9月16日晚,，臺(tái)風(fēng)“貝碧嘉”過(guò)境上海10小時(shí)后，位于上海市楊浦區(qū)的大學(xué)路就已恢復(fù)往日的熱鬧,。盡管街上仍散落著被風(fēng)吹折的樹(shù)枝,，但當(dāng)?shù)鼐用竦南M(fèi)熱情不減,，不少餐飲店門(mén)口都排起了長(zhǎng)隊(duì)。
當(dāng)下,，正值“金九銀十”消費(fèi)旺季,，社會(huì)各界也正發(fā)力激活消費(fèi)市場(chǎng)的“一池春水”。作為全國(guó)消費(fèi)大市,，上海的消費(fèi)市場(chǎng)正展現(xiàn)出越來(lái)越強(qiáng)勁的“向新力”,。
用“換新”促“煥新”
9月15日，中秋節(jié)假期第一天,，位于上海市楊浦區(qū)五角場(chǎng)商圈的蘇寧易購(gòu)門(mén)店內(nèi)熱鬧非凡,。
“現(xiàn)在買(mǎi)電器很劃算，門(mén)店本身的折扣優(yōu)惠加上‘以舊換新’政策的紅利,，我們買(mǎi)的這臺(tái)電視機(jī)減免了近8000元,。”正在購(gòu)買(mǎi)電視機(jī)的劉女士告訴記者,。某電視機(jī)品牌專(zhuān)賣(mài)店店員表示,，受到新一輪“以舊換新”政策的帶動(dòng)，近期來(lái)購(gòu)買(mǎi)電視機(jī)的消費(fèi)者增加了不少,，店內(nèi)商品銷(xiāo)量也翻倍增長(zhǎng),。
今年9月初，上海市發(fā)展改革委,、上海市財(cái)政局聯(lián)合印發(fā)《上海市關(guān)于進(jìn)一步加大力度推進(jìn)消費(fèi)品以舊換新工作實(shí)施方案》,，方案統(tǒng)籌安排超40億元資金，高于歷年安排的促消費(fèi)補(bǔ)貼資金量,，確?；菁案嘞M(fèi)者。
相較于以往,，本輪“以舊換新”的補(bǔ)貼品類(lèi)范圍也進(jìn)一步擴(kuò)大,，新增電動(dòng)自行車(chē)以舊換新補(bǔ)貼政策，擴(kuò)大家電,、家裝,、家居和適老化產(chǎn)品補(bǔ)貼范圍。記者發(fā)現(xiàn),，商場(chǎng)內(nèi)至少80%的商品參加補(bǔ)貼活動(dòng),，吸塵器,、洗地機(jī)、掃地機(jī)器人,、蒸烤箱等都貼上了政府補(bǔ)貼標(biāo)志,。
“以舊換新”政策對(duì)社會(huì)消費(fèi)的帶動(dòng)作用毋庸置疑。就上海而言,，自今年3月30日啟動(dòng)新一輪綠色智能家電消費(fèi)補(bǔ)貼政策至8月18日結(jié)束,，共有24萬(wàn)人次消費(fèi)者參與活動(dòng)，帶動(dòng)活動(dòng)商品銷(xiāo)售增長(zhǎng)超過(guò)20%,。
市民在上海豫園看燈會(huì)。 新華社記者 周心怡 攝
上海市一家蘇寧易購(gòu)門(mén)店,?！⌒氯A社記者 周心怡 攝
從“只能”到“都能”
“前兩天刷淘寶，偶然間發(fā)現(xiàn)我喜歡的IP周邊產(chǎn)品可以用微信支付了,，感覺(jué)比之前只能用支付寶支付方便了不少,。”一名來(lái)自上海市徐匯區(qū)的“二次元”愛(ài)好者告訴記者,。
此前,，淘寶、天貓分別發(fā)布相關(guān)公告稱(chēng),，為提升消費(fèi)者的購(gòu)物體驗(yàn),，計(jì)劃新增微信支付能力，并于公告公示7天后逐步向所有賣(mài)家（商家）開(kāi)放,。
有分析人士認(rèn)為,，對(duì)消費(fèi)者而言，在淘寶購(gòu)物時(shí)可選擇的支付方式多樣化,，也意味著消費(fèi)的自主空間在擴(kuò)大,；對(duì)平臺(tái)和商家而言，更多潛在新用戶(hù)也有望進(jìn)入淘寶生態(tài),，尤其是部分偏好使用微信支付的用戶(hù),，或?qū)⒊蔀槠脚_(tái)商家的新增量。
“我們的咖啡豆除了線(xiàn)下購(gòu)買(mǎi)渠道外,，只在淘寶平臺(tái)出售,。”上海某精品咖啡店店主表示,，隨著微信支付在平臺(tái)內(nèi)的實(shí)現(xiàn),，相信會(huì)帶動(dòng)自家產(chǎn)品在線(xiàn)上的銷(xiāo)量上漲。
支付方式從“只能”到“都能”的轉(zhuǎn)變,，也是平臺(tái)之間的“破壁”與互聯(lián)互通,，這不僅為消費(fèi)者創(chuàng)造了更好的購(gòu)物體驗(yàn),，也為平臺(tái)上的商家創(chuàng)造更多生意增長(zhǎng)機(jī)會(huì)。
從“飽肚子”到“富腦子”
今年夏天,，上海各式各樣的文化展覽吸引了一波又一波的愛(ài)好者,，其中“二次元”文化的吸引力尤為亮眼。從CCG EXPO（中國(guó)國(guó)際動(dòng)漫游戲博覽會(huì)）到Bilibili World,，再到ChinaJoy（中國(guó)國(guó)際數(shù)碼互動(dòng)娛樂(lè)展覽會(huì)）,，這3場(chǎng)在7月舉辦的漫展共吸引客流超過(guò)110萬(wàn)人次。
值得注意的是,，還有越來(lái)越多的“二次元”文化活動(dòng)在商場(chǎng)內(nèi)舉行,。南京東路上的百聯(lián)ZX創(chuàng)趣場(chǎng)，位于人民廣場(chǎng)商圈的靜安大悅城,、迪美購(gòu)物中心,、新世界城等，位于徐家匯商圈的美羅城,、TPY中心等,，都是“二次元”愛(ài)好者常常光顧的打卡地。
無(wú)獨(dú)有偶,，目前上海諸多商場(chǎng)內(nèi)的戲劇表演也吸引著全國(guó)各地的觀眾來(lái)到這里,，“為了一場(chǎng)戲，奔赴一座城”的文化現(xiàn)象同樣火爆,。在黃浦區(qū)人民廣場(chǎng)方圓幾公里內(nèi)的商場(chǎng)內(nèi),，包含了數(shù)十個(gè)演藝新空間的小劇場(chǎng)，每天都在上演各類(lèi)演出,。
文化消費(fèi)的火爆折射出當(dāng)下消費(fèi)者從“飽肚子”到“富腦子”的消費(fèi)需求升級(jí),，而文化也正在成為消費(fèi)的催化劑與助燃劑，在不同形式的文化賦能下,，愈加多元和新穎的消費(fèi)業(yè)態(tài)正悄然生成,。
在剛剛過(guò)去的中秋假期，有不少古風(fēng)愛(ài)好者身著漢服來(lái)到豫園,、今潮8弄等地標(biāo)拍照打卡,。“穿著傳統(tǒng)的服飾來(lái)到傳統(tǒng)文化地標(biāo)打卡,，也算是過(guò)節(jié)的一種儀式感吧,。”古風(fēng)愛(ài)好者李女士說(shuō),。
金秋時(shí)節(jié),，上海各區(qū)正撬動(dòng)特色街區(qū)、商業(yè)載體,、水岸空間,、公園等資源,，結(jié)合傳統(tǒng)文化與流行文化，打造處處“可逛,、可賞,、可玩”新業(yè)態(tài)，催生城市消費(fèi)新熱潮,。
