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近日,，隨著百年老店——杭州萬源綢莊的復建，有關保護“老字號”的諸多話題，重新喚起了人們的關注,。
創(chuàng)建于清末民初的萬源綢莊,，是當年杭州中山中路上最豪華的綢莊，曾經名震江南,，顯赫一時,。但由于舊城改造，幾經搬遷,，這家“老字號”逐漸在市民視野中消失了,。如今，在有關部門的敦促下,，萬源綢莊將在原來的遺址上恢復重建,，如果順利，到今年10月份,，這家百年老店昔日的風采將雍容再現,。
面對這則喜訊，萬源綢莊創(chuàng)始人陳麗生的孫子,、76歲的陳德陽老人說,，政府應該像保護文物一樣對“老字號”實施搶救性保護措施。
許多杭州市民與陳德陽老人有同感,，他們紛紛對如何保護“老字號”提出各種意見與建議,。有的認為“老字號”已成為一個地區(qū)和城市的名片，已成為公共資源,，政府該給“老字號”輸入資金,，幫助它們發(fā)展；有的認為“老字號”也要適應市場經濟,，應該接受市場競爭法則,，該發(fā)展的發(fā)展，該淘汰的淘汰,；但更多的市民認為對“老字號”應該分別對待,，有的要支持、幫助其發(fā)展,，有的已被歷史淘汰,，可以像古文物一樣保存起來，留給后人研究,。其中最具代表性的是市民丁惠敏的建議,，她認為,，籌建“老字號”博物館是一條切實可行的好辦法,，商務部,、國家文物局于去年底啟動的“振興老字號工程”中就有擬設立一個老字號展示中心的設想。如果這樣,，許多已與現實不相適應的“老字號”就可以作為歷史遺存保護下來,。
歷經世紀風雨的“老字號”,，是走進博物館的圍墻,，還是任由他們在市場大潮中自由搏擊？
顆顆珍珠串成的城市記憶
一位老者手工繪制了一份《杭州老字號分布圖》,，林林總總近百家“老字號”,，是多少輩杭州人鐘情之所在。據了解,，浙江省“老字號”中有中國馳名商標九個,、中國名牌兩個，浙江省著名商標27個,、浙江省名牌17個,、浙江省知名商號19個。浙江省老字號企業(yè)在2005年營業(yè)額達到1268.8億元,，實現利潤40.9億元,，上繳國家稅金89.75億元。
民以食為天,，百年老店大多集聚在飲食行業(yè),，“老字號”將飲食與歷史對接起來，傳承,、構建出深厚多彩的民族文化,，例如嘉興的“五芳齋”，就凝聚了我國粽子文化的精粹,。經過幾千年漫長的歷史演變,，如今的粽子已經是千品百種，璀璨紛呈,。粽子既是應節(jié)食品,，又是宴享美食，因此人人皆愛,，遍及大江南北,。光“五芳齋”的粽子每年就銷售數億個。
然而,，并不是所有的“老字號”都像“五芳齋”那樣幸運,，那樣輝煌。在市場經濟大潮沖擊下,，有的搖搖欲墜，有的難以為繼,，還有的芳蹤難尋,。
西湖龍井茶已有1400多年歷史,，向來是杭城招牌之物。在1910年的南洋勸業(yè)會,、1915年的巴拿馬萬國博覽會,、1926年費城世博會、1929年的西湖博覽會上屢獲金獎,。圍繞茶葉,，杭州曾興盛諸多名店。民國時期,，杭城茶行,、茶莊、茶館,、茶攤星羅棋布,，鼎盛時有500多家，其中方正大,、翁隆盛,、鼎興、大成,、乾泰,、亨大、仁泰,、德興祥,、茂記、萬泰元,、萬康元等十幾家茶莊享譽全國,，使杭州成為真正的東方茶都。如今,，當年的“寵兒”已難覓蹤影,。
同“老”不同“運”
雖然同為“老字號”，但它們的生存狀況各異,。杭州的樓外樓,、知味觀都進入了全國餐飲業(yè)的前列。以“塔牌”,、“會稽山”為首的紹興黃酒系列占全國黃酒產量的半壁江山,，為浙江經濟的發(fā)展做著實實在在的貢獻。
商務部《關于實施振興“老字號”工程的通知》中明確界定了中華“老字號”的范圍：擁有商標所有權或使用權,；品牌創(chuàng)立于1956年(含)以前,；傳承獨特的產品、技藝或服務,；有傳承中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)的企業(yè)文化,；具有中華民族特色和鮮明的地域文化特征,，具有歷史價值和文化價值；具有良好信譽,，得到廣泛的社會認同和贊譽,。首批通過“中華老字號”評選的企業(yè)中，浙江有38家,，排在北京,、上海之后，位居全國第三,。
從去年上半年開始,，浙江省經貿委和浙江省“老字號”協(xié)會組成調研小組，歷時近半年,，對浙江省內11個地市“老字號”的情況作了深入調查,。結果顯示，時至今日,，大部分“老字號”已經消亡,，尚存“老字號”也多是經營艱難，擁有民族品牌和純正中國經營管理理念的企業(yè)為數不多,。調研小組分析認為,，環(huán)境的突變、理念的滯后,、資源的制約等因素是導致很多“老字號”走向沒落的原因,。
遭受多重沖擊弱化了“老字號”的生存根基。根據調查統(tǒng)計,，經過幾次沖擊,，僅杭州就消失有相當規(guī)模和聲望的“老字號”企業(yè)近百家，占總數的30%左右,。根據形勢發(fā)展的需要,，城市改造力度加大，很多“老字號”因拆遷喪失了地利優(yōu)勢,，銷售額急劇下降,，元氣大傷。
陳舊的管理模式和經營理念制約了“老字號”的發(fā)展,。一些經營傳統(tǒng)產品的“老字號”,，固守一片老店，企業(yè)文化和品牌優(yōu)勢沒有挖掘提升,；有的產品開發(fā)缺乏創(chuàng)新,，產品結構老化；有的缺乏激勵創(chuàng)新機制，人才流失嚴重,；有的經營理念,、技術水平和制作工藝落后,；有的品牌本身的附加價值很低,，無法實施品牌戰(zhàn)略規(guī)劃。
“老字號”企業(yè)的發(fā)展缺乏系統(tǒng)的保護,。從市場規(guī)范方面講,，一些不法實體常打著“老字號”的招牌銷售劣質產品，給“老字號”企業(yè)帶來了極大傷害,。再加上商標注冊等方面沒有專門的限制,，許多“老字號”商標字號被搶注、無形資產被侵占的情況屢有發(fā)生,。
浙江“老字號”發(fā)展遭遇資源制約,。一些浙江“老字號”在生存和發(fā)展過程中，也面臨著土地,、資金,、技術等資源制約。
“老字號”企業(yè)如何應對這種變化呢,？杭州市貿易局局長劉慶龍在接受媒體訪問時曾談到,，品質和誠信，是“老字號”歷久不衰的法寶,。但是,，“老字號”如果沉湎于過去的輝煌，固守原有的經營模式和管理方式,，必然在日新月異的市場競爭中被淘汰,。只有改革進取，才能把自身的品牌發(fā)揚光大,，真正做到流芳百世,。
“老朽”還是“壽星”？
考察“老字號”中失落者的原因,，對后來者大有裨益,。
許多正在消失的“老字號”雖然有著上述共同原因，但更多的還是科技的發(fā)展,，社會的進步,，新的生產技術與生活方式的覆蓋，使其淘汰成為必然,。如有了電話,、網絡等現代通訊工具，古老的驛站必然消失,；有了現代銀行,、保安系統(tǒng),，古老的錢莊、鏢局勢必衰亡,。
那么,，今人應該以什么樣的態(tài)度對待“老字號”呢？
首先,，要加強保護,。積極制定并完善有關“老字號”的保護辦法是大家的共識。
浙江省副省長金德水指出,，浙江“老字號”是浙江人創(chuàng)業(yè)積累的寶貴財富,，是企業(yè)文化的傳承和提升，具有歷史價值和后人保護發(fā)展的責任,，“老字號”在經濟建設和社會發(fā)展中的作用具有特殊的意義,。但要有選擇地突出重點，分類指導,，制定規(guī)劃,、落實措施，老為今用,。
浙江要建設文化大省,，就要繼承傳統(tǒng)文化，“老字號”就是浙江傳統(tǒng)文化的傳承,。振興浙江“老字號”,，是對浙商精神的一次深度挖掘。老一輩浙商已將多年的智慧與經驗融入到他們的經營方式中,，融入到浙江“老字號”中,，這種精神一直影響著現代浙商。振興浙江“老字號”,，是打造“品牌浙江”的戰(zhàn)略需要,。浙江一大批知名度、美譽度極高的“老字號”,，都是寶貴的品牌資源,，必將是走向國際競爭的主力軍。
浙江省“老字號”企業(yè)協(xié)會常務副會長兼秘書長丁惠敏建議,，根據商務部有關文件精神,，應當結合浙江省實際情況，盡快制定評選標準,，開展評選“浙江老字號”活動,。每年從中擇優(yōu)推薦參加商務部“中華老字號”的認定。“浙江老字號”將根據優(yōu)勝劣汰的原則,，實行動態(tài)管理,，并接受相關部門的審核與支持，以激勵其發(fā)展,。
浙江省是最早開展保護“老字號”工作的省份之一,。在省經貿委和有關部門的共同努力下，2003年9月浙江省在全國率先成立了“老字號”企業(yè)協(xié)會,，成功舉辦了三屆中國中華“老字號”精品博覽會,，最近,，在寧波舉辦的2006中國食品博覽會中華老字號特別展區(qū),，都受到了全國“老字號”企業(yè)的歡迎和商務部、省市各級領導的充分肯定,。
其次,，要區(qū)別對待，分類保護,。
對于那些實在無法傳承,，已被歷史淘汰的“老字號”，丁惠敏建議,，可以將它們像文物一樣送進歷史博物館,，以給后人留下“歷史的記憶”。
賴建平是龍泉官窯的第七代傳人,，他對籌建“老字號”博物館非常支持,。“現在杭州有些‘老字號’建了企業(yè)的博物館,，但一般都是中小規(guī)模的,，如胡慶余堂的中藥博物館；‘都錦生’的絲綢工藝博物館等,。希望大家聯(lián)起手建設聯(lián)合性的‘老字號’博物館,。”
浙江省經貿委商業(yè)改革發(fā)展處處長陳志偉介紹說,，根據商務部,、國家文物局關于加強“老字號”文化遺產保護工作的通知精神，保護和發(fā)展“老字號”,，需要有一個能夠全面展示“老字號”的歷史文化,，研究“老字號”發(fā)展軌跡，收集,、收藏并研究推廣百年品牌字號等功能為一體的中心,。中華老字號博物館除了收集、收藏展示“老字號”的歷史文化傳統(tǒng)功能外，還將成為一個宣傳基地,，一個獨特的景點,，一個全面保護歷史遺存的場所。杭州有秀美的自然風光,，而且是人文薈萃之地,，如果要建設中華老字號博物館，應當說杭州有比較好的條件,。
而調研小組的意見認為,，浙江“老字號”在全國占有很大的比重，應抓緊籌備建設國家級“中華老字號博物館”,，博物館內藏品預計約10000件,，涵蓋浙江省乃至全國的優(yōu)秀“老字號”產品。
對于博物館的形式問題,，有人認為,，不要把博物館建成高高圍墻里的“神秘世界”，應當成為店面中很自然的一部分,。杭州市民彭老先生認為,，“杭州很多‘老字號’集中在中山中路，現在許多杭州老市民對‘老字號’特別懷念,，可以讓這些‘老字號’用實物形式,，將自己的歷史在店面的一角展覽出來，從而建成一個沒有圍墻的‘老字號’博物館,。去這些‘老字號’吃飯,、購物，就像參觀一個博物館一樣,�,！�
如果建設博物館，要展出那些東西呢,？龍泉官窯董事長賴建平認為,，生產工藝流程、老照片,、工藝道具,、老藝人的故事，都可以作為展出品,。比如龍泉官窯從宋代開始,，有800多年的歷史，是皇城專供的,，其工序流程繁雜,，作品精美,，非常具有可看性。
浙江大學教授,、民俗學家呂洪年先生認為,，創(chuàng)建中華老字號博物館的宗旨應當是：“樹人存史包傳統(tǒng)，自主創(chuàng)新謀發(fā)展,。要發(fā)掘和彰顯創(chuàng)業(yè)者和掌門人‘以商救民’,、‘以商救國’的理想，‘以德經商’,、‘團結經商’的理念,，還要厚今薄古，讓歷史古為今用,，從而開拓新時期的商業(yè)理論和商業(yè)文化,。” |