| |
|
| 法國(guó)刺激居民消費(fèi)巧用“打折期” |
|
|
|
|
|
|
| 2007-02-14 本報(bào)駐巴黎記者:蘆龍軍 來源:經(jīng)濟(jì)參考報(bào) |
|
|
|
經(jīng)濟(jì)參考報(bào)資料照片 |
法國(guó)近年來患上了“經(jīng)濟(jì)疲軟病”,，經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)一直緩慢,。法國(guó)政府便挖空心思刺激居民消費(fèi)，希望通過拉動(dòng)內(nèi)需促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng),，其中的一個(gè)手段就是確定“打折期”來促進(jìn)個(gè)人消費(fèi),。
法國(guó)的打折期分為夏季和冬季兩個(gè)階段。夏季打折期一般在7月中旬至8月中旬,，冬季打折期多在1月中旬至2月中旬,。在這兩個(gè)時(shí)間段，法國(guó)全國(guó)幾乎所有商店都參與打折活動(dòng),，許多商品打?qū)φ�,，今年有些商品更是“狠至”兩折�?BR>
法國(guó)政府對(duì)打折期有著嚴(yán)格規(guī)定，即必須在規(guī)定日期內(nèi)才能打折,，打折幅度必須真實(shí)清晰,，產(chǎn)品也必須是庫(kù)存一個(gè)月以上的積壓商品。此舉的目的是防止商家的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為,。
打折期尤其是夏季打折期的時(shí)間安排體現(xiàn)了政府的苦心,。法國(guó)假期多而長(zhǎng)是世界聞名的。從6月底開始,，法國(guó)人便開始分批享受近一個(gè)月的帶薪假期,，而夏季打折期的時(shí)間安排也在不斷地適應(yīng)這一假期，比如將打折時(shí)間由原來的四周延長(zhǎng)至六周,。
每逢打折期,，法國(guó)就會(huì)出現(xiàn)消費(fèi)熱潮。打折期每天吸引數(shù)百萬(wàn)人走進(jìn)商店,，尋找“物美價(jià)廉的好東西”,。許多家庭甚至全家總動(dòng)員，到商店尋找自己喜歡的商品,，大有不塞滿車誓不罷休的勁頭,。今年1月份開始的冬季打折期還出現(xiàn)了新特點(diǎn)：網(wǎng)上銷售的打折商品增長(zhǎng)迅猛；打折商品從最早的服裝,、鞋類逐漸擴(kuò)大到了幾乎所有領(lǐng)域,。另外，冬季打折期還開始進(jìn)行夜間試點(diǎn)營(yíng)業(yè),。
這種全國(guó)范圍的商業(yè)活動(dòng)刺激了消費(fèi),，也達(dá)到了消費(fèi)者滿意、商家盈利的雙贏效果,。消費(fèi)者有了獲利心理,，原本價(jià)高質(zhì)優(yōu)的商品不再那么高不可攀,，因此多數(shù)人都抵御不住打折的誘惑，通常都會(huì)超預(yù)算消費(fèi),。這種情況有時(shí)很像到超市購(gòu)物,，選擇時(shí)并不仔細(xì)計(jì)算價(jià)錢，結(jié)賬時(shí)卻發(fā)現(xiàn)開銷不小,，但每樣?xùn)|西都是自己挑選,，最后什么都舍不得放回去而照單全付。
在打折期剛開始的幾天,，一家大型商場(chǎng)每天至少要接待20萬(wàn)人,。商家通過營(yíng)業(yè)額劇增補(bǔ)償了打折造成的利潤(rùn)損失。據(jù)統(tǒng)計(jì),，打折期的月營(yíng)業(yè)額比通常情況下高出30%左右。此外,，商家還能借此機(jī)會(huì)處理積壓產(chǎn)品,、盤活資金。因?yàn)橹挥袔?kù)存產(chǎn)品處理得快,，才會(huì)有更多的新產(chǎn)品補(bǔ)充到市場(chǎng)上來,。
在法國(guó)，打折期逐漸成為了良性循環(huán)的經(jīng)濟(jì)活動(dòng),。消費(fèi)者不斷超預(yù)算消費(fèi),，商品流通速度加快，產(chǎn)品生產(chǎn)量也隨之增加,，從而促進(jìn)了經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng),。據(jù)統(tǒng)計(jì)，法國(guó)商場(chǎng)每年冬夏兩個(gè)打折期的營(yíng)業(yè)額可達(dá)30億歐元,，約占法國(guó)國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值的0.2%,。家庭消費(fèi)在法國(guó)財(cái)富增長(zhǎng)中占到60%，是推動(dòng)法國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的主要?jiǎng)恿�,，而商�?chǎng)的打折活動(dòng)在刺激家庭消費(fèi)方面起著很重要的作用,。
法國(guó)政府一直在考慮進(jìn)行有關(guān)立法的修改，以更大程度地刺激消費(fèi),。今年2月,，法國(guó)議會(huì)將對(duì)新的消費(fèi)法進(jìn)行審議。據(jù)悉,，新消費(fèi)法包含一個(gè)很重要的改革,，即允許商家在打折期以外的其他時(shí)間自由打折。 |
|
|
|
|
|
|
|