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26日是北京大寶化妝品有限公司(以下簡(jiǎn)稱大寶)在北京產(chǎn)權(quán)交易所掛牌轉(zhuǎn)讓的最后一天,。該所相關(guān)工作人員向記者表示：“大寶掛牌后已出現(xiàn)了意向受讓方,，因此無(wú)必要延長(zhǎng)掛牌了�,！北本┊a(chǎn)權(quán)交易所合作發(fā)展部總經(jīng)理邱子凡當(dāng)日在接受記者采訪時(shí),，不愿透露意向受讓方的名稱以及數(shù)量，只是指出：“像大寶這樣的優(yōu)質(zhì)企業(yè),，受讓方肯定不可能僅一家,。”
利潤(rùn)下滑被迫出賣,？
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一年前,，北京國(guó)華商場(chǎng)還為大寶辟出專柜銷售產(chǎn)品，而如今大寶產(chǎn)品與其他品牌產(chǎn)品混雜在一起銷售,。盧成
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大寶由福利企業(yè)北京三露廠改制而來(lái),。1999年，北京三露廠進(jìn)行股份制改造,，由國(guó)有企業(yè)轉(zhuǎn)變?yōu)閲?guó)家控股與職工持股相結(jié)合的股份制公司,，更名為北京大寶化妝品有限公司,。大寶憑借主打產(chǎn)品SOD蜜,，占據(jù)了我國(guó)民族品牌護(hù)膚類產(chǎn)品的市場(chǎng)霸主地位,。“大寶天天見(jiàn)”的廣告詞,，人們也耳熟能詳,。
可去年8月，市場(chǎng)傳言——因利潤(rùn)下滑,，大寶不得不轉(zhuǎn)讓給美國(guó)強(qiáng)生公司(以下簡(jiǎn)稱強(qiáng)生),，強(qiáng)生將控股51%，其前提是,，強(qiáng)生無(wú)條件接受所有大寶殘疾員工,，并簽訂無(wú)限期勞動(dòng)合同。不過(guò),，大寶辦公室主任王文兵在接受本報(bào)記者采訪時(shí),，堅(jiān)決否認(rèn)“大寶利潤(rùn)下滑被迫出賣”，并且對(duì)收購(gòu)一事不做任何評(píng)價(jià),。強(qiáng)生(中國(guó))有限公司公關(guān)經(jīng)理何焰也閉口不言,。
不過(guò)，國(guó)際品牌研究學(xué)院副院長(zhǎng),、北京蔚藍(lán)遠(yuǎn)景品牌顧問(wèn)機(jī)構(gòu)合伙人曾朝暉告訴記者,，盡管大寶護(hù)膚品多達(dá)13個(gè)類別，但是人們能夠記住的只有“SOD蜜”,；盡管大寶還保持著一定的市場(chǎng)占有率,，但已難比當(dāng)年。
強(qiáng)生欲購(gòu)大寶的消息在業(yè)內(nèi)早已不是新聞,。中國(guó)美容美發(fā)化妝品協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)張紅雨告訴記者,，雙方近幾年一直在商談收購(gòu)之事。強(qiáng)生看中大寶覆蓋全國(guó)市場(chǎng)的銷售網(wǎng)絡(luò),，尤其是在二三線市場(chǎng)批發(fā)領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì),。據(jù)他透露，強(qiáng)生如整體并購(gòu)大寶,，總金額極有可能近十億元人民幣,。
大寶股權(quán)轉(zhuǎn)讓基本鎖定外資？
但奇怪的是,，強(qiáng)生收購(gòu)大寶傳言冒出之后,，雙方并未確認(rèn)此事。直到2007年2月27日,，北京產(chǎn)權(quán)交易所的掛牌信息公告中出現(xiàn)了大寶的身影,。公告中稱,，此次大寶轉(zhuǎn)讓的形式為股權(quán)整體轉(zhuǎn)讓，包括北京三露廠持有的83.42%國(guó)有股和大寶職工持股會(huì)持有的16.58%股份,，掛牌價(jià)格23億元,。大寶資產(chǎn)總額為6.45億元，凈資產(chǎn)4.59億元,。去年主營(yíng)業(yè)務(wù)收入6.76億元,，凈利潤(rùn)4100萬(wàn)元。經(jīng)北京華榮建資產(chǎn)評(píng)估事務(wù)所評(píng)估后,，大寶資產(chǎn)總額變?yōu)?4.26億元,，負(fù)債1.85億元，所有者權(quán)益為22.4億元,。
已與強(qiáng)生商談“婚嫁”之事的大寶何出此舉,？王文兵與何焰對(duì)此均不做任何解釋。而曾朝暉認(rèn)為,，大寶掛牌出售表明強(qiáng)生與其聯(lián)姻可能瓦解了,，而價(jià)格肯定是最關(guān)鍵的因素�,！按髮殥炫颇康氖窍Ｍ噘I家,，以此向強(qiáng)生施壓�,！钡瑫r(shí)認(rèn)為,，能支付23億元人民幣轉(zhuǎn)讓款的國(guó)內(nèi)日化企業(yè)寥寥無(wú)幾，因此基本可以確定大寶實(shí)際上已鎖定了外資,，而且“這樣的企業(yè)在全球也就那幾家”,，即強(qiáng)生、寶潔,、雅芳,、聯(lián)合利華、歐萊雅,。
耐人尋味的是,，3月14日，聯(lián)合利華大中華區(qū)總裁Braeken在接受路透社采訪時(shí)稱,，該公司可能收購(gòu)大寶,，并將其作為中國(guó)市場(chǎng)增長(zhǎng)策略的一部分。
大寶,，還能天天見(jiàn)嗎,？
不論大寶花落誰(shuí)家，收購(gòu)?fù)瓿珊筮@一民族化妝品品牌命運(yùn)將如何,？
上世紀(jì)80年代末,，上海家化的美加凈被譽(yù)為中國(guó)化妝品第一品牌,。90年代初中外合資熱潮的涌動(dòng)，上海家化與美國(guó)莊臣公司合資成立了露美莊臣有限公司,，把最具知名度的兩個(gè)品牌——美加凈和露美投入其中,，由外方全面管理。但事實(shí)上,，莊臣“雪藏”了露美和美加凈兩個(gè)品牌,。1994年，上海家化出巨資購(gòu)回露美和美加凈,，但是此后美加凈已無(wú)法延續(xù)當(dāng)年的輝煌。
中國(guó)香料香精化妝品工業(yè)協(xié)會(huì)公關(guān)部主任張金鐵告訴記者,，民族品牌被外企收購(gòu)后,，肯定會(huì)受到一定的影響。至于,，大寶是否“消失”,，就要看雙方收購(gòu)協(xié)議的約定了。
大寶方面曾向記者表示：“大寶是我們公司經(jīng)營(yíng)了20多年的品牌,，我們不會(huì)放棄,。”不過(guò),，曾朝暉指出,，這一決定權(quán)不完全掌控在大寶手中，主要還得看外資的戰(zhàn)略意圖,。
據(jù)他介紹,，外資收購(gòu)國(guó)內(nèi)企業(yè)一般有兩種情況，一是想通過(guò)合資手段進(jìn)入中國(guó),；二是已進(jìn)入中國(guó)多年,，合資是為消滅競(jìng)爭(zhēng)品牌。 |