近年來,，電子商務(wù)已發(fā)展成全球消費一體化的重要基礎(chǔ)，特別是在“跨境交易”與“電子商務(wù)”雙引擎的拉動下,，跨境電商風生水起,，在全球范圍內(nèi)步入高速增長期。9月7日,，由廈門貿(mào)易促會舉辦的第十三屆世界商業(yè)領(lǐng)袖圓桌會議以“電商時代的商業(yè)創(chuàng)新與跨境合作”為主題展開討論,，來自中外的商界領(lǐng)袖就互聯(lián)網(wǎng)時代企業(yè)新活法、跨境電商的國際化發(fā)展等進行探討,，希望能為從事跨境電商業(yè)務(wù)的中國企業(yè)提供跨境合作,、創(chuàng)新發(fā)展的新思路。
全球跨境電商步入高速發(fā)展期
近年來,，跨境電商以開放,、多維、立體的多邊經(jīng)貿(mào)合作模式拓寬了企業(yè)進入國際市場的路徑,，其小批量,、多批次的“碎片化”特點有效適應(yīng)了國際貿(mào)易的發(fā)展趨勢。由于節(jié)省了大量中間環(huán)節(jié),，跨境電商有效降低了產(chǎn)品價格,，使消費者擁有更大的選擇自由，不再受地域限制,。此外,，與之相關(guān)聯(lián)的物流配送、電子支付,、電子認證,、IT服務(wù)、網(wǎng)絡(luò)營銷等都屬于現(xiàn)代服務(wù)業(yè)內(nèi)容,，這些得天獨厚的優(yōu)勢,，都大大促進了跨境電商的高速發(fā)展。
歐洲權(quán)威電子商務(wù)網(wǎng)站yStats發(fā)布的2014年度全球跨境電商報告顯示,，2013年跨境電商出口排在前六位的國家和地區(qū)依次為美國,、英國,、德國,、斯堪的納維亞國家、荷蘭和法國,；跨境電商進口排在前六位的國家和地區(qū)依次是中國,、美國、英國,、德國,、巴西和澳大利亞,。
美國尼爾森公司針對美國、英國,、中國,、澳大利亞、巴西,、德國等市場消費者所做的調(diào)查報告顯示,，2013年來自這六大市場的9370萬消費者通過跨境電商消費了約1050億美元。其中,，中國消費者跨境在線采購的規(guī)模高達351.9億美元,，從事跨境電商的公司約20萬家。
聯(lián)合國貿(mào)發(fā)會議預(yù)計,，2015年,，跨境電商將占世界貿(mào)易總額的30%-40%，在之后的幾年內(nèi),，這一比例還有可能繼續(xù)攀升,。
我國跨境電商商機巨大
據(jù)中國貿(mào)促會副秘書長兼辦公室主任于曉東介紹，近年來,，我國電子商務(wù)行業(yè)發(fā)展迅速,。2013年，我國電子商務(wù)交易額突破10萬億元,，同比增長26.8%,，其中網(wǎng)絡(luò)零售額超過1.85萬億元，同比增長41.2%,，我國已成為世界最大的網(wǎng)絡(luò)零售市場,。作為電子商務(wù)的重要組成部分，跨境電商已成為中國對外貿(mào)易增長最快的領(lǐng)域,，2013年中國跨境電商交易額約3.1萬億元,，并且在過去5年里保持著超過30%的復(fù)合年增長率。電子商務(wù)作為戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè),，在轉(zhuǎn)變經(jīng)濟增長方式,、推動產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級等方面發(fā)揮了日益重要的作用。
“2013年中國在線購物人數(shù)為3.32億,，相當于美國人口的總和,；而互聯(lián)網(wǎng)使用人數(shù)為6.32億，潛力巨大,，并且這個數(shù)字隨著現(xiàn)代化的進程還在不斷攀升,。”Netconcepts中國創(chuàng)始人兼CEO渠成表示，“中國已超越美國成為世界最大的網(wǎng)絡(luò)零售市場,，2013年中國網(wǎng)絡(luò)零售市場交易規(guī)模達1.8萬億元,，今年達2.4萬億元，2017年將達4.4萬億元,，這將給中外企業(yè)帶來巨大商機,。”
英中貿(mào)易協(xié)會CEO傅仲森說,，“世界上任何一個國家電商發(fā)展的速度都不及中國,，很多英國品牌都盼望進入中國。一些中小企業(yè)受限于資金短缺,，電子商務(wù)則為它們提供了一種進入中國市場的可行方式,。”
深圳市遞四方信息科技有限公司高級副總裁李衍升表示,，傳統(tǒng)外貿(mào)早已證明,，中國制造在全球產(chǎn)業(yè)鏈中具有價格和成本優(yōu)勢，跨境電商只是把原來線下的東西放到了線上,，我們原有的成本,、價格優(yōu)勢仍然存在。同時,，隨著國民收入水平的不斷提高,，中國人的購買力也越來越強，越來越需要國外的一些高價值,、高質(zhì)量以及安全的產(chǎn)品,。因此，無論從進口還是出口來講,，跨境電商貿(mào)易都呈現(xiàn)出非常巨大的需求,，這種需求能夠有效拉動跨境電商的發(fā)展。
跨境“直通”貿(mào)易仍存瓶頸
由于我國在付款信用,、采購成本和效率,、短交貨期和小批量訂單、售后退換貨服務(wù)等方面的水平參差不齊,，在企業(yè)面臨發(fā)展機遇的同時,，跨境“直通”貿(mào)易仍面臨諸多瓶頸。
“跨境的在線批發(fā)和零售,，需要語言,、物流、市場,、技術(shù),、運營,、等方面的人才,，而這些人才中國還很稀缺,。”全球跨境電商協(xié)會聯(lián)合發(fā)起人蔡華說,。
英國Union Jack Marketing公司董事奈杰爾·西姆斯說,。“物流的核心是信用,。建立信用是長期誠信合作的結(jié)果,。”
“世界各地支付,、物流和消費者需求完全不一樣,，出口電商要有全球眼光和本土化策略�,！碧m亭集勢副總裁蔣勇說,。作為中國跨境電子商務(wù)的成功者，蘭亭集勢網(wǎng)站有20多種語言,，客戶分布200多個國家,，98%收入來自海外市場。蔣勇認為,，中國制造在成本控制和生產(chǎn)效率上世界無敵,，但在包裝、產(chǎn)品說明書,、產(chǎn)品展示細節(jié)上,，如何打動消費者還需要努力。
于曉東表示,，我國電子商務(wù)行業(yè)仍處于發(fā)展初期,，企業(yè)無序競爭、產(chǎn)品質(zhì)量和企業(yè)信用問題,、物流亟待改善,、專業(yè)人才匱乏等問題較為突出，加強政策支持和行業(yè)管理十分迫切,。他建議,，首先應(yīng)關(guān)注市場需求，不斷創(chuàng)新商業(yè)模式和提升服務(wù)質(zhì)量,；其次要進一步開展國際合作,，積極借鑒先進經(jīng)驗；同時應(yīng)加強行業(yè)自律,，注重自身信譽積累和品牌建設(shè),。
此外，中外電商企業(yè)代表還注意到快速增長的二三線城市的消費能力�,！耙痪�城市的消費者品牌意識強,，消費能力高。但我注意到,，中國的二三線城市前景十分廣闊,。二三線城市的消費者咨詢不如一線城市發(fā)達，物流建構(gòu)也不完整,，但是他們?nèi)找嬖鲩L的消費能力卻是不容忽視的,。”奈杰爾·西姆斯說,。
