沸沸揚(yáng)揚(yáng)的京東、蘇寧,、國(guó)美價(jià)格戰(zhàn)是近期焦點(diǎn)話題,。在業(yè)內(nèi)人士看來(lái),，“價(jià)格戰(zhàn)”不過(guò)是臺(tái)前表演的提線木偶,，躲在其背后操控的是資本之手。在競(jìng)逐中國(guó)電子商務(wù)領(lǐng)袖企業(yè)的舞臺(tái)上,，資本不是決定勝負(fù)的唯一因素,，卻舉足輕重。所謂的“價(jià)格戰(zhàn)”,，實(shí)際上是在資本的助力下,，各方的“內(nèi)力”比拼。
電商強(qiáng)打資本戰(zhàn)
價(jià)格戰(zhàn)背后的資本角逐
當(dāng)很多人的目光聚焦在幾方微博“口水戰(zhàn)”之時(shí),，另一個(gè)沒(méi)有硝煙的戰(zhàn)場(chǎng)上也在發(fā)生激烈交鋒。在京東掌門(mén)人劉強(qiáng)東宣布“京東大家電三年內(nèi)零毛利”的當(dāng)日,，蘇寧電器一則公告引發(fā)了人們的關(guān)注,。公告稱，董事會(huì)已經(jīng)同意公司發(fā)行不超過(guò)人民幣80億元的公司債券,，以實(shí)現(xiàn)企業(yè)運(yùn)營(yíng)模式以及盈利模式的創(chuàng)新轉(zhuǎn)型,。
其實(shí)，7月蘇寧已完成47億元的增發(fā),，所募集資金將用于連鎖店發(fā)展項(xiàng)目,、物流平臺(tái)建設(shè)項(xiàng)目、信息平臺(tái)升級(jí)項(xiàng)目以及補(bǔ)充流動(dòng)資金項(xiàng)目,。通過(guò)融資,，這家家電零售“大鱷”意在進(jìn)一步提高在行業(yè)內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)力。
| 京東發(fā)起“價(jià)格戰(zhàn)”意圖是,，以對(duì)自身不到20%的家電業(yè)務(wù)降價(jià),，逼迫該業(yè)務(wù)占比超過(guò)60%的蘇寧電器應(yīng)戰(zhàn)。這將導(dǎo)致投資者看空蘇寧盈利前景,，股價(jià)下跌,；擔(dān)保機(jī)構(gòu)要求蘇寧追加股票，否則平倉(cāng),。 |
京東恰在蘇寧緊鑼密鼓融資之時(shí)發(fā)出挑戰(zhàn)書(shū),，這引起了坊間無(wú)數(shù)猜想。一種觀點(diǎn)認(rèn)為,，蘇寧電器在此前增發(fā)時(shí),，將大量股票作為抵押物質(zhì)押給了三家擔(dān)保公司。如果股價(jià)下跌到一定程度,，擔(dān)保公司會(huì)要求其追加股票以保證擔(dān)保物價(jià)值,；否則，擔(dān)保公司會(huì)強(qiáng)行出售被質(zhì)押的股票,。因此,，京東發(fā)起“價(jià)格戰(zhàn)”的意圖是,，以對(duì)自身不到20%的大家電業(yè)務(wù)降價(jià)，逼迫該業(yè)務(wù)占比超過(guò)60%的蘇寧電器應(yīng)戰(zhàn),。這將導(dǎo)致投資者看空蘇寧盈利前景,，股價(jià)下跌；擔(dān)保機(jī)構(gòu)要求蘇寧追加股票,，否則平倉(cāng),。無(wú)論哪種情況，都會(huì)影響到蘇寧的資金鏈,。
此分析準(zhǔn)確與否尚待證實(shí),。不過(guò)，從公開(kāi)數(shù)據(jù)可看到,，資本對(duì)蘇寧電器股價(jià)博弈異常激烈,。經(jīng)過(guò)14日激烈的微博“口水戰(zhàn)”后，15日,，三方“價(jià)格戰(zhàn)”正式打響,。當(dāng)天開(kāi)盤(pán)，蘇寧電器股價(jià)即低開(kāi)低走,。有證券分析師認(rèn)為,，京東商城等線上家電銷(xiāo)售勢(shì)頭迅猛，將使人們對(duì)蘇寧電器主要盈利來(lái)源線下實(shí)體店的盈利預(yù)期降低,，從而導(dǎo)致股價(jià)急跌,。
對(duì)此，蘇寧電器以一則增持公告進(jìn)行了回?fù)簟?5日午后,，蘇寧電器發(fā)布公告稱,，公司股東蘇寧電器集團(tuán)計(jì)劃在未來(lái)三個(gè)月內(nèi)，對(duì)公司股票進(jìn)行增持,，增持總金額不超過(guò)10億元,。該消息使午后開(kāi)盤(pán)蘇寧電器拉升觸及漲停，此后雖有小幅波動(dòng),，但仍以6.47元漲停收盤(pán),。
《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》記者查閱15日交易公開(kāi)信息時(shí)發(fā)現(xiàn)，當(dāng)日,，共有四家機(jī)構(gòu)投資者出現(xiàn)在蘇寧電器前五大買(mǎi)入,、賣(mài)出席位中。其中三家機(jī)構(gòu)投資者出現(xiàn)在前五大賣(mài)方席位中,，一家機(jī)構(gòu)出現(xiàn)在前五大買(mǎi)方席位中,。
而在“價(jià)格戰(zhàn)”正式爆發(fā)的前一個(gè)交易日，也即劉強(qiáng)東在微博上發(fā)布挑戰(zhàn)書(shū)的當(dāng)天，機(jī)構(gòu)投資者對(duì)蘇寧電器股票的買(mǎi)賣(mài)博弈更加激烈,。在蘇寧電器前五大買(mǎi)入,、賣(mài)出席位中，機(jī)構(gòu)投資者占據(jù)六席,，其中兩家出現(xiàn)在買(mǎi)入席位中,，另外四家出現(xiàn)在賣(mài)出席位。當(dāng)日,，排名賣(mài)出席位首位的機(jī)構(gòu)投資者賣(mài)出金額高達(dá)1.33億元,，而兩家買(mǎi)入機(jī)構(gòu)當(dāng)日投入的金額合計(jì)超過(guò)4000萬(wàn)元，買(mǎi)賣(mài)雙方博弈的激烈程度可見(jiàn)一斑,。
“大象”吃“老虎”
無(wú)論是針對(duì)產(chǎn)品的價(jià)格戰(zhàn),，還是股票市場(chǎng)上“股價(jià)戰(zhàn)”，沒(méi)有資本的支持,，誰(shuí)也玩不起來(lái),。
看看京東背后的各路投資基金，就會(huì)明白劉強(qiáng)東為何有底氣挑起“價(jià)格戰(zhàn)”,。8月14日晚，劉強(qiáng)東在微博中稱,，他已獲得股東的力挺,，并特意列出了今日資本、雄牛資本,、KPCB,、紅杉、老虎基金,、DST等一眾股東的名字,。該微博通過(guò)問(wèn)答的方式以兩個(gè)驚嘆號(hào)結(jié)尾，更讓人感覺(jué)京東的“勢(shì)在必得”：我(劉強(qiáng)東)說(shuō)這場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)是要消耗很多現(xiàn)金的,，你們什么態(tài)度,？一個(gè)股東說(shuō)：我們除了有錢(qián)什么都沒(méi)有！你就放心打吧,，往死里打,！而在17日晚，劉強(qiáng)東又在微博說(shuō)：“剛剛我們的股東高瓴資本的老板特意從美國(guó)打電話過(guò)來(lái),，抗議我在股東名單遺漏了他們,。”
事實(shí)上,，
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對(duì)于蘇寧,、國(guó)美這樣的傳統(tǒng)渠道商來(lái)說(shuō)，通過(guò)電商與傳統(tǒng)供應(yīng)鏈結(jié)合,，能夠倍增傳統(tǒng)供應(yīng)鏈的利潤(rùn)點(diǎn),。因此,，傳統(tǒng)家電領(lǐng)域的兩大競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，能夠不約而同地一起應(yīng)戰(zhàn),�,！霸谛畔r(shí)代，示弱就沒(méi)人理你,，所以大家還要堅(jiān)持示強(qiáng),。為了在電商領(lǐng)域獲得成功，京東已投下大把真金白銀,。安信證券研報(bào)顯示,，京東商城分別于2007年8月、2009年1月和2011年4月進(jìn)行了3輪融資,，估計(jì)原始資本金約有96億元,。近幾年來(lái)，京東商城在物流中心(一級(jí)倉(cāng)儲(chǔ)中心6個(gè),、二級(jí)倉(cāng)儲(chǔ)20多個(gè),、三級(jí)自提點(diǎn)將近1000個(gè))、辦公等固定資產(chǎn)投資約20億元,，拿地準(zhǔn)備自建7個(gè)物流基地支付土地價(jià)款約7億元,，存貨可能占用20億元，再加上低價(jià)銷(xiāo)售導(dǎo)致的巨額虧損,，京東的現(xiàn)金流可能并不寬裕,。值得一提的是，京東商城目前自建的7個(gè)物流基地,，只有上�,；貏倓倓�(dòng)工，其他均未開(kāi)工,。不過(guò),，劉強(qiáng)東在接受媒體采訪時(shí)對(duì)京東的資金情況非常自信，京東賬上持有87億元現(xiàn)金,，不怕打“價(jià)格戰(zhàn)”,。
對(duì)于京東來(lái)說(shuō)，蘇寧電器顯然是橫亙?cè)诿媲暗囊淮髮?duì)手,。日信證券研報(bào)顯示,，蘇寧線上業(yè)務(wù)經(jīng)歷過(guò)一季度的蓄勢(shì)調(diào)整后，4月份開(kāi)始蘇寧易購(gòu)持續(xù)發(fā)力,，新頁(yè)面改版,、旗艦店上線、持續(xù)價(jià)格戰(zhàn)等系列動(dòng)作表明蘇寧今年發(fā)力線上業(yè)務(wù)的決心。今年7月蘇寧電器定向增發(fā)融資47億元,，8月又宣布發(fā)行80億元公司債的融資計(jì)劃,。很明顯，蘇寧電器也在想方設(shè)法充實(shí)自己的“彈藥庫(kù)”,。
在中國(guó)社會(huì)科學(xué)院財(cái)經(jīng)戰(zhàn)略研究院馮永晟博士看來(lái),，圍繞“價(jià)格戰(zhàn)”的種種宣言與表態(tài)，不過(guò)是些“不可置信的威脅”,�,！半p方就像大象與老虎，誰(shuí)能吃掉誰(shuí)呢,？電商市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)必然長(zhǎng)期存在,，因此，需要時(shí)不時(shí)表明一下‘戰(zhàn)斗’的態(tài)度,，證明自身的強(qiáng)勢(shì),。”
馮永晟認(rèn)為,，京東的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)不在降價(jià),，其戰(zhàn)略重點(diǎn)是放在完善其電子商務(wù)模式，特別是強(qiáng)化物流體系建設(shè),，增強(qiáng)供應(yīng)鏈的堅(jiān)強(qiáng)度,，實(shí)現(xiàn)價(jià)值鏈有效銜接。對(duì)于京東來(lái)說(shuō),，它可能沒(méi)必要也無(wú)力阻止蘇寧,、國(guó)美等傳統(tǒng)渠道商的進(jìn)入,。在電商領(lǐng)域,，要活下來(lái)還得靠物流，將線上與線下實(shí)現(xiàn)有機(jī)整合,。既然已經(jīng)在這方面走在前面,，京東自然不必急于一時(shí)。而對(duì)蘇寧,、國(guó)美等巨頭而言,，他們近期目標(biāo)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)，即成功在電子商務(wù)領(lǐng)域站穩(wěn)腳跟,，但要咄咄逼人,，趕盡殺絕，同樣有心無(wú)力,。
誰(shuí)要當(dāng)真誰(shuí)就真輸了
互聯(lián)網(wǎng)專家方興東說(shuō),，這場(chǎng)價(jià)格戰(zhàn)與其說(shuō)是價(jià)格和利潤(rùn)的較量，不如說(shuō)是互聯(lián)網(wǎng)模式與傳統(tǒng)模式的戰(zhàn)斗。
艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示,，2011年中國(guó)電子商務(wù)市場(chǎng)(含B2B,、網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物、在線旅游預(yù)定)交易規(guī)模達(dá)到7萬(wàn)億元,，相比2010年增長(zhǎng)46.4%,。其中，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)規(guī)模為7735.6億元,，呈高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì),，增長(zhǎng)率達(dá)到75%，在電商市場(chǎng)總額中占比上升0.6個(gè)百分點(diǎn),。對(duì)于未來(lái)電商市場(chǎng)增長(zhǎng)速度,，艾瑞預(yù)計(jì)2012至2015年，中國(guó)電商市場(chǎng)規(guī)模還將保持30%以上的增長(zhǎng)速度,，2015年市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到26.5萬(wàn)億元,。
| 對(duì)于蘇寧、國(guó)美這樣的傳統(tǒng)渠道商來(lái)說(shuō),，通過(guò)電商與傳統(tǒng)供應(yīng)鏈結(jié)合,，能夠倍增傳統(tǒng)供應(yīng)鏈的利潤(rùn)點(diǎn)。因此,，傳統(tǒng)家電領(lǐng)域的兩大競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,，能夠不約而同一起應(yīng)戰(zhàn)。 |
對(duì)這樣一個(gè)巨大的金礦,，無(wú)論是電商身份起家的京東,，還是以傳統(tǒng)渠道商身份介入的蘇寧、國(guó)美,，都不會(huì)輕易放棄,。與此同時(shí)，家電供應(yīng)商也看好電子商務(wù)的廣闊前景,。TCL集團(tuán)董事長(zhǎng)李東生在微博上表示,，此輪電商掀起的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)是市場(chǎng)轉(zhuǎn)型期的必然，網(wǎng)購(gòu)已經(jīng)成為大勢(shì)所趨,。
馮永晟認(rèn)為,，在漸行漸近的電商時(shí)代，參與各方都有自己的“小算盤(pán)”,。因此,，在這場(chǎng)“價(jià)格戰(zhàn)”中，不同的參與者表現(xiàn)出不同的姿態(tài),。最積極的當(dāng)屬京東,，因?yàn)橄噍^于國(guó)美與蘇寧,，京東大規(guī)模介入電商市場(chǎng)的時(shí)間更早。但實(shí)際上,，京東的積極離不開(kāi)背后資本的支持,。清科集團(tuán)創(chuàng)始人、CEO倪正東今年年初曾對(duì)電商和電商背后的資本有一番調(diào)侃：2011年,，賠本賺吆喝的是誰(shuí),？電商！2011年,，活雷鋒是誰(shuí),？電商！2011年最大的慈善家是誰(shuí),？電商背后的VC,！2011年，VC投資30多億美元給電商,，而電商為消費(fèi)者“補(bǔ)貼”了20億美元,。
對(duì)于電商的“慷慨”，家電廠商很不以為然,。創(chuàng)維集團(tuán)彩電事業(yè)部總裁劉棠枝在微博上不留情面表示,，電商去年為消費(fèi)者補(bǔ)貼20億是為N年后從消費(fèi)者拿回200億甚至2000億。其背后的VC更是“惡魔”,，非慈善家,，他們要拿回20000億。在本輪“價(jià)格戰(zhàn)”中,，很少家電廠商公開(kāi)支持或反對(duì)哪一方,。馮永晟認(rèn)為，家電商此時(shí)并不喜歡打“價(jià)格戰(zhàn)”,，尤其是大品牌的家電商更不會(huì)支持,。在市場(chǎng)格局開(kāi)始發(fā)生巨大變化的時(shí)候，他們更希望穩(wěn)定,。
而對(duì)于蘇寧,、國(guó)美這樣的傳統(tǒng)渠道商來(lái)說(shuō),，通過(guò)電商與傳統(tǒng)供應(yīng)鏈結(jié)合,，能夠倍增傳統(tǒng)供應(yīng)鏈的利潤(rùn)點(diǎn)。因此,，傳統(tǒng)家電領(lǐng)域的兩大競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,，能夠不約而同地一起應(yīng)戰(zhàn)�,！霸谛畔r(shí)代,，示弱就沒(méi)人理你,，所以大家還要堅(jiān)持示強(qiáng)�,？杀硎練w表示,，真出手的時(shí)候，參與方很有可能會(huì)靜觀其變,。所以,，僅就這次‘價(jià)格戰(zhàn)’的參與各方而言，誰(shuí)要是當(dāng)真了,，誰(shuí)就真輸了,。”馮永晟說(shuō),。
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圖片為京東,、蘇寧、國(guó)美“價(jià)格戰(zhàn)”,。 |
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鏈接一：“三問(wèn)”電商價(jià)格
油價(jià)節(jié)節(jié)攀升,、食品價(jià)格漲個(gè)不停、房?jī)r(jià)更是不用再提,，但是電子商務(wù)企業(yè)總能在一片漲潮中帶給消費(fèi)者看似的“一絲清涼”,。但事實(shí)真是這樣嗎？降價(jià)促銷(xiāo)是否會(huì)成為電商圈地利器,？低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)底線在哪里,？?jī)r(jià)格戰(zhàn)又是否僅為“事件營(yíng)銷(xiāo)”手法？
圈地利器,？
艾瑞咨詢聯(lián)合總裁兼首席運(yùn)營(yíng)官阮京文說(shuō),，根據(jù)統(tǒng)計(jì)，2012年一季度中國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)交易規(guī)模約為1800億元人民幣,，二季度為2700億元,，雖然全年數(shù)據(jù)有可能破萬(wàn)億，但這與中國(guó)社會(huì)商品流通總額相比仍然較小,。
專家認(rèn)為,，正是面對(duì)著未來(lái)高成長(zhǎng)的前景，才使得電子商務(wù)被很多投資商看好,，并在前兩年時(shí)用大筆資金殺入,。對(duì)于背負(fù)著多輪巨額融資的電商企業(yè)來(lái)說(shuō)，正是看到降價(jià)在拉動(dòng)交易額方面效果顯著,，才使得價(jià)格戰(zhàn)成為國(guó)內(nèi)各大電商快速圈地的利器,。
此外，降價(jià)是企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)之中最簡(jiǎn)單,、也最有效的一種競(jìng)爭(zhēng)策略,。中國(guó)社科院財(cái)政與貿(mào)易經(jīng)濟(jì)研究所副所長(zhǎng),、APEC電子商務(wù)工商聯(lián)盟專委會(huì)主任委員荊林波認(rèn)為，消費(fèi)者樂(lè)于見(jiàn)到打折,，而經(jīng)營(yíng)者也很好算計(jì)盈利和虧本,。消費(fèi)者總是趨利的，尤其是對(duì)于品質(zhì)比較好的,、聲譽(yù)比較好的網(wǎng)站,，降價(jià)具有相當(dāng)大的殺傷力。但是,，對(duì)于那些黏性很高的顧客而言,，其需求絕對(duì)不簡(jiǎn)單在于價(jià)格，而是需要更深層的服務(wù),。這對(duì)電商來(lái)說(shuō)是巨大考驗(yàn),。
競(jìng)爭(zhēng)底線？
此次價(jià)格戰(zhàn)中,，有不少消費(fèi)者對(duì)記者表示,，并沒(méi)有從所謂的“零毛利”銷(xiāo)售中得到任何實(shí)惠。北京一白領(lǐng)李強(qiáng)表示,，他此前看中了一款三星品牌液晶電視,，本來(lái)已經(jīng)準(zhǔn)備這次出手購(gòu)買(mǎi)，但經(jīng)過(guò)一天的觀察發(fā)現(xiàn),，不僅價(jià)格完全沒(méi)有變化,，而且后來(lái)網(wǎng)站上干脆找不到這款產(chǎn)品�,！包c(diǎn)了一天鼠標(biāo)后徹底失望了,，”李強(qiáng)說(shuō)，“我覺(jué)得也就是個(gè)別東西有些降價(jià),，更別說(shuō)占大便宜了,。”
除此以外,，多個(gè)消費(fèi)者反映,，三家電商能重疊的商品并不多，僅有少量能夠比出價(jià)格,。相比有電商在網(wǎng)上公布8月15日大家電品類總銷(xiāo)售額超過(guò)2億的消息而言,，消費(fèi)者在電腦屏幕前面對(duì)更多的則是“無(wú)貨”字樣。
| 電商價(jià)格戰(zhàn)的另外一原因是現(xiàn)在電商除了大規(guī)模的促銷(xiāo)外已經(jīng)沒(méi)什么熱點(diǎn)可以炒作了,，而一般節(jié)假日的促銷(xiāo)已經(jīng)不新鮮了,，“爆點(diǎn)”也不夠,，因此公開(kāi)宣傳“零毛利”的“約架”不失為一個(gè)新噱頭,。 |
對(duì)于此次電商價(jià)格戰(zhàn),，商務(wù)部新聞發(fā)言人沈丹陽(yáng)日前回答記者提問(wèn)時(shí)表示已關(guān)注這一事件，而有關(guān)企業(yè)無(wú)論采取何種方式開(kāi)展促銷(xiāo)活動(dòng),，都必須嚴(yán)格遵守國(guó)家法律法規(guī),，自覺(jué)維護(hù)公平競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)秩序。
隨后,，商務(wù)部流通發(fā)展司副司長(zhǎng)王德生也于17日就此表示,，電商“價(jià)格戰(zhàn)”的有關(guān)問(wèn)題在商務(wù)部已發(fā)布的《第三方交易平臺(tái)服務(wù)規(guī)范》中已有規(guī)定。今后,，電子商務(wù)交易各方的權(quán)責(zé),、義務(wù)，除了在相關(guān)法規(guī)里進(jìn)行完善外,，在相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)中也要進(jìn)行細(xì)化和補(bǔ)充,，《電子商務(wù)營(yíng)銷(xiāo)運(yùn)營(yíng)規(guī)范》等標(biāo)準(zhǔn)已列入制訂計(jì)劃。
除了政府部門(mén)加強(qiáng)規(guī)范外,，企業(yè)方面也指出了電子商務(wù)領(lǐng)域存在的問(wèn)題,。長(zhǎng)虹企劃部部長(zhǎng)兼新聞發(fā)言人劉海中15日發(fā)微博稱，價(jià)格戰(zhàn)是平衡市場(chǎng)供需矛盾的杠桿,，是消滅市場(chǎng)寡頭壟斷構(gòu)建巨頭制衡的市場(chǎng)行為,，無(wú)論什么樣的商業(yè)模式，經(jīng)銷(xiāo)商間的價(jià)格戰(zhàn)不應(yīng)犧牲消費(fèi)者利益與損害產(chǎn)品供應(yīng)商利益,，良好的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)秩序建設(shè)更要防治不正當(dāng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng),，中國(guó)電子商務(wù)新市場(chǎng)秩序的構(gòu)建才剛剛開(kāi)始，相關(guān)政府市場(chǎng)管理部門(mén)應(yīng)做好適當(dāng)規(guī)范和引導(dǎo),。
北京市電子商務(wù)協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)林亞認(rèn)為,，電商價(jià)格戰(zhàn)的另外一原因是現(xiàn)在電商除了大規(guī)模的促銷(xiāo)外已經(jīng)沒(méi)什么熱點(diǎn)可以炒作了，而一般節(jié)假日的促銷(xiāo)已經(jīng)不新鮮了,，“爆點(diǎn)”也不夠,，因此公開(kāi)宣傳“零毛利”的“約架”不失為一個(gè)新噱頭。
無(wú)論是炒作還是真降價(jià),，低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)終究要有一個(gè)底線,。中國(guó)電子商務(wù)協(xié)會(huì)政策法律委員會(huì)專家委員趙占領(lǐng)認(rèn)為，低于市場(chǎng)價(jià)不一定屬于不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng),，只有低于自己的成本價(jià)才屬于,，而成本至少包括進(jìn)貨價(jià)、管理成本,、銷(xiāo)售成本等,，若零毛利銷(xiāo)售，銷(xiāo)售價(jià)等于進(jìn)貨價(jià),，應(yīng)該是低于成本價(jià)的,，或涉嫌不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為,。
事件營(yíng)銷(xiāo)？
京東此次發(fā)起的“三年零毛利”的價(jià)格戰(zhàn)被巨人網(wǎng)絡(luò)董事長(zhǎng)史玉柱在微博指為“三星期的公關(guān)活動(dòng)”而已,。從目前的情況來(lái)看,，排除國(guó)美、蘇寧兩家上市公司股價(jià)的影響,，三巨頭在銷(xiāo)售情況上并沒(méi)有太多的“燒錢(qián)”損失,。
阮京文說(shuō)，電商大戰(zhàn)吸引了巨大的社會(huì)關(guān)注,，因此無(wú)論從哪個(gè)角度來(lái)看,，其實(shí)都已達(dá)目的了。這次的“價(jià)格戰(zhàn)”屬于“約架”而不是“掐架”,，就說(shuō)明雙方事先都有了充分的準(zhǔn)備而不是草率行事,。他認(rèn)為，如今這么多的社會(huì)力量都在關(guān)注這件事,，無(wú)論在競(jìng)爭(zhēng)中誰(shuí)占有優(yōu)勢(shì)或是劣勢(shì),，“廣而告之”的效果已經(jīng)顯現(xiàn)出來(lái)了。大眾都在免費(fèi)幫商家做宣傳,，而商家對(duì)于這種鋪天蓋地式的效果也應(yīng)該早有預(yù)測(cè),。
專家表示，這次電商“價(jià)格戰(zhàn)”可以說(shuō)是一種高明的營(yíng)銷(xiāo)手段,，談不上“燒錢(qián)”,。電商利用大眾圖便宜、看熱鬧的心理,，達(dá)到了平日大規(guī)模宣傳也達(dá)不到的效果,，是一次成功的“事件營(yíng)銷(xiāo)”手法。
然而,，以這種方式搏來(lái)的關(guān)注度,，到底“含金量”有多高呢？根據(jù)新浪網(wǎng)發(fā)起的一項(xiàng)投票調(diào)查顯示,，截至18日18點(diǎn),，認(rèn)為是此次京東、蘇寧,、國(guó)美三家的價(jià)格大戰(zhàn)是宣傳噱頭的有37000多票,，比例超過(guò)53%，而認(rèn)為是貨真價(jià)實(shí)的僅有8.6%,。
