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全球奢侈品市場緩慢復蘇
2010-06-17   作者:  來源:經濟參考報
 

  新華網援引法新社的報道說,,奢侈品市場一度因全球經濟衰退而陷入蕭條,,現在開始復蘇。不過分析家說,,由于人口結構發(fā)生變化,,加上消費者謹慎心理依然存在,,奢侈品銷售商仍將面臨挑戰(zhàn),。
  根據商業(yè)咨詢企業(yè)貝恩公司的調查結果,全球奢侈品銷售額2010年預計將增長4%,,達到1530億歐元(約合1910億美元),。2009年全球奢侈品銷售額下降了8.0%。
  貝恩公司所作的“奢侈品全球市場研究”認為,,2010年奢侈品銷售的增長將集中在上半年,,下半年增長有可能遲緩。
  據萬事達卡旗下的零售數據服務部門說,,美國4月份奢侈品銷售同比增長了15.5%,,3月份增長了22.7%。
  奢侈品銷售商薩克斯公司去年第一季度遭遇虧損 ,, 今 年 第 一 季 度 利 潤 創(chuàng) 新 高 ,, 銷 售 增 長 了6.1%。蒂法尼公司今年第一季度的全球銷售額增長了17%,,利潤幾乎增長了4倍,。
  法國奢侈品企業(yè)愛馬仕和路易威登今年第一季度也銷量大增,這主要是因為亞洲(日本除外)消費者在經歷了幾個月的經濟衰退后大肆購買手表、珠寶和其他高檔商品,,使它們在亞洲的銷售看好,。
  不過,分析家們告誡說,,現在就歡慶奢侈品市場繁榮還為時過早,。
  根據咨詢企業(yè)“統(tǒng)一市場營銷公司”的調查報告,美國市場奢侈品銷售的增長將主要來自“超富家庭”,,即年收入在25萬美元以上的家庭,。他們占美國家庭的2%。今年第一季度,,這部分人的開支增長了22.6%,。
  該公司的調查發(fā)現,“富裕家庭”——即年收入在10萬至25萬(不含25萬)美元的家庭——第一季度的開支相比去年第四季度僅增長了1.9%,。
  統(tǒng)一市場營銷公司總裁帕姆·丹齊格說:“超富家庭的開支已恢復到經濟衰退之前的水平,。不過,即使他們縱情消費,,也難以使奢侈品市場持續(xù)復蘇,。”
  在2007年開始陷入蕭條以前,,奢侈品市場的增長一直是由房價上升,、股市上漲帶來的財富效應引起“亨利族”(高收入但沒富裕家底的人)支出增加所推動的。
  丹齊格說,,即便股市反彈,、經濟穩(wěn)定,奢侈品市場也將受到美國人口老化的影響:“嬰兒潮”一代曾引起消費劇增,,現在這一代人到了退休年齡,,而“X一代”沒法彌補這種消費缺口。
  她說:“消費奢侈品的最佳年齡段是在35歲到55歲之間,。隨著人們變老,,他們優(yōu)先考慮的事情就發(fā)生改變�,!�
  這就意味著奢侈品市場在2018年到2020年前不大可能恢復繁榮,,因為2018年到2020年以后,1997年后出生的“千禧一代”才會開始狂熱消費,。

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