四川壹玖壹玖酒類供應(yīng)鏈管理股份有限公司（以下簡稱“四川1919”）低價傾銷53度飛天茅臺，被貴州茅臺投訴至四川省工商局,。對此，四川1919和貴州茅臺都不愿進行評述,。《經(jīng)濟參考報》記者11月13日從茅臺經(jīng)銷商了解到,，由于中央治理三公消費,，茅臺、五糧液等酒類產(chǎn)品都出現(xiàn)了積壓,，為消化庫存,，很多經(jīng)銷商都在出廠價的基礎(chǔ)上進行返點銷售，價格大大低于出廠價,。
四川1919被茅臺投訴
四川1919是2014年在新三板掛牌上市的一家酒類線上線下銷售企業(yè),，2013年銷售收入近5億元。2013年“雙11”,，四川1919單日銷售達1000萬元,，在天貓酒類電商中排名第七，在各大平臺的銷售業(yè)績均排名前十,。
就在今年“雙11”前一天,，四川1919公告，公司接到四川省工商管理局通知,，稱貴州茅臺向四川工商局投訴四川1919低價傾銷53度飛天茅臺,，要求公司到四川省工商局接受調(diào)查。四川1919稱,，已向四川省工商局承諾,，近期將以書面形式進行回復(fù)。同時表示,，公司作為國內(nèi)酒類流通行業(yè)的第一家公眾公司,，始終依法經(jīng)營,，將繼續(xù)堅持遵守市場規(guī)律、讓利于消費者的經(jīng)營策略,。
此次投訴是繼11月6日聲明與四川1919,、中酒網(wǎng)、購酒網(wǎng),、酒仙網(wǎng)4家酒類電商無直接合作關(guān)系之后,，貴州茅臺針對電商的又一舉動。
四川1919官網(wǎng)顯示,，“雙11”促銷活動中,，五糧液+茅臺只要1111元。四川1919官網(wǎng)還顯示,，53度飛天茅臺一瓶869元，但目前沒有現(xiàn)貨,。而貴州茅臺官網(wǎng)上,，53度飛天茅臺標(biāo)價為一瓶1169元。
《經(jīng)濟參考報》記者11月12日致電四川1919董秘晉青海,，但電話始終無法接通,。
經(jīng)銷商訴苦茅臺大量積壓
一位法律專家11月12日接受《經(jīng)濟參考報》記者采訪時指出，酒類電商實際銷售價格如果低于茅臺的出廠價,，才屬于不正當(dāng)競爭行為,，與“雙11”等噱頭概念無關(guān)。但如果是為了清理庫存,、處理積壓商品等,，不屬于不正當(dāng)競爭行為。
53度飛天茅臺出廠價究竟是多少錢,？四川1919是否在低于成本價銷售,？對于以上質(zhì)疑，《經(jīng)濟參考報》記者11月12日致電貴州茅臺戰(zhàn)略管理部主任吳德望,，他說“經(jīng)銷商819元一瓶,，零售999元一瓶”。不過,，北京一位茅臺經(jīng)銷商告訴記者,，53度飛天茅臺出廠價約為820元一瓶，但由于中央治理三公消費,，茅臺酒已出現(xiàn)了大量積壓,，出于清理庫存的需要，經(jīng)銷商可以在此價格上進行返點,，最終價格能拿到780元一瓶,。但為了應(yīng)付茅臺公司,，開票價格不可能顯示這個折扣，最少以870元一瓶出貨,。
“而強迫經(jīng)銷商以一定價格銷售可能還有壟斷價格的嫌疑,。”上述法律專家說,。
其實在壟斷價格方面,，貴州茅臺早有前科。2013年2月22日,，貴州省物價局認(rèn)為,，貴州茅臺酒銷售有限公司對全國經(jīng)銷商向第三人銷售茅臺酒的最低價格進行限定，違反了《中華人民共和國反壟斷法》,，為此,，處罰貴州茅臺酒銷售有限公司2.4億元。
貴州茅臺銷售公司總經(jīng)理王崇林10月11日在經(jīng)銷商大會上稱,，茅臺不會降出廠價,。盡管茅臺已做出表態(tài)，但不能否認(rèn)的是,，終端價格已降至900元左右,。盛初咨詢董事長王朝成曾在一個白酒論壇上表示，目前茅臺的批發(fā)價為850-900元,。茅臺的高價處于極度脆弱的平衡中,，價格一旦垮塌，就會直接降到750元,、說不定是650元,，最后茅臺就會被迫降出廠價。
Wind統(tǒng)計顯示,，最近兩年茅臺出廠價沒有調(diào)整,。最近的一次調(diào)價是2012年9月3日，公司公告稱自2012年9月1日起適當(dāng)上調(diào)部分產(chǎn)品出廠價格,，這些產(chǎn)品平均上調(diào)幅度約為20％-30％,。
電商與酒企矛盾不斷升級
對于酒類電商“雙11”促銷，不少酒企都表示反感,。
11月初,，劍南春銷售公司發(fā)布公告稱，酒悅久,、1919官方旗艦店,、購酒網(wǎng)、中酒網(wǎng)、也買網(wǎng)官方旗艦店,、珍品酒匯,、盛本酒類專營店等電子商務(wù)平臺在2014年度與公司無業(yè)務(wù)合作關(guān)系，其進貨渠道無從知曉,，如存在侵犯劍南春知識產(chǎn)權(quán)的情形,，公司將依法維權(quán)，并請消費者給予大力支持和監(jiān)督,。
五糧液則發(fā)表聲明確認(rèn)酒仙網(wǎng),、天貓、京東等幾家電商為指定銷售渠道,，同時稱“除以上電商平臺和旗艦店外,，未授權(quán)任何企業(yè)和個人在電商平臺開設(shè)店鋪和銷售五糧液及其系列酒產(chǎn)品，其進貨渠道無從知曉,，公司不承擔(dān)任何相關(guān)售后服務(wù)工作,。”
業(yè)內(nèi)分析人士指出,，酒類電商與酒企之間的矛盾不斷升級是白酒傳統(tǒng)渠道受到行業(yè)調(diào)整,、電商的沖擊較大，但吳德望對此也并未做出回應(yīng),。
10月底，16家白酒上市公司悉數(shù)公布了三季報,，14家企業(yè)前三季凈利潤同比負增長,。貴州茅臺在今年第三季也首次出現(xiàn)業(yè)績下滑。
與上市酒企的慘淡不同的是,，電商發(fā)展如火如荼,。在公告被投訴同時，四川1919還公告投資2150萬元成立5家子公司,，從事電子商務(wù),、數(shù)據(jù)控制、供應(yīng)鏈等業(yè)務(wù),。而貴州茅臺則在今年8月29日出資2500萬元與5家公司共同投資設(shè)立茅臺電商公司,，開辟網(wǎng)絡(luò)銷售渠道。
