為了做好產(chǎn)品,，凡客CEO陳年隱匿了一年。8月28日,，陳年出現(xiàn)在北京798時(shí)尚設(shè)計(jì)中心,，宣布了調(diào)整公司戰(zhàn)略,，砍掉凡客其他業(yè)務(wù),，只做單品，從凡客起家的襯衫做起,。在凡客的發(fā)布會(huì)上,，陳年從阿克蘇長(zhǎng)棉講起，一個(gè)小時(shí)零十分鐘的演講中,，幾乎涵蓋了一件襯衫的整個(gè)誕生過(guò)程,，陳年甚至為凡客的這件襯衫賦予了靈魂和生命。據(jù)他介紹,，過(guò)去一年,，他幾乎把所有的精力花在如何做好一件襯衫上，比如哪里的棉花最好,、襯衫的線條怎么設(shè)計(jì)流暢,、免燙工藝的流程如何等等。
9月9日上市的80支免燙襯衫成本價(jià)在140元左右,。也就是說(shuō)每一件襯衫,，凡客要虧損11元錢。按照陳年的打算,，他現(xiàn)在要做的是走量,，把口碑打響。通過(guò)口碑相傳將量做上去,，有了市場(chǎng)份額之后,，才可能想著把價(jià)格提上去�,！皼Q定是痛苦的事情,，但是我相信這個(gè)過(guò)程不會(huì)太長(zhǎng)，我估計(jì)一個(gè)季度左右我們就會(huì)扭轉(zhuǎn)虧損局面,�,！�
摘自《理財(cái)周刊》 整理：王皓然
