經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式，使文藝IP和城市形象相得益彰,，推動(dòng)文化旅游更好地賦能經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展,。”孫佳山說,。
今年暑假,，在敦煌鳴沙山月牙泉景區(qū)舉辦的萬人星空演唱會(huì)在社交媒體平臺(tái)火爆出圈，吸引大量游客聚集在沙坡上跟隨音樂盡情歌唱,，手機(jī)燈光與月牙泉夜景交相輝映，成為游敦煌新的“打卡”方式,。這既是當(dāng)?shù)匚穆米龀龅膭?chuàng)新嘗試,，也為其他城市提供了可借鑒的演出模式。
另一方面,，演出本身的文化內(nèi)核同樣重要,。市場也期待高水平、有誠意的演出，這就要求供給端持續(xù)不斷產(chǎn)出高質(zhì)量的文藝作品,。不論是源于現(xiàn)代生活的流行音樂,，還是由傳統(tǒng)文化作品改編的歌舞劇，文化屬性是文藝演出最重要的屬性,，那些傳唱度高的經(jīng)典作品,，正是因其優(yōu)質(zhì)的文化內(nèi)核經(jīng)受住了市場和時(shí)間的考驗(yàn)。
“大型演唱會(huì)的舉辦頻次是有限的,，小型的,、多樣態(tài)、多品類的演出則是經(jīng)常性的,?！比A中科技大學(xué)新聞與信息傳播學(xué)院教授何志武認(rèn)為，一個(gè)城市演出市場的持續(xù)繁榮應(yīng)當(dāng)依靠不同品類的常態(tài)化演出市場的支撐,，這些常態(tài)化演出市場要不斷地推陳出新,，創(chuàng)作出高質(zhì)量作品，才能保持旺盛的生命力,。
當(dāng)觀眾在享受演出的同時(shí)也能感受城市的獨(dú)特魅力時(shí),，才能把他們的熱情轉(zhuǎn)化為城市發(fā)展生生不息的力量，一時(shí)的“流量”亦能變?yōu)榭沙掷m(xù)的“留量”,。如此,，便可讓演唱會(huì)經(jīng)濟(jì)“唱”得更響，讓“行走的GDP”走得更遠(yuǎn),，實(shí)現(xiàn)“曲終人不散”的長遠(yuǎn)效果,。
