薄如紙張的透明電視,、會(huì)爬樓梯的掃地機(jī)器人,、蔬菜保鮮三個(gè)月的冰箱、能聽會(huì)說的智能眼鏡,、輕輕一敲自動(dòng)開門的洗碗機(jī),、識(shí)別菜肴自主烹飪的烤箱……2024年德國(guó)柏林消費(fèi)電子展上,，一件件家用電器被腦洞大開的靈感和智能技術(shù)賦能創(chuàng)新，令人眼花繚亂,。
柏林消費(fèi)電子展是全球消費(fèi)電子和家電領(lǐng)域重要展會(huì),，被視為行業(yè)技術(shù)創(chuàng)新風(fēng)向標(biāo)，今年吸引全球1800多家企業(yè)參展,。記者注意到,，此次參展的中國(guó)消費(fèi)電子企業(yè)數(shù)量多、規(guī)模大,、技術(shù)新,，展品涵蓋生活各個(gè)方面，頗為搶眼。
展館外,，海信,、美的等中國(guó)家電企業(yè)巨幅展板與“柏林消費(fèi)電子展100周年”的標(biāo)語相映；入口處,，記者掃描二維碼,，工作人員遞上剛打印好的門票和印滿“TCL”字樣的掛繩；入場(chǎng)后,，海爾展區(qū)幾乎占滿首間展廳,。此情此景，令人不禁好奇：中國(guó)消費(fèi)電子何以深受歐洲市場(chǎng)青睞,？
走訪中,，記者了解到，中國(guó)消費(fèi)電子企業(yè)憑借多年積累的實(shí)力,，敏銳洞察新消費(fèi)需求,，以技術(shù)創(chuàng)新賦能產(chǎn)品智能化和可持續(xù)性，用“中國(guó)智造”打響中國(guó)品牌,，在歐洲消費(fèi)電子市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟,。
在海爾集團(tuán)展廳，空調(diào),、洗衣機(jī),、冰箱等智能互聯(lián)家電以沉浸交互的方式向參觀者呈現(xiàn)。海爾歐洲首席執(zhí)行官尼爾·滕斯托爾告訴新華社記者,，消費(fèi)電子行業(yè)呈現(xiàn)全球化特征，而中國(guó)企業(yè)在創(chuàng)新研發(fā)上具備獨(dú)特優(yōu)勢(shì),，能敏銳捕捉機(jī)會(huì)并迅速將新技術(shù)推向市場(chǎng),。
除了傳統(tǒng)家電領(lǐng)域，中國(guó)企業(yè)在掃地機(jī)器人,、投影儀等新興消費(fèi)領(lǐng)域也展現(xiàn)出創(chuàng)造力與技術(shù)優(yōu)勢(shì),。
專注智能投影的極米科技公司副總裁郭雪晴告訴記者，歐洲家庭娛樂場(chǎng)景需求不斷增長(zhǎng),，中國(guó)投影設(shè)備畫質(zhì)和易用性優(yōu)勢(shì)越來越明顯,。公司堅(jiān)持創(chuàng)新研發(fā)投入，投影產(chǎn)品已在德國(guó),、法國(guó),、西班牙等市場(chǎng)占據(jù)領(lǐng)先地位。
在經(jīng)濟(jì)全球化背景下,，越來越多中國(guó)企業(yè)出海,，通過本地化策略和收購(gòu)?fù)顿Y，積極融入國(guó)際市場(chǎng),。
美的國(guó)際品牌與市場(chǎng)總監(jiān)童博表示,，十余年前,，美的等中國(guó)家電企業(yè)多以代工方式服務(wù)歐洲消費(fèi)者，如今則憑借自主品牌逐步走進(jìn)歐洲市場(chǎng),。
由于歐洲消費(fèi)者對(duì)品牌忠誠(chéng)度較高,，近年來不少中國(guó)企業(yè)通過收購(gòu)本地知名品牌來擴(kuò)展市場(chǎng)份額，進(jìn)一步提升品牌形象,。
據(jù)創(chuàng)維集團(tuán)新聞發(fā)言人兼品牌部部長(zhǎng)陶雙華介紹,，創(chuàng)維通過收購(gòu)德國(guó)高端電視制造商美茲，借助該品牌在歐洲的研發(fā),、生產(chǎn)和銷售網(wǎng)絡(luò),，突破供應(yīng)鏈瓶頸，加速拓展歐洲市場(chǎng),。
記者注意到,，隨著本地化程度持續(xù)加深，中國(guó)企業(yè)逐漸積累了經(jīng)驗(yàn),。一方面,，企業(yè)洞察市場(chǎng)需求，研發(fā)個(gè)性化產(chǎn)品,。例如,，移動(dòng)儲(chǔ)能企業(yè)正浩為滿足德國(guó)能源需求，開發(fā)了家庭用太陽能儲(chǔ)能電池,；海信與德國(guó)大眾合作,，推出外形酷似甲殼蟲汽車的冰箱。另一方面,，企業(yè)還積極開展本地化營(yíng)銷,，海信贊助歐洲杯、美的與曼城足球俱樂部合作,，通過賽事提升品牌影響力,。
受訪的中歐企業(yè)代表普遍認(rèn)為，中國(guó)消費(fèi)電子企業(yè)快速布局歐洲市場(chǎng),，通過合作與競(jìng)爭(zhēng),，推動(dòng)了行業(yè)創(chuàng)新和變革。同時(shí),，中國(guó)企業(yè)在歐洲設(shè)立多個(gè)研發(fā)中心和生產(chǎn)工廠,，完善本地供應(yīng)鏈，有效促進(jìn)當(dāng)?shù)鼐蜆I(yè),。
德國(guó)知名家電制造商美諾全球銷售與市場(chǎng)董事總經(jīng)理阿克塞爾·克尼爾認(rèn)為,，德中兩國(guó)企業(yè)各具優(yōu)勢(shì)，德國(guó)和歐洲品牌進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，中國(guó)企業(yè)也在增加歐洲業(yè)務(wù),，雙方的合作與競(jìng)爭(zhēng)將為行業(yè)發(fā)展帶來更多活力,。
本屆展會(huì)上，榮耀宣布與谷歌云合作,，將后者人工智能解決方案融入新款手機(jī),。谷歌云全球解決方案和消費(fèi)者AI董事總經(jīng)理馬特·瓦爾德布瑟表示，通過合作,，谷歌人工智能技術(shù)能夠快速進(jìn)入手機(jī)市場(chǎng),，讓消費(fèi)者在日常生活中體驗(yàn)到人工智能帶來的驚喜。
德國(guó)博世和西門子等家電品牌所屬的博西家電集團(tuán)董事會(huì)成員兼首席銷售與服務(wù)官魯?shù)婪颉た死涨袪柛嬖V記者,，越來越多的創(chuàng)新和解決方案正通過競(jìng)爭(zhēng)與合作不斷涌現(xiàn),。中國(guó)企業(yè)和歐洲企業(yè)保持競(jìng)爭(zhēng)與合作、交流與互鑒,，相信這一趨勢(shì)將繼續(xù)推動(dòng)行業(yè)發(fā)展,。
