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上海自貿區(qū)醞釀平行進口車試點 跨國車企壟斷遇挑戰(zhàn)
2014-04-10    作者:    來源:每日經濟新聞
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  借著上海自貿區(qū)掛牌成立,,“平行進口車”概念再次重提,。

  近日,,一份名為《在中國(上海)自由貿易試驗區(qū)開展平行進口汽車試點的工作方案》(以下簡稱《試點方案》)的文件出臺,。

  一位了解《試點方案》的業(yè)內人士向《每日經濟新聞》記者表示,,“該方案目前還屬于征求意見稿,,需要等待相關部分批復審閱,,但從方案內容來看,,獲批的可能性較大,。”

  有業(yè)內人士分析,,倘若上海自貿區(qū)平行進口車試點方案順利推進,,上海地區(qū)的進口車價格將進一步下探。

  而隨著全國越來越多地區(qū)建立自貿區(qū),,這種效應或將進一步擴大,,屆時,國內進口車的定價機制也有望發(fā)生改變,。

  或將提供同等售后服務

  近日,,據(jù)報道,,全國工商聯(lián)汽車經銷商商會執(zhí)行副秘書長朱孔源表示,上海自貿區(qū)正在規(guī)劃汽車平行進口試點,,相關試點方案已遞交商務部,,商務部為此已經向全國工商聯(lián)汽車經銷商商會征詢意見。

  所謂“平行進口”商品,,一般是指從除總經銷商以外的其他進口商,,從產品原產地進口的商品,與國內授權經銷渠道“平行”,,此類商品一般市場售價較低,。

  據(jù)了解,方案計劃在現(xiàn)有上海外高橋[-0.57% 資金 研報]汽車交易市場的基礎上,,成立自貿試驗區(qū)進口汽車交易中心,,負責經銷商管理、售后服務保障,、消費者權益保障,、零部件供應保障和綜合服務管理等工作。

  上海外高橋汽車交易市場現(xiàn)有約20家從事進口汽車經銷的企業(yè),,他們將成為 “試驗田”的首批嘗鮮者,。此外,上海地區(qū)的品牌4S店等獲得小轎車或汽車銷售經營資質的企業(yè),,擁有國外汽車采購渠道和進口車銷售渠道的企業(yè)均可申請加入交易中心,開展平行進口車業(yè)務,。

  “平行進口車本來也是合法產品,,同樣經過3C認證進入國內市場,只是批量較小,,在售后方面不提供廠商質保服務,。”一位西南地區(qū)的“小貿”(即賣非中規(guī)進口車)車商向《每日經濟新聞》記者介紹,,由于平行進口車沒有規(guī)范化管理,,并且在價格上對于4S店渠道的產品沖擊較大,因此長期備受爭議,。

  根據(jù)方案內容,,在自貿區(qū)交易中心內銷售的汽車,將與4S店渠道購買的產品享受同等售后服務,。交易中心將負責售后保障系統(tǒng)的搭建,,一方面充分利用現(xiàn)有20家經銷商的售后資源,另一方面,,還將于多家本地4S店合作,,以擴大平行進口汽車的維修保養(yǎng)范圍,。

  此外,為了對經銷商進行有效管理,,交易中心還將建立經銷商的終端客戶檔案,,以此作為違規(guī)追溯的憑證。在消費者權益保護方面,,或將設立索賠基金,,針對可能出現(xiàn)的“三包”和召回問題,對消費者進行先行賠付,。

  經銷商價格體系將受沖擊

  “這一方案倘若成行,,好處是顯而易見的。一方面,,可以提升合作4S店的售后利潤;另一方面,,平行進口車得以規(guī)范化運營,在提供價格優(yōu)勢的同時也提供售后保障,,消費者也能得到切實利益,。”汽車行業(yè)分析師張志勇指出,,這一方案帶來的另一影響是,,國內總代理商的利潤空間或將被進一步壓縮。根據(jù)流通環(huán)節(jié)的利益?zhèn)鲗�,,相關產業(yè)鏈的利潤或都將受到影響,。

  據(jù)了解,相較于目前4S店的進口車價格,,平行進口車的市場售價約便宜15%,。以寶馬X5xDrive35i領先型為例,該車指導價為92.8萬元,,而平行進口車價格約在76萬元左右,。

  “4S店相較于平行進口渠道,最明顯的優(yōu)勢在于售后服務,,倘若平行進口車在這方面得到規(guī)范化管理,,肯定會使4S店的新車銷量有所分流�,!比A東地區(qū)一位寶馬經銷商人士向《每日經濟新聞》記者表示,。

  另一位西南地區(qū)的奧迪經銷商人士表示,由于進口車市場競爭激烈,,經銷商為完成廠商任務,,賠本賣車的情況并不罕見,未來更是難以抵抗平行進口車商的價格沖擊,。

  “比如,,一輛奧迪Q7,,我們降10萬元就是底線了,如果競爭對手在這一價格水平再降2萬元,,我們就很難再跟進,。”上述奧迪經銷商表示,,平行進口車短期內將會對經銷商產生明顯影響,,長期來看,廠商會調整價格策略,,以穩(wěn)定經銷商體系,。

  目前,跨國公司為了提升銷量,,仍在快速擴建銷售網絡,。但是,國內進口車市場增速在不斷放緩,,增幅已由2012年的18.7%下滑至去年的6%,,未來進口經銷商“僧多粥少”的壓力還將進一步凸顯。

  平行進口車市場規(guī)模有限

  “倘若上海自貿區(qū)率先試點成功,,未來很可能向全國范圍推廣,,屆時將對國內整個進口車價格體系以及利益鏈產生影響�,!睆堉居路治�,。

  我國2005年出臺的 《汽車品牌銷售實施管理辦法》(以下簡稱 《辦法》)授予了進口車企建立銷售渠道的權利,跨國公司在中國設立的總經銷商,,具有提供車輛,、建立品牌銷售和服務網絡等多項職能,因此他們就具有從車輛報關,、銷售價格,到確定經銷商利潤空間,、經銷商網絡建設,,再到品牌宣傳等進口車的整個鏈條的“主宰權”。

  “正是這種模式,,讓跨國公司長期把控利益源頭,。只有引入新的競爭者,從源頭上打破壟斷,,才有可能壓縮跨國公司在中國市場獲取的畸高利潤,。”張志勇表示,。

  不過,,這一看上去“很美”的試點方案,,是否能產生行業(yè)效應還難以估計。中國汽車流通協(xié)會副秘書長羅磊在接受《每日經濟新聞》記者采訪時表示,,“平行進口車面臨多方利益的博弈,,要出臺必然會經歷重重阻力�,!�

  2007年起,,業(yè)界曾多次呼吁對《辦法》做出修訂。在去年底,,商務部,、發(fā)改委等部門也曾組織國內各大經銷商集團負責人召開會議,商討修訂方向,,但由于來自跨國公司的強大阻力,,這一工作目前處于擱置狀態(tài)。

  此外,,羅磊還指出,,即便《試點方案》審批通過,對于推動《辦法》修改所產生的力量也未必理想,。

  “從理論上講,,平行進口車商的規(guī)范化運營有利于推動進口車價格體系的下探,打破進口企業(yè)在華的壟斷模式,,但不同于國內授權經銷商采用的批發(fā)式訂單,,平行進口汽車主要依靠海外經銷商渠道的零散式訂單,這就注定市場規(guī)模不會太大,�,!睋�(jù)他介紹,去年120萬輛的進口汽車中,,平行渠道進口的車輛僅約2萬輛,。

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