|
●3G牌照發(fā)放有效拉動(dòng)內(nèi)需
●5年內(nèi)帶動(dòng)超萬億社會(huì)投資
●應(yīng)形成規(guī)模和產(chǎn)業(yè)集聚效應(yīng) ●強(qiáng)化服務(wù)做好營(yíng)銷增加用戶
2008年12月31日,，國(guó)務(wù)院常務(wù)會(huì)議同意工業(yè)和信息化部按照程序啟動(dòng)第三代移動(dòng)通信牌照發(fā)放工作,。中國(guó)移動(dòng)獲得國(guó)產(chǎn)3G標(biāo)準(zhǔn)TD-SCDMA牌照，中國(guó)電信獲得CDMA2000運(yùn)營(yíng)牌照,，中國(guó)聯(lián)通獲得WCDMA運(yùn)營(yíng)牌照,。
3G牌照正式發(fā)放后，一條包括3G網(wǎng)絡(luò)建設(shè),、終端設(shè)備制造,、運(yùn)營(yíng)服務(wù)、信息服務(wù)在內(nèi)的通信產(chǎn)業(yè)鏈正逐漸浮出水面,。一些業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,，3G牌照的發(fā)放對(duì)拉動(dòng)內(nèi)需包括對(duì)推動(dòng)中國(guó)3G和全球3G的發(fā)展都是有正面的作用。
那么,，3G到底能夠帶來多大內(nèi)需,？關(guān)于這一點(diǎn)，業(yè)內(nèi)有不同的看法,。筆者認(rèn)為,，短期內(nèi)拉動(dòng)內(nèi)需有限，但是從長(zhǎng)期看（5年左右的時(shí)間）,，3G至少可以帶來1.5萬億元的內(nèi)需,。我們這里所說的內(nèi)需，不僅包括消費(fèi)需求,，而且還包括投資需求。從投資需求看,，該產(chǎn)業(yè)鏈在5年內(nèi)至少拉動(dòng)1萬億元以上的社會(huì)投資,，從消費(fèi)角度看，可能帶動(dòng)5000億元以上的消費(fèi)需求,。當(dāng)然,，要達(dá)到這個(gè)目標(biāo)，必須滿足以下4個(gè)條件：
第一,，必須形成產(chǎn)業(yè)集聚效應(yīng),。就是說，3G產(chǎn)業(yè)鏈要覆蓋面廣一點(diǎn),，并且有關(guān)產(chǎn)業(yè)要互為補(bǔ)充,，互相促進(jìn)，有序競(jìng)爭(zhēng),。這一產(chǎn)業(yè)鏈包括設(shè)備制造商,、運(yùn)營(yíng)商、信息服務(wù)和軟件開發(fā)等，它們之間要配套,，缺胳膊少腿是不行的,，當(dāng)然脫離市場(chǎng)需求盲目擴(kuò)張也不行，那樣會(huì)導(dǎo)致浪費(fèi)和成本上升,。
第二,，必須形成規(guī)模經(jīng)濟(jì)。這一點(diǎn)對(duì)生產(chǎn)商和運(yùn)營(yíng)商尤其重要,。因?yàn)橹挥行纬梢?guī)模經(jīng)濟(jì),，才能大幅度地降低成本，降低價(jià)格,，這樣消費(fèi)者才能得到實(shí)實(shí)在在的好處,，才有動(dòng)機(jī)和興趣去使用和消費(fèi)3G。當(dāng)然,，規(guī)模經(jīng)濟(jì)必須建立在市場(chǎng)需求基礎(chǔ)之上,，脫離市場(chǎng)需求談規(guī)模經(jīng)濟(jì)，就如同在荒蕪人煙的沙漠上建五星級(jí)酒店一樣,，沒有意義和效果,。
第三，必須服務(wù)優(yōu)先�,，F(xiàn)在老百姓對(duì)3G的功能及使用還不熟悉,，即使有些人有此愿望，也不知如何是好,。因此,，企業(yè)尤其是運(yùn)營(yíng)商必須做到服務(wù)優(yōu)先，形成服務(wù)“一條龍”,，即事前,、事中和事后服務(wù)周到和細(xì)致，讓消費(fèi)者知道怎么用,？怎么方便,？怎么省錢？
第四,，必須讓更多的消費(fèi)者使用3G,。3G的最終消費(fèi)是使用者或消費(fèi)者。如果沒有消費(fèi)者,，市場(chǎng)就不能發(fā)展壯大,，企業(yè)的生產(chǎn)和服務(wù)就是紙上談兵。目前,，在3G的實(shí)運(yùn)營(yíng)階段,，3G手機(jī)用戶才30多萬人,，消費(fèi)需求還非常小。如何調(diào)動(dòng)廣大消費(fèi)者的積極性是未來幾年的大事,。企業(yè)尤其是運(yùn)營(yíng)商必須做好營(yíng)銷策劃,，包括市場(chǎng)細(xì)分、價(jià)格定位,、功能開發(fā),、使用說明、“一條龍”服務(wù)等,。尤其值得注意的是,，開始階段應(yīng)該避免盲目?jī)r(jià)格戰(zhàn)，強(qiáng)調(diào)服務(wù)周到和細(xì)致更重要,。 |