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●3G牌照發(fā)放有效拉動(dòng)內(nèi)需
●5年內(nèi)帶動(dòng)超萬(wàn)億社會(huì)投資
●應(yīng)形成規(guī)模和產(chǎn)業(yè)集聚效應(yīng) ●強(qiáng)化服務(wù)做好營(yíng)銷增加用戶
2008年12月31日,，國(guó)務(wù)院常務(wù)會(huì)議同意工業(yè)和信息化部按照程序啟動(dòng)第三代移動(dòng)通信牌照發(fā)放工作,。中國(guó)移動(dòng)獲得國(guó)產(chǎn)3G標(biāo)準(zhǔn)TD-SCDMA牌照,，中國(guó)電信獲得CDMA2000運(yùn)營(yíng)牌照，中國(guó)聯(lián)通獲得WCDMA運(yùn)營(yíng)牌照,。
3G牌照正式發(fā)放后,，一條包括3G網(wǎng)絡(luò)建設(shè)、終端設(shè)備制造,、運(yùn)營(yíng)服務(wù),、信息服務(wù)在內(nèi)的通信產(chǎn)業(yè)鏈正逐漸浮出水面。一些業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,，3G牌照的發(fā)放對(duì)拉動(dòng)內(nèi)需包括對(duì)推動(dòng)中國(guó)3G和全球3G的發(fā)展都是有正面的作用。
那么,，3G到底能夠帶來(lái)多大內(nèi)需,？關(guān)于這一點(diǎn)，業(yè)內(nèi)有不同的看法,。筆者認(rèn)為,，短期內(nèi)拉動(dòng)內(nèi)需有限，但是從長(zhǎng)期看（5年左右的時(shí)間）,，3G至少可以帶來(lái)1.5萬(wàn)億元的內(nèi)需,。我們這里所說(shuō)的內(nèi)需，不僅包括消費(fèi)需求,，而且還包括投資需求,。從投資需求看，該產(chǎn)業(yè)鏈在5年內(nèi)至少拉動(dòng)1萬(wàn)億元以上的社會(huì)投資,，從消費(fèi)角度看,，可能帶動(dòng)5000億元以上的消費(fèi)需求。當(dāng)然,，要達(dá)到這個(gè)目標(biāo),，必須滿足以下4個(gè)條件：
第一，必須形成產(chǎn)業(yè)集聚效應(yīng),。就是說(shuō),，3G產(chǎn)業(yè)鏈要覆蓋面廣一點(diǎn)，并且有關(guān)產(chǎn)業(yè)要互為補(bǔ)充,，互相促進(jìn),，有序競(jìng)爭(zhēng),。這一產(chǎn)業(yè)鏈包括設(shè)備制造商、運(yùn)營(yíng)商,、信息服務(wù)和軟件開(kāi)發(fā)等,，它們之間要配套，缺胳膊少腿是不行的,，當(dāng)然脫離市場(chǎng)需求盲目擴(kuò)張也不行,，那樣會(huì)導(dǎo)致浪費(fèi)和成本上升。
第二,，必須形成規(guī)模經(jīng)濟(jì),。這一點(diǎn)對(duì)生產(chǎn)商和運(yùn)營(yíng)商尤其重要。因?yàn)橹挥行纬梢?guī)模經(jīng)濟(jì),，才能大幅度地降低成本,，降低價(jià)格，這樣消費(fèi)者才能得到實(shí)實(shí)在在的好處,，才有動(dòng)機(jī)和興趣去使用和消費(fèi)3G,。當(dāng)然，規(guī)模經(jīng)濟(jì)必須建立在市場(chǎng)需求基礎(chǔ)之上,，脫離市場(chǎng)需求談規(guī)模經(jīng)濟(jì),，就如同在荒蕪人煙的沙漠上建五星級(jí)酒店一樣，沒(méi)有意義和效果,。
第三,，必須服務(wù)優(yōu)先。現(xiàn)在老百姓對(duì)3G的功能及使用還不熟悉,，即使有些人有此愿望,，也不知如何是好。因此,，企業(yè)尤其是運(yùn)營(yíng)商必須做到服務(wù)優(yōu)先,，形成服務(wù)“一條龍”，即事前,、事中和事后服務(wù)周到和細(xì)致,，讓消費(fèi)者知道怎么用？怎么方便,？怎么省錢,？
第四，必須讓更多的消費(fèi)者使用3G,。3G的最終消費(fèi)是使用者或消費(fèi)者,。如果沒(méi)有消費(fèi)者，市場(chǎng)就不能發(fā)展壯大,，企業(yè)的生產(chǎn)和服務(wù)就是紙上談兵,。目前,，在3G的實(shí)運(yùn)營(yíng)階段，3G手機(jī)用戶才30多萬(wàn)人,，消費(fèi)需求還非常小,。如何調(diào)動(dòng)廣大消費(fèi)者的積極性是未來(lái)幾年的大事。企業(yè)尤其是運(yùn)營(yíng)商必須做好營(yíng)銷策劃,，包括市場(chǎng)細(xì)分,、價(jià)格定位、功能開(kāi)發(fā),、使用說(shuō)明,、“一條龍”服務(wù)等。尤其值得注意的是,，開(kāi)始階段應(yīng)該避免盲目?jī)r(jià)格戰(zhàn),，強(qiáng)調(diào)服務(wù)周到和細(xì)致更重要。 |