線上直播賣農(nóng)產(chǎn)品對于消費者來說并不陌生,，但對農(nóng)業(yè)和農(nóng)民究竟帶來怎樣的幫助卻少有人了解,。
近日,，抖音電商2024豐收嘉年華活動在四川省攀枝花市鹽邊縣舉行,。活動現(xiàn)場,，平臺發(fā)布了最新的年度助農(nóng)數(shù)據(jù)報告,。報告顯示，2023年9月至2024年9月,，抖音電商累計銷售出了農(nóng)特產(chǎn)品71億單,，同比增長了61%，平均每天有1740萬單農(nóng)特產(chǎn)品銷往全國各地,。這些實實在在的數(shù)字顯示,，電商平臺在助農(nóng)富農(nóng)方面切實起到了效果，幫助廣大農(nóng)民實現(xiàn)了線下豐收,、線上增收。
電商平臺讓“果香不懼山嶺深”
攀枝花市鹽邊縣紅格鎮(zhèn)位于大山之中,，物產(chǎn)豐富,，凱特芒就是這里的一個特產(chǎn)，其上市時間比國內(nèi)其他芒果主產(chǎn)區(qū)晚2到5個月,，具有質(zhì)地細,、味道甜、香味濃等特點,，營養(yǎng)十分豐富,。然而，受限于交通不便,，凱特芒過去很少被外界知曉,。近些年，得益于直播電商的發(fā)展,，攀枝花凱特芒開始被消費者所熟知,。
王彪是鹽邊本地的一位抖音電商創(chuàng)作者，在網(wǎng)絡上,，他被粉絲稱呼為“王橘長”,。2017年起，他開始在抖音用短視頻的方式來推介家鄉(xiāng)和家鄉(xiāng)的各種農(nóng)產(chǎn)品,，收獲廣泛關注,。截至目前，他的系列鄉(xiāng)村視頻已收獲30多億的全網(wǎng)播放量和5000多萬的點贊,。
圖為直播達人在2024抖音電商豐收嘉年華活動上直播帶貨農(nóng)產(chǎn)品,。資料照片
2022年,，王彪成立了公司主營農(nóng)業(yè)電商，對鹽邊縣及周邊農(nóng)特產(chǎn)品進行推廣售賣,。通過抖音直播將攀枝花凱特芒等家鄉(xiāng)好物推薦給數(shù)百萬網(wǎng)友,，王彪不僅讓自己的錢包鼓了起來，也帶動了其他人就業(yè)增收,。他表示,，電商的發(fā)展讓年輕的農(nóng)村娃娃們，憑借一根網(wǎng)線就能把家鄉(xiāng)的好物帶往更大的世界,。
與此同時,，鹽邊縣也對發(fā)展電商進行了持續(xù)投入，解決了鄉(xiāng)村電商發(fā)展中的物流難題,，降低物流成本,，提高配送效率。據(jù)了解,，目前鹽邊縣共有電商經(jīng)營主體250戶,，全年銷售額超7億元，帶動芒果,、桑葚等部分農(nóng)特產(chǎn)品均價較同期上漲近3倍,、銷量增長近1倍。
一直以來,，抖音電商持續(xù)在支持三農(nóng)方面加大力度,，一大批專注于農(nóng)產(chǎn)品推廣的達人不斷涌現(xiàn)。來自湖南婁底的電商創(chuàng)作者曾慶歡網(wǎng)名“湘妹心寶”,， 就是其中的典型代表,。2019年10月起，她開始在抖音電商帶貨白溪腐乳,，曾一場直播賣空當?shù)馗閺S平常三個月的產(chǎn)量,。如今，她已建起農(nóng)村電商直播公益實訓基地,，教鄉(xiāng)親們?nèi)绾纬鲧R當主播,，幫鄉(xiāng)親們就業(yè)致富。
抖音三農(nóng)負責人吳曉倩表示,，越來越多的新農(nóng)人借助抖音,，打破空間的壁壘和局限，用大眾喜聞樂見的短視頻,、直播等方式,，生動展現(xiàn)鄉(xiāng)村的田園生態(tài)、傳統(tǒng)故事和自然人文之美，改變著外界對鄉(xiāng)村的認知,，并在探索產(chǎn)業(yè)帶動鄉(xiāng)村發(fā)展的新路徑中實現(xiàn)自我價值,。
嘆為觀止的助農(nóng)“大”數(shù)據(jù)
全年累計銷售農(nóng)特產(chǎn)品71億單、日均發(fā)出1740萬個農(nóng)特產(chǎn)快遞包裹,、全年農(nóng)特產(chǎn)品掛車短視頻數(shù)量1157億條,、直播間農(nóng)特產(chǎn)品講解總時長3825萬小時、全年平臺農(nóng)特產(chǎn)品種類增長170%……
這些“大”數(shù)據(jù)讓人們直觀地看到電商平臺助農(nóng)富農(nóng)的效果,，越來越多的農(nóng)貨商家和達人通過抖音電商連接到更廣泛的消費者,。
抖音電商鮮食生活行業(yè)運營總監(jiān)翟黎明表示，今年以來,，在抖音電商“金產(chǎn)地計劃”“山貨上頭條”等一系列助農(nóng)專項的推動下,，各種時令果蔬在旺季實現(xiàn)了銷量翻番。
抖音電商官方數(shù)據(jù)顯示,，在這些專項助力下,，民勤蜜瓜、秭歸春橙和山東玉菇在旺季銷量同比增幅分別達到393%,、197%和136%,。此外，漢源桃花李,、蒙陰蜜桃,、攀枝花凱特芒等一眾區(qū)域特色品類也通過抖音電商被更多消費者知曉，其中漢源桃花李今年夏季銷量同比增長86%,。
在第七個中國農(nóng)民豐收節(jié)來臨之際，抖音電商還聯(lián)合抖音公益推出了“美好中國豐收季”助農(nóng)活動,。平臺攜手全國200余個縣市,、三農(nóng)領域創(chuàng)作者及農(nóng)貨商家，拓寬地方優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品銷路,，幫助區(qū)域農(nóng)特優(yōu)產(chǎn)業(yè)帶提質(zhì)增效,。例如，對優(yōu)選出的攀枝花芒果,、陜西獼猴桃,、甘肅花牛蘋果、四川會理石榴,、黑龍江五常大米,、福建海鮮水產(chǎn)等眾多地方的優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品進行推廣，取得了不錯的成果,。
不僅如此,，平臺還在多地開展商家培訓會和交流會，幫助更多原產(chǎn)地商家和達人熟悉電商經(jīng)營技巧。同時,，平臺通過貨品補貼,、生鮮免傭等政策扶持，進一步幫助中小農(nóng)貨商家降低經(jīng)營成本,。2023年9月至2024年9月,，年銷售額突破百萬元的農(nóng)貨商家超過3.3萬個。
興趣電商成為助農(nóng)新動力
當下的新農(nóng)人們不再局限于一隅之地,，開始借助平臺走向更廣闊的市場,。
長期以來，由于信息不對稱,、經(jīng)營分散等原因,，農(nóng)民在整個農(nóng)產(chǎn)品交易過程中處于相對弱勢，“谷賤傷農(nóng)”等情況時有發(fā)生,。抖音電商則發(fā)揮了線上平臺的優(yōu)勢,，讓農(nóng)民的收成可以直面消費者，不僅推動了農(nóng)民增收,，也讓更多優(yōu)質(zhì)農(nóng)特產(chǎn)受到市場認可,，促進了農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。
數(shù)據(jù)顯示,，過去一年,，抖音電商平臺中有超百萬電商創(chuàng)作者參與農(nóng)產(chǎn)品帶貨。
返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的90后小伙@中源果農(nóng),，跑遍全國近三十個省份尋找優(yōu)質(zhì)貨源,，曾單場直播賣出30萬斤獼猴桃。通過抖音電商,，他成功讓品質(zhì)好但小眾的梅縣獼猴桃迅速出圈,，為地方農(nóng)產(chǎn)品拓展新銷路。四川雅安的電商達人@冉可七幫助當?shù)毓r(nóng)五年來賣出超千萬斤水果,，還為180多位農(nóng)村留守寶媽提供了就業(yè)崗位,。
越來越多的年輕新農(nóng)人通過電商平臺幫助家鄉(xiāng)的農(nóng)民增收，而越來越多的90后與00后消費者則成為抖音電商的農(nóng)特產(chǎn)消費主力,。數(shù)據(jù)顯示,，90后與00后消費者在抖音電商購買農(nóng)特產(chǎn)品總量占比達到61%。
農(nóng)業(yè)農(nóng)村部農(nóng)村經(jīng)濟研究中心二級研究員張照新表示,，產(chǎn)業(yè)振興是鄉(xiāng)村振興的重中之重,。鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)既是鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，也是農(nóng)民增收致富的重要渠道,。近年來,，隨著城鄉(xiāng)居民消費升級，對生態(tài)、品質(zhì),、多元,、個性農(nóng)產(chǎn)品的消費需求增加，為鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來新機遇,。而農(nóng)產(chǎn)品電商的發(fā)展,，尤其是以抖音電商為代表的興趣電商對傳統(tǒng)電商的迭代升級，為特色農(nóng)產(chǎn)品供給與需求間的精準匹配提供了新路徑,，也為鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)集群集聚,、形成鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)帶等新發(fā)展模式、帶動區(qū)域經(jīng)濟增長和農(nóng)民增收致富帶來新動力,。
抖音電商相關負責人表示,，未來平臺還將持續(xù)投入到電商助農(nóng)更深、更全面的鏈條中,，幫助各地優(yōu)質(zhì)物產(chǎn)觸達更多消費者,，助力鄉(xiāng)村發(fā)展。
