中秋小長假掀起的文旅熱潮，讓人們再一次看到了山西旅游市場的潛力,。
記者從攜程,、飛豬、同程等旅游在線平臺獲悉,，山西多地中秋假期旅游訂單有明顯增長,，旅游度假類商品的預(yù)訂量比去年同期增長超75%，其中景區(qū)門票預(yù)訂量同比增長超120%,。同時,，山西中秋假期入境游訂單漲幅更是跑贏暑期，同比增長180%,。對于即將到來的國慶假期,，太原旅游預(yù)訂熱度同比上漲47%，躋身國內(nèi)熱門目的地榜單前10,。
游客們的熱情從何而來,？山西文旅“上分”舉措給出了答案。
游客在黃河壺口瀑布景區(qū)游覽,。新華社發(fā)（呂桂明 攝）
古建“上大分”
飛虹塔上風(fēng)鐸叮咚作響,，寺院余音纏繞?！帮w虹塔現(xiàn)在是世界上最高的多彩琉璃塔,，是中國四大名塔之一，也是86版《西游記》的取景地之一,?！痹谂R汾市廣勝寺,，講解員段玉婷向游客講述著這座塔的琉璃燒制工藝。
中秋假期廣勝寺迎來不少外國游客,，“有的外國游客是一直對山西古建筑感興趣,，有的外國游客是因為山西這次‘出圈’特意前來參觀，他們都為之所震撼,?！倍斡矜谜f，在介紹古建文化的同時,，也會向外國游客提到山西的面食文化,、民俗文化等，想讓更多山西文化在國際“出圈”,。
在晉城市玉皇廟,，現(xiàn)存宋、金,、元時期的300余尊彩塑吸引游客紛至沓來,。“這些塑像有慈祥的老者,、端莊的婦女,、穩(wěn)重的文官、威猛的武士……造型生動,，體態(tài)自然,，服飾華麗，衣紋流暢清晰,，每個星宿還有專屬的動物‘守護’,。”講解員田彤彤向游客介紹著二十八星宿彩塑的特點,。田彤彤說,，這不僅是中國古代雕塑藝術(shù)的絕頂之作，還可以與年輕人感興趣的星座結(jié)合起來,，引得他們深入了解我國古代天文文化,。
玉皇廟彩塑壁畫博物館館長尹振興介紹說，為促使游客進一步感受彩塑文化,，玉皇廟彩塑展廳內(nèi)設(shè)有二十八星宿高清圖片、全省彩塑分布圖和彩塑制作流程展示區(qū),。每個殿宇入口還放置了文物介紹名牌,，加設(shè)語音講解、高清圖片,、英文翻譯的二維碼,，也方便外國游客獲取相關(guān)知識,。
山西“東方美學(xué)”的魅力不止是在古建筑里，還順帶著地方文化一起散發(fā)出來,。
在朔州市應(yīng)縣木塔,，游客們繞塔一周，聚神欣賞這座千年古塔的“天下奇觀”,。作為世界上現(xiàn)存最高大,、最古老純木結(jié)構(gòu)樓閣式建筑，全塔斗拱眾多,，是建筑迷和攝影迷的必打卡之地,。據(jù)了解，今年應(yīng)縣木塔景區(qū)共接待游客140多萬人次,，同比增長178%,。應(yīng)縣文化和旅游局副局長徐建寶說，為吸引更多游客和營造中秋氛圍感,，假期期間景區(qū)每天展演“耍孩兒”等戲曲曲目,，傳播地方特色文化，還在景區(qū)旁舉辦了中秋晚會,，游客們可以木塔下賞月,，共度佳節(jié)?！白層慰蛡凅w驗一次穿越古今,、融合傳統(tǒng)和現(xiàn)代的中秋盛宴?！毙旖▽氄f,。
“我們這一趟來晉祠很值，沒想到還沉浸式體驗了國風(fēng)文化,！”來自河南的游客申愉在太原之行正趕上第五屆晉祠國風(fēng)文化盛典開幕,，現(xiàn)場有講解員裝扮的宋代彩塑侍女翩翩起舞，有《晉韻千秋》等引人入勝的文化演出,，還有氛圍感滿滿的國風(fēng)游藝活動……申愉說,，這樣的一場場活動都是宣傳地方文化的窗口，為地方名片貼上了“窗花”,。
文創(chuàng)“很吸睛”
在山西大同懸空寺的文創(chuàng)店里,，游客們?yōu)橘徺I一款流沙冰箱貼排起了長隊。游客晃動著手中的冰箱貼,，金色流沙緩緩落下,，懸空寺慢慢顯露，好似從歷史長河中沉淀千年之后來到游客面前。
“這是我們目前最受歡迎的文創(chuàng)產(chǎn)品,，拿著冰箱貼在懸空寺前打卡已成為標志性游客照,。”山西恒山文化旅游發(fā)展公司董事長裴雁巍告訴記者,，這款流沙冰箱貼在中秋假期賣出超5000件,。“我們在不斷優(yōu)化生產(chǎn)鏈條和銷售渠道,，到國慶期間累計銷售量預(yù)計會突破5萬件,。”裴雁巍說,，景區(qū)還推出了票根滑軌冰箱貼,、文創(chuàng)雪糕等一系列新產(chǎn)品，三天銷售額近20萬元,。
當(dāng)集章成為旅游打卡的新潮流,，山西“聽勸”后推出的“通關(guān)文牒”和“通關(guān)信物”備受矚目。來自北京的大學(xué)生徐微雅是一名集章愛好者,，節(jié)前就來到山西錯峰出游,，早上不到8點就到晉中市雙林寺排隊領(lǐng)取“通關(guān)文牒”?！拔襾淼臅r候已經(jīng)有將近50人了,，通關(guān)信物是明信片和章印，大家都很熱衷于收集,?！毙煳⒀耪f，拿著“通關(guān)文牒”游覽古建有一種“闖關(guān)”的感覺,，每過一處蓋下專屬印章,，很有儀式感。
作為迎接游客的中秋福利,，“通關(guān)文牒”由之前每個點位每日限量200冊增加到500冊,。“通關(guān)信物（明信片）”由之前的每個點位每日限量400張增加到1000張,。
自駕游是今年中秋假期的主要出游方式之一,。為方便游客自制出行攻略，山西根據(jù)不同區(qū)域資源特點,，設(shè)計發(fā)布了三條主題線路：古建華章與彩塑滿堂晉北線,、樓閣飛云與神仙洞天晉南線、神奇上黨與絕美塑像晉東南線,。這成為中秋假期的熱門游玩路線,，不少游客表示：“跟著官方推薦的線路游玩很省心”,。
服務(wù)“卷出圈”
為更好接住“潑天流量”，山西相關(guān)部門采取增設(shè)工作人員,、志愿者，供應(yīng)熱水,，優(yōu)化升級檢票,、驗票、停車場收費系統(tǒng)等方式,，確保每位游客都能享受到安全,、舒適、便捷的游覽體驗,，以暖心服務(wù)塑造“游客滿意在山西”形象,。
從石家莊來自駕游玩的安先生說，他對臨汾市小西天景區(qū)的服務(wù)印象深刻：紅馬甲志愿者,、醫(yī)療應(yīng)急箱,、長板凳、休息室,、熱茶,、遮陽傘、雨衣……都能讓游客們感受到無微不至的關(guān)懷,。
為了防止宰客穩(wěn)物價,，隰縣一方面開展市場監(jiān)督檢查，另一方面加強文明勸導(dǎo)宣講,。隰縣壹心社工服務(wù)中心作為志愿隊伍之一,，其志愿者們分批上門給附近商販宣傳“文明有禮，厚道迎客”倡議書,，動員當(dāng)?shù)乩习傩諢崆榻哟?/p>
在小西天景區(qū)外,，多輛帶有“隰”字的梨花巴士在“恭迎”游客。隰縣副縣長呂學(xué)慧告訴記者,，為了帶給游客更好的旅行體驗,，實現(xiàn)錯峰出游，政府專門制定了多條縣域旅游路線,，免費接送游客到牛家溝生態(tài)休閑谷,、中國梨博園、晉西革命紀念館等景點景區(qū),。
多年來,，由于文物保護等因素，晉城市鐵佛寺長期以來都不對外開放,。在游客的熱情期待下,，8月24日鐵佛寺開放,，在中秋假期預(yù)約人數(shù)從每天500人擴大到1500人，且全部約滿,。
臨時組織安保,、解說員，村民“捐”出衛(wèi)生間,、車位,，現(xiàn)搭起視頻解說室，村里藝術(shù)院校畢業(yè)的師生加緊設(shè)計各式文創(chuàng)產(chǎn)品,，繪制墻體彩繪……當(dāng)?shù)馗鞑块T及村民用行動證明了充滿誠意的“待客之道”,。
紅利“強溢出”
從中秋假期市場看山西火爆之勢，不僅是文旅產(chǎn)業(yè)迎來小高潮,，還進一步激活了多個業(yè)態(tài),，促進增收。
像游覽古建這類看似“老一套”的中式旅游中,，其實隨處可見年輕人的身影,。攜程發(fā)布2024年中秋假期旅游總結(jié)顯示，山西景區(qū)門票訂單中,，來自“90后”和“00后”的占比接近50%,。
年輕人的涌入為地方農(nóng)特產(chǎn)品銷售按下“加速鍵”。中秋假期正值隰縣玉露香梨采摘季,，在小西天景區(qū)沿路邊,，黃土鎮(zhèn)染界村村民馮龍已經(jīng)擺攤近一個月了?！拔业挠衤断憷尜u5元一斤,，在中秋假期前，我一天就能賣兩千多元?，F(xiàn)場買梨汁的人也不少,，每天可以賣400元左右。不少年輕游客會加我微信回購送朋友,?！瘪T龍說，來景區(qū)的游客一般都會想嘗嘗當(dāng)?shù)靥禺a(chǎn),，客流量大不愁賣,，每天比往年同期能多掙三四百元。
夜幕降臨,，在大同古城的“東南邑”文化街區(qū),，前來旅游的年輕人聚集在這里。他們有在詩歌光影展下拍照的,，有觀看街舞,、脫口秀表演的,，也有在吃喝市集里探尋美味的……活力滿滿的年輕人點燃了大同古城的夜經(jīng)濟“火把”。
“我們希望大家不僅能在這里回望歷史,，還能想象未來,，這就是年輕人的力量?！薄皷|南邑”文化街區(qū)策劃總監(jiān)賈艷說,，為進一步激發(fā)街區(qū)活力和消費潛力，目前專門針對年輕人開了一個新區(qū)域“念夏坊”,，將在國慶假期推出系列新活動。
從打造“吸睛”的文旅產(chǎn)品,，到講述古建“東方美學(xué)”,，再到全方位提供暖心服務(wù)，山西文旅的“上分”舉措進一步打開了山西旅游市場,，帶來經(jīng)濟“溢出效應(yīng)”,。山西的爆火，背后是沉淀過的滿滿誠意,，是可持續(xù)的發(fā)展之道,。
