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1972 耐克的誕生
我坐下來,,用手托著臉,看著我們橙色的金字塔,。我想到了吉薩的金字塔群,。僅僅在10年前我才去那里旅游過,像阿拉伯人一樣騎著駱駝穿過沙漠,,多么自由自在?,F(xiàn)在我在芝加哥,背負(fù)債務(wù),,管理著一家岌岌可危的制鞋公司,,推出粗制濫造、商標(biāo)彎彎曲曲的新品牌,。一切皆空,。 我掃視了一圈會(huì)展中心,成百上千的銷售代表擠滿了大大小小的展臺(tái),。我聽到他們對(duì)其他首次亮相的新鞋發(fā)出驚叫聲,。我小的時(shí)候曾經(jīng)有過一次科學(xué)展覽作業(yè),我沒有好好完成,,直到前一天晚上才開始準(zhǔn)備,。其他孩子已經(jīng)做好了噴發(fā)的火山群和閃電裝置,而我只能用媽媽大衣衣架上的樟腦球制作成太陽系模型,。如果進(jìn)行修補(bǔ)的話,,我們就沒有時(shí)間介紹這些有瑕疵的鞋子了。更糟的是,,我們必須把這些有瑕疵的鞋子推銷給和我們不同類的人—銷售員,。他們說話和走路的方式都是典型的銷售員模式:上身穿滌綸T 恤衫,下身穿Sansabelt牌寬松長(zhǎng)褲,。他們性格外向,,我們性格內(nèi)向,。他們不理解我們,我們也不懂他們,,但是我們的未來卻要仰仗他們?,F(xiàn)在,我們需要說服他們相信耐克這個(gè)品牌值得他們傾注時(shí)間,、信任和金錢,。 我正處在崩潰的邊緣,差一點(diǎn)就要放棄了,。然后我看到約翰遜和伍德爾已經(jīng)失去了理智,,我意識(shí)到自己根本輸不起。跟佩妮一樣,,他們的恐慌癥也在我面前發(fā)作了,。“瞧,,伙計(jì)們,,這將是我們做得最差的鞋子,以后會(huì)越來越好的,,所以如果我們能賣掉這些……我們一定會(huì)步入正軌的,。”我說道,。 每個(gè)人都無奈地?fù)u了搖頭。我們還有別的選擇嗎? 我們向外看去,,一大群銷售員過來了,,像僵尸一樣朝我們展臺(tái)走來。他們拿起耐克鞋,,在燈光下觀察,,撫摸著Swoosh 標(biāo)志。其中一個(gè)問另外一個(gè)人:“這玩意是啥?”“誰知道啊!”另一個(gè)人答道,。 他們開始向我們連環(huán)炮似地發(fā)問:“嘿,,這是什么?” 這是耐克鞋。 耐克是什么? 是希臘勝利女神,。 希臘什么? 勝利女…… 這是什么? 這是Swoosh,。 Swoosh 是什么? 我脫口而出:是一個(gè)人從你身邊走過時(shí)發(fā)出的嗖嗖聲。 他們喜歡這個(gè)設(shè)計(jì),。哦,,他們非常喜歡。 他們和我們談起了生意,,并且真的下了幾個(gè)訂單,。這天結(jié)束時(shí),,結(jié)果遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了我們的預(yù)期。我們成為了當(dāng)時(shí)展覽的黑馬,,至少我是這么認(rèn)為的,。約翰遜卻仍和往常一樣開心不起來,他是個(gè)追求完美的人,。他說:“今天的整個(gè)情形非常不尋常,。”這讓他感到十分震驚,,這句話就是他的原話,。我求他收起這種震驚和不尋常的想法,不要多管閑事,。但是他卻做不到,,走過來逼問他較大的客戶,想要搞清楚發(fā)生了什么,?!澳闶裁匆馑?”一個(gè)人說道?!拔业囊馑际?,我們雖然對(duì)外展出了新耐克鞋,但這些鞋沒有接受過任何測(cè)試,,坦白講,,根本沒有說的那么好。現(xiàn)在你們這些人卻要來購(gòu)買,,這又是為什么?”約翰遜解釋道,。 這個(gè)人笑了笑,說道:“我們和你們藍(lán)帶體育公司合作好多年了,,我們知道你們總是說實(shí)話,,不會(huì)拐彎抹角,經(jīng)常直言不諱,。所以如果你們說這款新鞋,,這個(gè)耐克鞋值得一試,我們相信你們,?!? 約翰遜回到展臺(tái),撓了撓頭,?!拔覀兛偸钦f實(shí)話,”他說道,,“誰知道呢?” 伍德爾笑了,,約翰遜也笑了,。我也跟著笑了,不去想我對(duì)鬼冢說的那些真真假假的話,。 離開鬼?;⑽覀兡懿荒苌? 好消息傳得很快,而壞消息卻傳得比格雷爾和普雷方丹更快,,像火箭一樣,。從芝加哥回來兩周后,北見突然走進(jìn)我的辦公室,,沒有提前通知,,沒有任何預(yù)告,就像突然插入了汽車追逐中一樣,?!斑@,這……都是什么,,”他質(zhì)問道,,“這個(gè)什么克?” 我一臉茫然?!澳涂藛?噢,,沒什么。那是我們開發(fā)的副線,,作為一種自保的方式,,以防鬼冢突然襲擊打得我們措手不及?!? 這個(gè)回答達(dá)到了效果,,讓他放下了戒備。過去幾周內(nèi),,同樣的問題我已經(jīng)聽過好幾遍,北見不知道如何回應(yīng)是非常合理和符合邏輯的,。他是過來吵架的,,我采用迂回戰(zhàn)術(shù)化解了他的橫沖直撞。 他要求知道新鞋的制造商,,我告訴他是日本的許多家不同的工廠生產(chǎn)的,。他想要知道我們訂了多少耐克鞋,我說幾千雙吧,。 他回了聲“噢”,。我也不確定他是什么意思。 我沒有提到我英勇好斗的故鄉(xiāng)球隊(duì)波特蘭開拓者隊(duì)剛剛在與紐約尼克斯隊(duì)的比賽中穿了耐克鞋,,最后比分是133:86,。最近,,俄勒岡州人中流傳一張開拓者隊(duì)的喬夫?皮特里(Geoff Perie)繞過尼克斯隊(duì)的菲爾?杰克遜(Phil Jackson)的防守的照片,可以清楚地看到皮特里穿的鞋子是帶Swoosh 標(biāo)志的(我們剛剛和其他幾個(gè)開拓者的隊(duì)員達(dá)成了合作,,也為他們提供鞋子),,還好神戶的俄勒岡州人不多。北見問店里是否有新耐克鞋,。我撒謊說,,當(dāng)然沒有。他問我打算什么時(shí)候簽合同把公司賣給他,,我告訴他我的合伙人還沒有決定,。 會(huì)面結(jié)束時(shí),他把西裝的上衣扣子扣上又解開,,說在加利福尼亞州還有其他生意,,但他還會(huì)再來的。他一走出我的辦公室,,我立即打電話給洛杉磯的零售店,。 博克接的電話?!凹s翰,,我們的老朋友北見要去城里了,我打包票他肯定會(huì)去你那的,,把耐克鞋都藏起來!” “啊?” “他知道耐克了,,但我告訴他店里沒有!” “我沒明白,”博克說道,,“你要我怎么做,。” 他聽上去很害怕,,也很惱怒,。他說不想做任何不誠(chéng)實(shí)的事情?!拔艺?qǐng)你藏起幾雙鞋子,。”我大喊道,,然后“砰”的一聲掛斷了電話,。 果然不出所料,北見當(dāng)天下午去了店里,。他遇到了博克,,接連不斷地問了他好幾個(gè)問題,像警察對(duì)付不可靠的證人一樣想讓博克卸下防備,。博克一直裝聾作啞,,至少,,他后來是這么告知我的。 北見提出要去衛(wèi)生間,。很顯然,,這是一種策略。他知道衛(wèi)生間肯定在商店后面的某個(gè)地方,,他需要找個(gè)借口溜進(jìn)后面的庫房,。博克沒有識(shí)破他的策略,又或者他根本就不在乎,。沒過多久,,北見就找到了庫房,電燈泡昏暗的燈光照在數(shù)百雙橙色鞋盒上,。耐克,,耐克,到處都是耐克,,連個(gè)落腳的地方都沒有,。 北見走后,博克給我打電話,?!斑@下完蛋了?!彼f道,。“發(fā)生了什么?”我問,?!氨币娮约赫胰チ藥旆浚磺卸纪炅?,菲爾,。”
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